Поисковое продвижение адаптивных сайтов

После того, как в июне 2012 года компания «Google» заявила о том, что отныне система поиска будет отдавать предпочтение удобным и простым адаптивным сайтам, сразу же в сети появилось множество сообщений о том, что наряду с поисковой оптимизацией важной становится и адаптивный дизайн ресурса.

Многие специалисты сразу же отметили, что подобный подход не очень то и хорош, поскольку некоторые адаптивные сайты имеют действительно отменную оптимизацию, а вот есть такие, что и вовсе не развиваются в данном направлении.

В этом году мною уже была написана статья на тему самых распространенных ошибок, которые приводят к серьезным проблемам адаптивных веб-сайтов в том, чтобы получить хорошие результаты в выдаче поисковиков. Сейчас же, хочется вновь затронуть эту тему, но сделать более глубокий анализ адаптивных сайтов.

Имеется множество мнений относительно понятия SEO. Те, кто не знаком с моими материалами, уточню, что я вижу решение большинства вопросов, которые связаны с SEO, в том, чтобы все действия, которые разработчик сайта производит, вели к тому, чтобы улучшить опыт взаимодействия пользователей.

Отмечу также, что я, как и многие другие, более опытные SEO-специалисты, не верю в то, что можно манипулировать алгоритмами поисковиков, чтобы повысить рейтинг собственного ресурса в выдачах систем поиска.

Хотелось бы в этой статье провести аудит на примере американской версии сайта «Disney Junior». Почему именно этот сайт? Во-первых, данный ресурс не является собственностью ни одного из моих партнеров или клиентов, во-вторых, этот ресурс прекрасно подойдет в качестве примера различных спорных вопросов по SEO адаптивных сайтов, в-третьих, мои дети увлечены этим брендом, и нередко используют наши семейные устройства, чтобы посещать представленный портал.

В свою же очередь, хоть это и весьма заносчиво с моей стороны, могу только надеяться, что компания «Disney» учтет мою, так сказать консультацию, и улучшит свой ресурс для своих пользователей.

Может, конечно, мои советы по оптимизации адаптивных сайтов и не пригодятся «Disney», но смею надеяться, что они пригодятся другим веб-мастерам, которые желают в своей работе использовать передовые методы SEO в работе с адаптивными сайтами.

Отмечу сразу, что мобильная оптимизация ресурса не должна закончиться после того, как его сделали адаптивным.

Мой аудит может помочь ресурсу сделать его более доступным и удобным для поисковиков.

Для начала давайте посмотрим индексируется ли ресурс? На первый взгляд, сайт не имеет никаких проблем с индексацией, многие странички данного ресурса успешным образом проиндексированы системой «Google». Если Вы желаете проверить, насколько это является правдой, то проверьте ресурс через domain.com. Также это сделать можно, воспользовавшись сервисом «Google Webmaster Tools».

Проведя проверку, мы видим, что «Google» проиндексировал более 1630 страниц сайта «Disney Junior». В это же время, по описаниям некоторых страниц в выдаче можно увидеть, что существуют определенные проблемы с паритетностью контента.

Очевидно, что ресурс, который не индексируется поисковиками, будет невидим для пользователей, которые ищут данный ресурс. Данное обстоятельство справедливо для сайтов, которые применяют динамические сервисы, или же специальные мобильные URL-адреса, также как и для адаптивных сайтов.

Неоднократно говорилось о том, что результатом таких действий являются проблемы с мобильными URL-адресами.

Зачастую это происходит из-за того, что мобильные веб-сайты намеренно не используют файл robots.txt с целью предотвратить конкуренцию страниц, которые специально разрабатывались для мобильных устройств, со ссылками обычных веб-страниц.

Сразу скажу, что подобная практика ошибочна. Если брать обычные сайты, то для них двунаправленные аннотации могут действительно помочь оптимально распределить ссылки и вывести мобильные URL-адреса в выдачу. Но, если речь будет идти об адаптивных сайтах, то теги «switchboard» не помогут Вам достичь, ни одной из этих целей.

Если взять для примера сайт «Idis», то ему не так повезло с индексацией, как «Disney Junior». «Idis» можно отнести к инновационному и адаптивному типу сайтов, однако стоит отметить, что система «Google» проиндексировала лишь одну страницу этого ресурса.
В работе с сайтом используются динамические сервисы, одновременно с этим «_escaped_fragment_» не используется.

