Все о релевантности

Наша сила в знаниях, но чтобы их получить, нужны информационные источники. Естественно, это могут быть умные люди и книги, однако, на сегодняшний день на первое место вышел интернет. В нем есть практически весь опыт наработанный нами и предыдущими поколениями.

Во всемирной паутине можно найти информацию на любую тему. А когда мы что-то ищем, то желаем получить наиболее качественные и полезные данные.

Когда нам нужно что-либо быстро найти, мы пользуемся поисковыми системами. А для того чтобы в ТОП поисковой выдачи попали именно те ресурсы, которые больше всего соответствуют пользовательскому запросу, поисковые боты должны оценить релевантность данных сайтов. Это очень важный критерий, и мы поговорим о нем далее.

Суть и важность релевантности

Дабы, понятнее всего, разъяснить этот термин, разберем его на примере. Допустим, вы хотите найти исчерпывающую информацию по кошкам. Вы пишите в поле поискового запроса слово «кот» и кликаете «Найти».

В ходе сканирования сайтов, поисковому роботу придется побывать на множестве ресурсов (от сайтов питомников до форума фанатов романа «Мастер и Маргарита»). Конечно же, мы ничего плохого в сторону Булгакова с его Бегемотом не говорим, однако, в данный момент и в конкретной ситуации, этой информации нет места в выдаче Яндекса. Чтобы такой казус не произошел, проводится оценка релевантности страницы, имеется в виду проверка на ее соответствие введенному запросу.

Выделяют два типа критериев релевантности: внутренние и внешние. Внутренние оценивают необходимый фактор успешности ресурса, а внешние — достаточный.

Дабы разобраться в этом аспекте, нужно подчеркнуть, что внутренние критерии включают качество контента и то, насколько хорошо он оптимизирован (подбор, плотность ключевых слов и т.д.). Сайт никому не нужен, если на нем отсутствует контент. Поисковик ведь не может найти то, чего на самом деле не существует.

Кроме наличия на страницах ресурса качественного наполнения, он также должен подходить под внешние критерии релевантности, наиболее важным среди которых является ссылочный вес.

Помимо этого, поисковыми системами учитываются такие характеристики ресурса, как его возраст, количество и скорость загрузки страниц.

Не забывайте, что разработчики поисковых систем постоянно модернизируют алгоритмы своих роботов, делая их лучше. Главное – контент, если он полезный и интересный для пользователей, то ваш ресурс всегда будет нужен и независим.

Рассчитаем релевантность страницы

Проводить анализ текстов на релевантность можно лишь по определенному запросу. Нельзя же ведь сделать так, чтобы одна статья могла ответить на все вопросы? Можно сопоставлять имеющийся на странице материал с пользовательскими запросами в ручном режиме, но в результате мы получим весьма субъективную и несовершенную оценку, поэтому лучше будет воспользоваться специализированным софтом.

Чтобы выяснить, какая у страницы релевантность, прибегнем к сервису «Majento.ru». Возьмем текущую страницу с сайта сервиса и проведем анализ ее релевантности по запросу «анализ».

По результатам проведенного исследования, можем сделать вывод, что у данной страницы весьма неплохая релевантность. Этот факт был понятен уже тогда, когда на сайт этого сервиса нас привела поисковая система. Во время сканирования, программой было проверено, сколько на странице точных и неточных вхождений нужного запроса, и дополнительно она проверила концентрацию ключа «анализ» в отдельных текстовых секторах.

Как улучшить поисковые результаты

По поводу повышения релевантности сайта, можно написать несколько объемных статей. Тут можно постоянно совершенствоваться и экспериментировать, конкуренты ведь тоже не стоят на месте, да и у поисковиков регулярно происходят какие-то нововведения. Есть оптимизаторы, которые выведя в ТОП свой сайт, решают, что можно расслабиться, но когда возвращаются и видят, что ситуация уже очень плохая, никак не поймут что произошло.

Для повышения релевантности страницы нужно заниматься поисковой оптимизацией. Есть и несколько основных рекомендаций:

• <title>. Данный тег определяет заголовок для поисковиков, он самый главный. Обязательно нужно внести в него главный ключ в точном вхождении. Лишние слова (вода) лучше вообще не использовать.

• <h1>. Этот тег указывает на заголовки первого уровня. Применяйте его в тексте только единожды, поскольку поисковики к этому относятся очень строго, особенно Яндекс. Так как эта фраза будет видна посетителям, ее нужно сделать толковой и связной. Здесь можно применить разбавленное вхождение главного ключевого слова.

• <strong>. Данный тег выделяет в тексте лексемы. Чистых вхождений ключа должна быть где-то половина, иначе, если будет больше, релевантность может пострадать.

• <img>. Правильная организация атрибутов данного тега дает неплохой эффект. В <title> и <alt> стоит вписать ключ, причем можно и транслитом.

Что именно и как исследовать в релевантности ресурса

Проверить какие позиции сайт занимает в поисковой выдаче очень просто. Можно всего лишь ввести продвигаемый запрос, и посмотреть на каком месте окажется сайт. Но, эта задача кажется простой лишь сначала, поскольку продвигаемый ресурс не всегда (и даже очень редко) оказывается на первой позиции.

Поэтому, намного лучше будет воспользоваться специализированными сервисами. К примеру, зайдем на сайт «Seogadget.ru» и проверим какие у него позиции в выдаче, если указать запрос «релевантность»:

Итак, мы видим, что «Яндекс» данный сайт и вовсе не видит, а вот в «Google» позиции весьма неплохие:

Настолько разные результаты говорят нам о том, что алгоритмы, используемые этими системами, очень отличаются. Задача, которая стоит перед поисковиками – выдача пользователю максимально полезных результатов. В этом контексте можно рассматривать поисковую релевантность в качестве соответствия выводимых страниц пользовательским потребностям. Этот критерий очень важен, поскольку поисковики и «живут» на том, что дают пользователям нужную информацию.
Чтобы провести наиболее качественную оптимизацию, следует определять, какие страницы на сайте имеют наибольшую релевантность по нужному запросу. Воспользуемся «Seogadget.ru». Вводим в поля адрес сайта и перечень ключевых слов:

Кликаем кнопку «ПОЕХАЛИ!», и в результате нам выводится список страниц, которые подходят больше всего:

Мы уже говорили, что на релевантность влияют внутренние и внешние критерии. Чтобы лучше это усвоить, представим, что это произведение, в котором авторитетность ресурса является первым сомножителем, а сумма ссылочной массы и релевантности информации – вторым.

Из этого выходит, что наиболее важным моментом в успешности сайта является именно релевантность. Благодаря соответствию контента пользовательским запросам, сайт и может держаться вверху поисковых результатов, а значит, иметь хорошую посещаемость и прибыльность.
Определять релевантность мы можем самостоятельно, но лучше делать это с помощью специализированных сервисов, чтобы получать более правдивый результат.

Чтобы улучшить релевантность, нужно хорошо поработать над текстом, тегами и учесть требования поисковиков.

Помните, что, при анализе релевантности, обязательно следует учитывать тематику ресурса. Вы должны располагать данными по самым популярным запросам и проводить оптимизацию с учетом пользовательских потребностей.