Поисковая оптимизация сайта предполагает, что по некоторым важным позициям его наиболее релевантные страницы будут ранжироваться достаточно высоко. Собственно говоря, именно для этого и ведется поисковое продвижение – чтобы увеличить видимость страницы для пользователя, а, точнее – не для любого из них, а для того, который, с наибольшей вероятностью, является целевым для нужного сайта – планирует реально заказать товар или услугу или воспользоваться другим предложением, оферент которого – администратор сайта.
Если посмотреть на раскрутку сайта под другим углом – получается, что можно и не «заморачиваться» его углубленным развитием – достаточно просто купить на него поисковую рекламу в том же Директ или Эдвордс – и, практически сразу, – получить на него качественный поисковый трафик. Например, очень немало предпринимателей, интересующихся быстрым продвижением сайта в Туле – именно так и поступают: обращаются в специализированное интернет-агентство, заказывают там рекламную кампанию и, в дальнейшем – работают с поступившим по ней целевым трафиком. Однако, – верна ли такая схема, так ли она хороша для долгосрочного бизнеса, а не, например, для скорейшей распродажи залежавшегося на складе товара с последующим распределением прибыли и закрытием бизнеса? Мы полагаем, что нет.
На самом деле, приобретая трафик в Директ, Адсенс, Бегун и в любой другой системе – вы, практически всегда переплачиваете за него минимум две трети. Неужели вы полагаете, что продвижение сайтов в Туле – это то, что строится исключительно на скупке «целевиков»? Вовсе нет. Главное для коммерческого проекта – это достижение первых мест по нужным ключевикам. Поисковые системы продают эти места сразу, не обращая внимания на ваш сайт. Однако, если вы хотите не просто получить это место за деньги, а заслужить его, стать по нему первым – для этого придется использовать раскрутку сайта. Она начинается с комплекса внутренних мероприятий, когда тщательно обрабатывается весь сайт целиком – настраиваются его текстовые, графические элементы, проводится анализ его на техническом и юзабельном (пользовательском) уровнях. Вслед за этим ведутся работы уже по его внешнему продвижению. Хотя, как показывает практика, в Туле, как сравнительно малоконкурентной среде – внутренних мероприятий уже хватает для внешней результативности – сайт возрастает в результатах поиска, получает первых заслуженных посетителей. Внешнее продвижение сайта в Туле – это его формальное признание в интернет-сообществе. Примерно так можно назвать его упоминания на других сайтах, общую ссылочную массу, а также различные обзоры о компании, которой принадлежит сайт, ее пресс-релизы и многое другое.
Результатом подобных мероприятий – внутренней и внешней оптимизации тульского сайта является то, что он, по усмотрению автоматизированных алгоритмов поисковых систем, начинает обычно возрастать в своей естественной (не оплаченной поисковым системам) выдаче, а это уже означает удешевление каждого посетителя в разы по сравнению с тем, когда каждый гость, по сути, покупается у целевого «поисковика». Если учитывать, что из 1000 туляков пришедших на сайт могут заинтересоваться организацией, которая предлагает на нем свои услуги только половина, а из них – до звонка и покупки товара или услуги дойдет только 25% – в таком случае сразу становится понятным, что продвижение классическими SEO-средствами очень существенно удешевит тех самых посетителей. Это можно показать на примере: 1000 жителей Тулы, по самым низким расценкам будет стоит в качестве гостей на вашем сайте 300 рублей, из них 500 задержится на сайте и только 250 – возможно, сделает заказ. В таком случае, можно считать, что один целевик обошелся вам более чем втрое дороже от вложенных сумм. А ведь цена посетителя в некоторых тематиках может достигать и нескольких долларах, даже по Туле. При правильных мероприятиях по продвижению – ваш посетитель, через некоторое время, в зависимости от того – как вы строите кампанию по оптимизации сайта – будет обходиться вам в куда меньшие суммы. Главное – всегда ищите добросовестного и ответственного исполнителя для раскрутки. О том, как это сделать – можно узнать в других наших публикациях.