Следовательно, получается, что URL-адреса не меняются, притом, что пользователь перемещается по различным элементам сайта.

Подобное обстоятельство не обеспечивает глубокую связь, чтобы поисковики смогли включить веб-страницы в индексы. Если кому-то захочется найти фрагмент текста с данного сайта, то ему этого не удастся, поскольку данный сайт, который кстати был удостоен не одной премией, просто не найти через поиск.

Это может, безусловно, случиться абсолютно с любым ресурсом, который не владеет статическими URL-адресами. И тут я уже повторюсь, что оптимизация сайта для мобильных устройств не должна заканчиваться только тем, что сайт стал адаптивным, или же для его работы используют динамические сервисы.

Давайте посмотрим, доступен ли рассматриваемый нами сайт для сканирования поисковиками. Не знаю, известно ли всем, или нет, то, что всякий ресурс, вне зависимости от того, является он адаптивным или нет, должен хорошо индексироваться «Google». Для этого система должна иметь возможность просканировать ресурс. Объясню, к каждой уникальной частичке контента должна вести отдельная ссылка, которая вносится в базу, как новый URL-адрес.

Чтобы проверить наш сайт в этом направлении, имеется несколько хороших сервисов, которыми мы можем воспользоваться. Для этого подойдет «Screaming Frog» или же «Xenu». Для аудита мобильного SEO я предпочитаю пользоваться сервисом Роба Хаммонда SEO «Crawler».

Такой инструмент позволит нам установить «Googlebot», рассчитанный для работы со смартфонами.

Отмечу сразу, что количество доступных для анализа адресов здесь ограничено, но на данный момент нам этого вполне достаточно, чтобы получить картину сканируемости ресурса. Если Вы являетесь владельцем ресурса, то отмечу, что его верификация в «Bing» и «Google» обязательна.

Обе указанные системы поиска имеют в своем арсенале прекрасные инструменты, предназначенные для разработчиков.

Работа таких инструментов направлена на выявление ошибок в ходе сканирования. Система «Google» шагнула дальше, она указывает на те параметры, которые можно просто проигнорировать. Даже, если у Вас и нет собственного сайта, то Вы можете проверить любой ресурс описанным только что способом.

Пройдясь по «Disney Junior», могу сказать, что данный ресурс использует лишь несколько URL-адресов для размещения своего контента. Это может стать причиной того, что поисковая система не сможет правильно определять приоритетность страниц.

Это происходит из-за того, что паук поисковика имеет ограничения по количеству обходов на одном ресурсе, при этом основывается на «PageRank» сайта.

Вы должны иметь в виду, что при распределении своего «PageRank» между четырьмя URL-адресами, ну и еще тремя областями, система «Google» не считает подобную архитектуру сайта оптимальной. Более подробно об этом мы поговорим позже.

URL-адреса «Disney Junior» вроде не имеют серьезных проблем со сканируемостью поисковиками. Это получилось за счет того, что сайт использует статические URL-ы. Отмечу, что их поисковики лучше воспринимают.

Тем не менее, нужно подумать разработчикам сайта над улучшением и доработкой карты сайта.

Еще несколько лет назад поисковые системы совместными усилиями разработали «Sitemaps», которую можно назвать конвенцией по вопросам, касающихся поиска для индексации контента на ресурсах интернета. На сайте «DisneyJunior.Disney.com» имеется карта сайта, но она имеет кое-какие проблемы.

И самой существенной, на мой взгляд, является то, что в подразделе с видео содержаться не только видео-файлы.

Карта сайта является одним из способом, при помощи которых владелец сайта может общаться с поисковиками. Следовательно, информация карты сайта должна быть максимально достоверной, что будет работать на положительное сотрудничество с поисковиками, а не запутывать их.

Система «Google» владеет несколькими разновидностями карт сайта, в зависимости от его контента.

Так что создание отдельных карт для видео, изображений, html-документов и прочего должно быть преимущественным.

Отмечу, что сканируемость не выступает проблемой лишь для мобильных сайтов. Неправильная оптимизация данного направления может нанести вред и самому обычному сайту. Поэтому я рекомендую улучшать данный аспект, несмотря на вид своего ресурса.

Ну и в принципе хотелось бы все сказанное подытожить своими рекомендациями «Диснею».

