«Острова контента» как новый взгляд на поисковое продвижение

У клиентов SEO-агентств все чаще возникают мысли о том, что SEO умирает, покупать ссылки очень опасно и т. д. Такие мнения появились после многих нововведений в алгоритмах поисковых систем, в частности нашумевшего «Минусинска».

Как же выходить из ситуации, когда покупка ссылок проблематична, а по запросам высокая конкуренция?

Это касается, как общего SEO-продвижения, так и управления репутацией в поисковике – «SERM». Особенно это актуально, когда в распоряжении есть лишь один официальный сайт. Тут нас выручают своего рода острова контента. Данный инструмент так же называют «мультиканальным SEO».

Проще говоря, острова контента представляют собой все то, что было вами создано, кроме непосредственно официального сайта. Паблик «Вконтакте» будет островом контента. YouTube-канал – также остров контента. Собственный сайт-отзовик – туда же. Материалы на любых ресурсах – острова контента.

В голову сразу приходят:

Статьи.
Яндекс-маркет с прочими каталогами.
Яндекс-карты с подобными сервисами.
Отзовики(как созданные самостоятельно, так и существующие отраслевые).
Федерации и ассоциации.
Страницы в рейтингах.
Конференции.
YouTube-канал.
Профили и группы в соцсетях.
Страницы на платформах для блогов.
Энциклопедии, такие как «Википедия» и другие.

Представим, к примеру, теоретическую ситуацию, и разберем ее аналогично реальному случаю.

В Москву приезжают две девушки. У них есть современный профессиональный моющий пылесос. Они очень хотели создать свой бизнес в сфере клининговых услуг. Для этого необходимо, чтобы их сайт был в ТОПе выдачи по нужному запросу, который и так уже сильно конкурентный. Практически невыполнимая задача. У нового сайта будет масса проигрышных параметров в сравнении с конкурентами: кроме прочего, возраст домена, мало социальных факторов. Пусть даже удастся вывести его на 10 место. В ТОПе выдачи будет лишь один сайт, причем видимость у него очень низкая. Тут и приходят на помощь острова контента. Известно, что и «Яндекс», и «Google» стремятся разнообразить поисковую выдачу.

Что буде легче всего: вывести в ТОП, если мы работаем с запросом «клининговая компания»?

Конечно же, ассоциацию этих компаний. Поэтому нашим девушкам с их пылесосом, прежде всего, порекомендовали создать собственную отраслевую ассоциацию. Кроме того, если она уже существует, можно сформировать федерацию (как это будет называться не так уж и важно). Для ассоциации разрабатывается лендинг, имеющий простое описание с вхождением необходимых ключей. Причем, в дальнейшем можно будет приглашать в нее других игроков этой сферы. Но на данном этапе сайт нужен только для того, чтобы занять место в выдаче поисковиков. А девушки могут сразу же приступать к созданию новых визитных карточек (одна станет президентом ассоциации, другая – ее председателем). Девушки сразу же получают в своей отрасли другой статус. А в ТОПе выдачи будет уже 2 сайта – ассоциации и компании. Прием заказов можно настроить и на сайте ассоциации. Затем можно заняться расширением этого набора сайтов.

Что необходимо современной отрасли кроме ассоциации?

Верно, отраслевой рейтинг. Девушки должны создать еще один сайт, там будет рейтинг, для которого необходимо придумать алгоритм ранжирования. Итак, нужно создать сайт и загрузить туда отраслевые компании. А если какие-то компании будут просить удалить их оттуда, можно так и поступить. Компания наших девушек теперь уже держатель и куратор рейтинга (этот статус еще выше, свидетельствует об экспертности). Рейтинговый сайт также достаточно быстро окажется на первых позициях выдачи, если его правильно поддерживать и обновлять. Хозяйки клининговой компании будут обладать уже тремя сайтами, находящимися в ТОП-10 поисковой выдачи. А на рейтинговом сайте можно создать еще и разделы, где будут размещаться тендеры или заявки на выполнение работ. Так и этот сайт сможет генерировать лиды/заказы. Затем можно продолжать расширение набора сайтов практически до бесконечности. Можно создать тематический YouTube-канал, запустить форум, и даже попробовать получить пользу от Яндекс-карт.

Какой вывод необходимо сделать из этого небольшого рассказа?