По моему мнению, компания должна весь свой контент разместить на одном и том же поддомене. Это необходимо для того, чтобы поисковики могли правильно определять приоритетность страниц. Кроме того, следует провести работы, чтобы URL-адреса эффективно сканировались.

Также Диснею нужно обратить внимание на то, что карта их сайта, а, именно, подраздел для видео-контента содержит контенты не только с содержанием видео-файлов.

Весь контент оптимально распределять по соответствующим подразделам: html-документы, изображения, видео и т.д.

Теперь давайте посмотрим, читается ли сайт, если мы не будем учитывать изображения, «JavaScript» или «Флэш». Отмечу, что поисковик не сможет учесть страницу, если не сможет определить её полную релевантность. Одновременно с тем, что такие сервисы «Google» как «Glass», «Drive» и «Goggles» прекрасно распознают оптически символы, то сам «Google» считывает исключительно только текст для выдачи в поиске.

Сейчас мы приведем рекомендации, взятые у самого «Google», рассчитанные на веб-мастеров. Итак, «Google» советует создавать полезный, богатый информацией сайт, а также веб-страницы, которые бы точно и четко передавали бы содержащийся на них контент.

Специалисты компании «Google» рекомендуют разработчикам сайтов думать над тем, какие ключевые слова пользователь будет использовать, чтобы попасть на Ваш сайт. Соответственно следует проверить, имеются ли такие ключевики на страницах Вашего сайта.

Для вывода важной информации «Google» рекомендует использовать текст, а не изображения. Сканеры системы поиска не рассчитаны на распознавание текста, который содержится на картинках, поэтому стоит позаботиться о возможности дополнительного текстового описания к картинке через атрибут «ALT».

Теперь давайте посмотрим, насколько сайт «Disney» отвечает требованиям системы «Google».

Использует ли данный ресурс текст, насколько он является информативным? Как оказалось, нет. Если мы воспользуемся текстовым браузером «SEO-Browser.com», и посмотрим на рассматриваемый нами сайт, то это даст нам возможность увидеть его в таком виде, в каком его видит поисковая система. Отмечу, что то, что перед нами будет, будет значительно отличаться от того, к чему мы привыкли в обычном браузере.

Системы поиска видят лишь часть информации, которая содержится на изображении. То есть, поисковик распознает лишь долю необходимой ему информации. В результате веб-сайт становится недоступным для просмотра, поскольку на нем отсутствует текст, который бы смогла прочесть поисковая система.

Посмотрите на картинку! Текст, который Вы видите внизу, будет доступным для просмотра, но фраза выше, которая выступает в роли логотипа, не будет видна, поскольку она введена в картинку с помощью графики.

«Диснею» следовало бы хотя бы создавать встроенный текст в виде альтернативного текста в изображении, и тогда он бы стал доступным.

При важности текста разработчик должен воспользоваться доступными веб-шрифтами, и, ни в коем случае, не выводить текст с помощью встроенного графического элемента. Также отмечу, что на сайте следует значительно увеличить ключевые фразы, которые не имеют прямого отношения к бренду «Дисней», например «игры для девочек» и прочие. Добиться этого можно, если буквально на каждой странице немного расширить текстовый блок. Если рассматривать ситуацию в идеале, то компании «Дисней» стоило бы, в процессе разработки дизайна страницы, предусмотреть блоки сканируемого текста, необязательно, чтобы они были большими.

Главное, чтобы они гармонично вписывались в общую тему страницы.

Теперь давайте разберемся, имеется ли у «Диснея» возможность размещать ссылки на свой ресурс, а также делиться контентом. Согласитесь, что не раз встречались с URL-адресом, который и выглядит необычно, и запомнить его практически невозможно.

Такие адреса оказываются довольно вредными для SEO.

Наверно любому новичку в SEO известно, что поисковые системы уделяют огромное значение ссылкам, которые ведут на ресурс, ссылкам, ведущим из социальных сетей, а также обмену информацией ресурса. Такие показатели имеют важное значение при ранжировании страниц поисковыми системами, поэтому разработчикам необходимо сделать все, чтобы разрабатываемый ими ресурс оптимально подходил для свободного размещения ссылок на нем.

Если посмотреть на URL-адреса раздела сайта «Disney Junior», то можно увидеть, что они трудны для запоминания пользователем. Адрес содержит случайный набор символов.

Мы же должны помнить, что URL-адреса, которые содержат ключевые слова, легко запоминаются пользователем, а, кроме того, на «отлично» воспринимаются поисковиками.

Можно вообще на своем сайте разместить кнопки социальных сетей, с помощью которых будет происходить обмен контентом.

Сайт «Disney Junior» активно ведет свою работу в «YouTube», «Twitter» и «Facebook», поэтому его разработчикам должно быть не в новинку необходимость сотрудничества с социальными сетями.

Одновременно с этим, почему-то разработчики сайта не понимают важности использования социальных медиа для хорошего ранжирования в выдаче систем поиска. Давайте представим, почти 80 процентов пользователей «Facebook» используют мобильные устройства для пребывания в социальной сети. Эти люди проводят в соцсетях намного больше времени, чем обладатели обычных ПК. Получается, что просто необходимо предоставить возможность пользователям мобильных устройств делиться контентом, который им понравился.

Для детской части сайта это запрещено в соответствии с законом о защите конфиденциальности детей в интернете, а вот во взрослом разделе сайта это вполне реально сделать.

Для повышения производительности сайта, просто необходимо применить кнопки социальных сетей. Также можно использовать «SocialCount», который предполагает отложенную загрузку. Загрузка скриптов происходит по щелчку мыши. Даже в том случае, когда используются сторонние плагины, всегда найдется способ, чтобы обеспечить их работу на адаптивных сайтах.

Сайту «Disney Junior» можно посоветовать разместить на своих веб-страницах кнопки социальных сетей с отложенной загрузкой скриптов. Это повлияет на увеличение переходов из соцсетей, и будет работать на обмен информацией с сайта. Наличие кнопок социальных сетей будет с благодарностью воспринято пользователями, притом, что на скорость загрузки страниц это, никаким образом, не отобразится.

Эксперты в области паритетности контента говорят о важности доступности содержимого сайта на всевозможных устройствах. Отмечу лишь то, что не всегда доступность контента на всех платформах является полезным.

Рассматриваемый нами сайт «Disney Junior», можно сказать, прилично «навороченный». Такая ситуация влияет на то, что некоторые пользователи релевантного контента не могут просмотреть всю необходимую информацию на любом из своих устройств. Сайт отличается тем, что не все содержимое, которое есть на сайте, доступно всем пользователям.

Отмечу, что это довольно типично для адаптивных сайтов. Большинство из них даже и не пытается сделать свой контент доступным на всех устройствах. Большая часть адаптивных сайтов не предоставляет возможности мобильным пользователям получить в доступ контент своего ресурса.

Система «Google» стала замечать подобные недоработки сайтов, и, в результат поиска, в выдаче на смартфонах можно нередко увидеть санкцию от поисковика, где прописано невоспроизводимое видео.

В 2013 году представители «Google» даже выступили с заявлением по этому поводу. Они отметили, что настоятельно рекомендуют сайтам использовать в своих разработках стандартные теги html5 для включения видео-файлов. По поводу контента представители компании посоветовали не использовать форматы «Flash» и ему подобные, которые попросту не распознаются мобильными устройствами. Главным образом было отмечено то, что видео должно выкладывать в общедоступном формате для всех устройств.

Сайт «Disney» видимо не прислушался к рекомендациям «Google», поскольку при попытке просмотреть видео, мне пришлось наблюдать лишь пустой экран.

Имейте в виду, что отсутствие поддержки хоть части контента Вашего сайта, может привести к значительному понижению Вашего ресурса в выдаче поисковиков для смартфонов.

В некоторых аспектах сайт «Disney», откровенно говоря, перестарался. Сайт содержит четыре основных раздела: это видео, игры, живое общение и материалы для распечатки.

Проблема возникает у пользователя в разделе с материалами для распечатки. Дело в том, что, если пользователь не использует «Google Cloud Print», то у него нет возможности распечатать страницы в цвете. Также недоступны и несколько других функций печати. Если взять во внимание тот факт, что множество пользователей, а, именно, мобильных пользователей пользуется приложением, скачав его на свое устройство, то данный раздел с распечатками становится вообще бесполезным.