Практически у любого бренда есть возможность занять половину (а то и большую часть) выдачи поисковиков по необходимым запросам при помощи собственных островов контента. Как выше уже говорилось, островами контента являются все площадки, которые вы создали.

Давайте разберем некоторые виды островов контента, создать которые можно достаточно быстро и не особо затратно.

Статьи

Каждой отрасли характерны сайты, на которых размещаются отраслевые новости или слухи. Если рассматривать этот вопрос в контексте интернет-маркетинга, тогда можно привести такие примеры сайтов, как «Habrahabr», «Likeni», «Cossa». Обычно там существует рубрика «песочница». У любого пользователя есть возможность размещать там свою статью. Главное, чтобы такая статья соответствовала тематике ресурса и правилам модерации. Затем статье присваивается правильный заголовок, она насыщается правильными ключевыми словами и размещается. Остается позаботиться лишь о ее распространении по интернету. И сложного тут ничего нет – можно попросить коллег/друзей сделать репосты. Если статья действительно хорошая, она быстро распространится и приобретет охват.

Здесь возникает вопрос: а почему имеется ввиду именно «песочница»?

А это основано на практическом опыте:

Поисковики отображают в ТОПе выдачи и статьи, размещенные в «песочнице», причем так же хорошо, как и те, которые находятся на главной, а туда, естественно, попасть сложно, а если хочется легко – надо платить. Статья из «песочницы» будет проиндексирована аналогично обычной статье, не получит никаких «штрафов» за то, что не вышла на главную.

Ниже вы можете увидеть пример статьи, оказавшейся в первой десятке выдачи спустя 3 дня с момента публикации.

Очень часто люди находят интересные материалы именно через соцсети.Они видятрепосты и лайки своих друзей на интересующем их контенте. И, кликнув на заголовок и анонс статьи в репостах друзей, сразу оказываются на странице самой статьи уже в песочнице. Практика показывает, что пользователи оказываются сразу на странице статьи, и при этом вообще даже не знают какая на вид главная на этом ресурсе.

Поэтому, периодическое написание статей – хороший и бесплатный способ достаточно быстро оказаться в выдаче поисковиков по необходимым запросам. Кроме того, вы можете стать еще и неофициальным экспертом отрасли. Если вам интересен еще и ваш персональный брендинг, тогда следует заметить, что, спустя полгода-год такой работы, вы сможете издать книгу-сборник ваших трудов. А книга – это престиж. Особый «вау-эффект» на различных мероприятиях и встречах производят именно те эксперты, которые дают не визитку, а собственную книгу.

Карты

Поисковые системы считают, что это нормально, когда первая страница выдачи по коммерческим запросам может содержать карту, на которой отмечены игроки рынка. А указать свою компанию на карте (название, список услуг, контактные данные) – это хороший способ обеспечить еще один канал, генерирующий лиды. Существуют определенные запросы, по которым можно наблюдать настоящую конкурентную борьбу на картах. К примеру, если ввести «ремонт iPhone» можно увидеть, что некоторые предприниматели умудрились отметить на карте свои точки даже в Кремле. Ниже представлен пример. Когда-то, конечно, модераторы картографического сервиса переместят их куда-то, но сейчас они занимают самое центральное место, поэтому успеют привлечь определенное количество клиентов. Если у вашего бизнеса нет четкой привязки к определенной геолокации (ваша компания – не ресторан, не дом быта, не аптека и т. п.), это не означает, что вам не нужно отмечать себя на тех же Яндекс-картах. Строка карт «Яндекса» с вашей компанией (а ведь вы вполне можете оказаться единственным среди конкурентов, кому придет в голову отметить себя на картах по необходимому запросу) окажется в ТОПе выдачи. Она или уберет из выдачи что-то негативное, или будет генерировать заказы для вас.

Яндекс.Маркет с прочими каталогами

Здесь все элементарно. Во-первых, непосредственно с помощью «Яндекс.Маркета» можно продавать товары. Во-вторых, «Яндекс.Маркет» является еще и сайтом-отзовиком (их мы разберем ниже). Он находится в ТОПе выдачи. Кроме того, там можно разместить и не самые очевидные для данного сайта услуги. Есть реальные примеры, когда в ТОП-10 «Яндекса» была строчка с «Яндекс.Маркетом», а заявленной услугой там было создание лэндингов. Ниже вы видите пример.