На самом деле у меня нет данных, насколько часто пользователи мобильных устройств хотели бы воспользоваться разделом с распечатками, в любом случае, они остаются ни с чем. Скажу одно, что представители «Google» еще летом 2013 года заявили, что будут вводить санкции против подобных сайтов.

Согласитесь, что устранение подобной проблемы принесло бы сайту благодарных пользователей, поскольку бы компания сделала шаги навстречу своему пользователю и совершила хоть что-нибудь для его удобства. Но в результате получается на данный момент, что четверть содержимого сайта «Disney Junior» просто недоступна пользователям мобильных устройств.

По данной картинке мы видим, что материалы, предоставленные в разделе для печати, и различные разрисовки, пользуются популярностью среди пользователей. Но только пользователи стационарных компьютеров и ноутбуков пользуются данным разделом. Пользователи мобильных устройств, как мы видим, не сильно используют этот раздел.

Если взглянуть на данные «Bing Ads Intelligence», которые занимаются сбором информации о количестве производимых запросов с различных устройств, то можно сказать, что менее пяти процентов запросов на разрисовки поступает с мобильных устройств.

Причиной подобного показателя является то, что большая часть мобильных устройств попросту не имеет подсоединения к принтеру, что, следовательно, делает подобные разделы бесполезными.

Я говорил в начале статьи, что уже рассматривал данный сайт ранее, и могу отметить, что «Disney.com», все-таки, провел некоторые работы по улучшению адаптивности своего ресурса. Еще в апреле ни одна «Flash-игра» не была доступна обладателям смартфонов. В данный момент многие из них получили совместимость с html5.

Если бы «Disney» потрудился и сделал бы свой контент полностью доступным всем пользователям, то компания бы получила огромнейший плюс в своем развитии.

В то же время, если «Дисней» и сделает раздел раскрасок доступным для пользователей мобильных устройств, то необходимо будет дополнительно объяснять пользователю, что ему нужно скачать «Google Chrome», установить «Google Cloud Print», кроме того, подключить устройство к принтеру, чтобы иметь возможность распечатать доступный материал.

С другой стороны, если «Дисней» не сделает этого, то, в конечном результате, будет иметь кучу недовольных пользователей детского возраста, которые будут смотреть на красочные изображения на мобильных устройствах, но не иметь возможности их распечатать.

Кроме того, сайту необходимо рассмотреть и дополнительные функции для размещения на главной странице своего сайта, предназначенные, именно, для мобильных устройств.

Ну и хотелось бы отметить то, что адаптивному сайту «Disney Junior» не хватает ссылок на разделы, специально предназначенные для использования на мобильных устройствах. Сложно предугадать поведение своих пользователей, но, в случае с посещением пользователя с мобильного устройства, можно предположить, чтобы он пришел сюда в поиске какой-нибудь игры для своего телефона, или же приложения.

Вряд ли кто с мобильного устройства будет искать материалы для печати.

Удивительно, что, при вводе запроса «Disney junior apps», на первом месте находится страница, недоступная для пользователей мобильных устройств. При переходе на неё, на странице присутствует сообщение, что контент не может быть отображен из-за отсутствия «Flash».

Ну, и представьте себе картину, когда пятилетний мальчик заходит со смартфона на свой любимый сайт, а его перенаправляют на страничку, где ему предлагают скачать «Flash».

Также удивительным является и то, что при запросе «мобильные игры», этого сайта и вовсе не будет в выдаче. И это при всем том, что сайт, на котором раздел игр, которые предназначены для смартфонов, релевантен задаваемому запросу. А дело все в том, что у «Disney Junior» попросту не прописаны ключевые фразы.

Получается, что у данного ресурса вовсе отсутствует поисковая оптимизация.

После этого сайту «Disney Junior» можно порекомендовать поработать над улучшением доступности и актуальности своего адаптивного сайта. Имеются три способа для того, чтобы это совершить. Первый способ состоит в том, чтобы сайт позаботился о том, чтобы все доступные на ресурсе игры и видео могли воспроизводиться на смартфонах, и сделать это до того, как будут предприняты обещанные «Google» санкции. Данный шаг поможет также улучшить опыт взаимодействия пользователей, а, кроме того, уменьшить количество недовольных пользователей.

Ко второму способу я отнесу полный пересмотр информационной архитектуры сайта. Согласитесь, что нет никакого смысла в том, чтобы акцентировать внимание пользователей мобильных устройств на разделе с материалами для печати, поскольку они не имеют возможности воспользоваться материалами данного раздела и печатать файлы с мобильных устройств.

Ну и третий способ состоит в том, чтобы прописать на страницах ресурса релевантные ключевые слова, несмотря на платформу. Это пригодится тогда, когда человек задаст запрос, например, «игры для мобильных телефонов», и в выдаче будет присутствовать и рассматриваемый нами сайт.

Еще ранее я высказывался о том, что адаптивные сайты медленно загружаются из-за своей перегруженности.

Но ведь реально сделать так, чтобы они работали быстрее. Одновременно с этим многие даже и не пытаются улучшить работу ресурса в данном направлении.

Медленная работа ресурса не просто негативно отображается на его производительности, но может и значительным образом негативно повлиять на SEO. Кстати, «Google» в своем списке, где он указал те ошибки, за которые будет наказывать ресурсы, указал и медленную скорость загрузки.

Надо отдать должное «Google», помимо угроз ввести санкции, он предоставил разработчикам сайтов различные инструменты, которые предназначены для ускорения работы сайтов.

Среди них можно отметить «PageSpeed Insights». Данный инструмент сопровождается рекомендациями представителей «Google». Специалисты компании провели огромную работу, чтобы сделать возможным загрузку страницы за одну секунду, и даже быстрее. Именно это время компания рекомендует для загрузки страницы мобильного сайта.

Если Вы желаете установить время, за которое происходит загрузка веб-страницы, в помощь Вам придет отличный инструмент «Mobitest» от компании «Akamai». Воспользовавшись данным инструментом, я установил, что в среднем загрузка страницы «Disney Junior» протекает около 7 секунд.

«PageSpeed Insights» делает цветные пометки, которые дают возможность понять, какие именно рекомендации «Google» выступают приоритетными во время ранжирования страниц.

Уже не раз писалось о требованиях к адаптивным сайтам. По моему мнению, необходимым минимумом должна быть загрузка страницы менее, чем за секунду.

Разработчикам «Disney Junior» не мешало бы воспользоваться «PageSpeed Insights» и для начала оптимизировать изображения своего ресурса. Помимо того, можно устранить CSS и «JavaScript», которые мешают быстрой загрузке страниц.

И, вообще, такому ресурсу просто необходимо добиться того, чтобы загрузка страниц происходила менее, чем за одну секунду.

Теперь давайте посмотрим, выводит ли нам сайт то, что мы ищем, или же предлагает скачать приложение. На WTF «Mobile Web» можно найти целый перечень таких ресурсов. Подобный метод среди специалистов известен под названием «захлопнувшаяся дверь». Типичным примером такого метода является «Rotten Tomatoes». Как только пользователь смартфона заходит на данный сайт, ему сразу же предлагают скачать приложение.

В июне 2013 года «Google» заявил о предстоящих наказаниях подобных ресурсов.

В большинстве случаев подобный метод используется тогда, когда сайт установил, что пользователь заходит на него с мобильного устройства. Гораздо реже это встречается на адаптивных сайтах. Большая часть владельцев подобных сайтов заинтересована в предоставлении контента своего ресурса пользователю, нежели предлагать ему скачать приложение со стороны.

Как оказалось, «Disney Junior» является исключением из правил. Зайдя на сайт с мобильного устройства, при желании просмотреть видео, меня перебросило на страницу, где было предложено скачать приложение.

И, самое интересное, обладателям андроидных мобильных устройств будет предложено скачать приложение, которое и вовсе не существует.

Если Вы являетесь владельцем адаптивного сайта, и также установите на нем подобное приложение, то для начала подумайте, насколько выгодно это Вам, поскольку такие вот предложения значительно влияют и, стоит сказать, отрицательно на рейтинг Вашего ресурса в выдаче для смартфонов. Санкции от «Google» не заставят себя долго ждать.

Теперь посмотрим, что же конкретно нужно сделать «Disney Junior» в такой ситуации.

Данному сайту, лучше всего, побыстрее избавиться от приложений, которые используют посторонние узлы. На крайний случай подобные приложения можно размещать на сайте в качестве баннера. В таком виде они не будут столь отрицательно воздействовать на оптимизацию. На «iOS» и «Android» доступны смарт-баннеры, которые выступают заменой подобных приложений.

Чтобы добавить на «iOS» подобный смарт-баннер, необходимо просто прописать мета-тег, который будет содержать соответствующие настройки для «App Store»:

Добавление смарт-баннера на «Андроид» будет несколько сложнее. Помочь в этом сможет «AdMob». Сегодня некоторые специалисты умудряются преобразовать «iOS»-баннеры под «Андроид».

Есть ли на «Disney Junior» дублированный контент?

Присутствие дублированного контента уже давно является причинной выпадения сайтов с топовых позиций. Подобные санкции существовали еще до того, как смартфоны обрели современную распространенность. А теперь ситуация с таким контентом еще более усложнилась.

Под дублированным контентом подразумевают использование одного фрагмента текста под разными URL-адресами. Подобное делает веб-страницы менее конкурентноспособными, поскольку их разделяет «PageRank».

Мои исследования в данной области показали, что причиной дублированного контента частенько бывают мобильные поддомены.

Сразу скажу, что даже, если ресурс является адаптивным, то это не значит, что отсутствует возможность появления дублированного контента.

Очень важно данный показатель проверять для любого сайта, и неважно, какой он. При игнорировании поиска канонических страниц, Вы предоставляете возможность найти таковые самому «Гуглу», а это может не очень-то и хорошо закончиться.

Владельцам сайта нельзя рисковать подобным образом. Мы, как разработчики, должны в свою очередь позаботиться о том, чтобы поисковик мог видеть только те страницы, которые напрямую предназначены для пользователя. Кроме того, мы должны постараться сделать все, что возможно, чтобы обозначить канонические страницы. Это можно сделать, совершив определенные настройки, включив в страницу определенные теги.

На «Disney Junior» имеется достаточно много дублированного контента. При этом, когда просматриваешь исходный код страницы, то там видно тег «canonical».

Этот тег указывает поисковикам «Bing» и «Google», какие страницы модно ранжировать.

Если кому-то неизвестно, каким образом размещают тег «canonical», то скажу, что просто нужно вписать тег в начале любой дублированной веб-страницы:

Несмотря на прописанные теги, сайт все-таки имеет определенные проблемы с дублированным контентом. На «Chuggington.com» имеется раздел, эквивалентный «DisneyJunior.com/Chuggington».

Чтобы придать этой странице канонический характер, необходимо было вписать на странице тег:

«Disney Junior», стоит сказать, не предоставляет своим пользователям, которые используют мобильные устройства, каких-либо преимуществ. Быть может, разработчики сайта делают это и не специально, но подобным образом они теряют возможность радовать своих пользователей своим контентом.

Стоит вспомнить 2008 год, именно тогда один из аналитиков сказал, что развитие мобильных технологий приведет к появлению совершенно нового интернета, который будет наполнен всяческими приложениями для распознавания голоса, развертываемым контентом, GPS, которые будут размещаться на «.mobi доменах».

Безусловно, что сейчас его предположения можно воспринимать чем-то фантастическим, но, все-таки, в чем-то он оказался прав.

Он предугадал появление сервиса «Uber», который является мобильным приложением для геопозиционирования. Этот сервис полностью изменил индустрию такси.

Планшеты и смартфоны отличаются от стационарных ПК тем, потому что их можно использовать там, где это невозможно или просто непрактично с ПК.

Соответственно, появление подобной техники спровоцировало создание новых моделей поведения в интернете.

GPS сегодня помогает людям найти объекты в реальности с помощью поисковых систем «Bing» и «Google». По статистике, наиболее частыми фразами уточнения пользователи используют «самый близкий», «путь к» и «недалеко от меня». Это касается первым делом обладателей планшетов и смартфонов.

Запросы по теме шопинга позволили в два раза быстрее находить продавцов, около 70-ти процентов пользователей ищут местонахождение того или иного места, в тот момент, когда это невозможно сделать с ПК.

Многие люди используют свои мобильные устройства для поиска тех же вещей, что и со стационарного ПК, находясь прямо дома.

В тоже время 17 процентов пользователей совершают поиск, находясь на улице, зачастую используя GPS, акселерометры, камеры, ну и, разумеется, сам телефон. Последние функции просто недоступны в ПК.

Сегодня все больше людей предпочитает пользоваться именно мобильными устройствами для поиска в интернете.

Большей популярностью в мобильном интернете пользуются приложения. И, если взглянуть на ситуацию со стороны SEO, то они являются наиболее полезными для мобильного пользователя.

Представители «Google», в своих рекомендациях веб-мастерам, акцентируют на том, что необходимо создавать сайты уникальными и интересными. Они должны выгодно отличаться среди множества себе подобных.

В руководстве для начинающих в SEO также четко сказано, что именно уникальный контент даст ресурсу необычные преимущества.

Получается, что когда пользователь находит для себя полезный сайт, он хочет поделиться полученной информацией с другими, то есть делиться ссылками на этот ресурс. Такие действия являются хорошим сигналом для «Google», который рассматривает сайт как качественный.

Отмечу, что приложение, само по себе, не может оказаться в результатах поиска поисковиков, даже, если Вы будете вводить «приложение» или «скачать», или даже название этого приложения. Система поиска не рассчитана на обработку и индексацию глубоких ссылок внутри приложения.

Для того чтобы сделать контент доступным для мобильных пользователей, необходимо не только развивать приложение, но и продвигать его при помощи Веб.

Ну и тут возникают проблемы. Дело в том, что выполнить подобную задачу через адаптивный сайт довольно сложно. Есть достаточное количество адаптивных сайтов, которые используют геолокацию, но, в то же время, большая часть подобных ресурсов использует для этого «JavaScript» или же другие сервисные компоненты, которые не распознаются системой «Google».

Часть сайтов предлагает пользователю контент, который мог быть полезным пользователям планшетов и смартфонов.

Содержимое подобных ресурсов легко распознается «Гуглом», и поисковик может их выдавать на высших позициях по отношению с конкурирующими ресурсами.

В качестве яркого примера, можно привести интернет магазин «Sears». Этот ресурс использует динамическую раздачу, и предоставляет своим пользователям, которые заходят со смартфонов, функцию сканера, который позволяет сравнивать цены на товары магазина с конкурентами в режиме онлайн.

Такой подход позволяет пользователю выбрать товар по наилучшей цене. Одновременно с этим между магазинами ведется борьба за своего клиента, а «Sears» выступает помощником пользователя.

Также в качестве примера можно привести сайт «Lowe’s», который предоставляет мобильным пользователям карту местонахождения всех товаров в своих магазинах.

Приложение является небольшим, но оно помогает пользователю быстро сориентироваться внутри магазина и найти то, что ему необходимо. Кроме того, приложение может распознавать торговые марки.

Вернемся к «Disney Junior». Данному сайту нужно подумать о специальных возможностях мобильных гаджетов, что предоставит пользователям новый опыт, а контент будет ими восприниматься несколько по-другому, чем у тех же конкурентов. К тому же, это придаст значимости ресурсу.

Ну, и давайте подведем итоги нашей статьи. Мы выяснили, что создание адаптивного сайта не является достаточным действием для продвижения ресурса в выдаче систем поиска. Как мы увидели, большая часть контента на «Disney Junior» недоступна для пользователей мобильных устройств.

Сайт, сам по себе, имеет красивый дизайн, и нельзя сказать, что его разработчики не предпринимают усилий сделать свой контент доступным для любого пользователя, но пока работы сделано в этом направлении немного.

Понятие «адаптивный» подразумевает, что сайт должен быстро реагировать на действия пользователя и быстро загружать страницы. Безусловно, сайт имеет многие элементы адаптивного сайта, но одновременно с этим он не отвечает главным требованиям к таким ресурсам.

Для «Google» предпочтительнее, чтобы сайт имел адаптивный удобный веб-дизайн.

Кроме того, он не направляет трафик на страницы, которые являются неудобными для пользователей, те ресурсы, которые не содержат ключевиков. Также сайты с недостаточно полным содержанием не пользуются спросом у «Google».

Надеюсь, что подобный анализ сайта на примере «Disney Junior», поможет Вам правильно продумать настройку своего сайта под мобильные гаджеты. Кроме того, не стоит забывать о методах их оптимизации.

Необязательно нужно, ломая голову, пытаться на своем ресурсе предпринять все выше описанные действия. Главное, понять, что данный процесс необходим Вашему детищу, и, если Вы не будете заботиться о его оптимизации, то и результатов от ресурса будет не столь много, сколько Вам этого бы хотелось. Начните хотя бы с того, чтобы проверить свой ресурс на индексацию.