Сайты-отзовики

Последние годы эта категория сайтов стала особенно популярной. Если ранее в нее входили только явно ведущие игроки, тот же «Яндекс.Маркет», то сейчас появляется масса новых быстрорастущих сайтов, к примеру, «Yell» или даже совсем новинка – отзовики, специализирующиеся на работодателях, к примеру, «orabote.net». Многие бизнесмены рассматривают отзовики, прежде всего, как угрозу, поскольку там по определению собирается негатив. Но, такие сайты очень быстро оказывается на хороших позициях в выдаче, особенно это касается запросов из разряда «бренд отзывы». Соответственно, их необходимо использовать в своих целях.

Какие действия необходимо выполнить для этого?

Отслеживать приток положительных отзывов, чтобы карточка компании всегда была с хорошей суммарной оценкой, а сниппет оставался позитивным. Есть масса полезных материалов по работе с рейтингом на таких ресурсах.
Быть в партнерских отношениях с отзовиками. Тот же «Yell» предлагает владельцам бизнеса сотрудничество при соблюдении ряда условий. Купив определенный тарифный план, можно получить возможность кастомизированного оформления карточки компании, хорошую позицию в рейтинге внутри отзовика, и даже рекламу непосредственно на нем. Клиент, оказавшись на вашей карточке компании, перейдя из поисковика, увидит, как она оформлена, положительные отзывы и хорошую оценку. Можно даже сказать, что, таким образом, вы получаете еще один полноценный сайт. Соответственно тот же Yell может стать очень неплохим островом контента.
Собственные сайты-отзовики. Об этом следует поговорить именно в рамках отдельного пункта. А разве интернет ограничен только теми отзовиками, которые мы рассмотрели выше? Естественно, это не так, вам ведь никто не запрещает запустить и собственный отзовик, к тому же, как сразу отраслевой, так и лишь для вашего бренда. Можно подобрать соответствующее доменное имя, например, «cleaning-otzyvy.ru» (отзовик для отрасли клининговых услуг) или «luboibrand-otzyvy.ru» (слово «luboibrand» можно заменить названием любого бренда). К тому же, крайне желательно, как можно скорее, создать отзовик для своего бренда. Для начала стоит хотя бы купить соответствующие домены. Вы никуда не денетесь от риска недобросовестной конкуренции. Конкуренты могут и сами создать отзовик для вашего бренда и позаботиться, чтобы там было много негатива, плохой сниппет, минимальная оценка и т. д.

Рейтинги

В случае существования рейтинга для вашей отрасли, стоит разузнать, как можно в нем оказаться. Обычно, каждый участник рейтинга имеет свою карточку компании и отдельную ссылку. Однако нельзя исключать риск, что за участие в рейтинге нужно платить, или за победу, лидерство и т. д. Все это может стоить вам определенных денег. Если вы не хотите на это тратиться, создайте собственный рейтинг на собственном домене, который стоит купить специально для решения этой задачи. Есть отрасли, где количество рейтингов настолько огромное, что многие игроки попросту отчаиваются в вопросе создания и продвижения своего рейтинга. Но, они придумывают выход из ситуации – запускают консолидаторы рейтингов или даже рейтинги трастовости рейтингов.

Федерации и ассоциации

Здесь ситуация очень сильно похожа на рейтинги. Вы можете либо стать участником ассоциации, либо создать собственную. Создаете домен и продвигаете его в выдачу. Интересно также то, что федерации и ассоциации могут стать еще и неплохим каналом продаж. Рассмотрим некую ситуацию. Спустя определенное время, ассоциация обзаведется рейтингом (новый сайт – очередной остров контента), а затем проведет отраслевую конференцию (об этом в следующем пункте). Если ассоциация проявит активность на рынке, когда-то к ней захотят присоединиться другие игроки.

Конференции

Этот пункт можно назвать особенным. Вы можете создать конференцию с нуля либо проводить ее под брендом одной из ассоциаций. При наличии рейтинга, в рамках конференции можно даже организовать церемониальное вручение наград. Как бы там ни было, организация конференции в отрасли всегда будет положительным медиаповодом, который можно хорошо продвигать в СМИ.

YouTube-канал

Есть масса специализированных статей, рассказывающих о продвижении каналов и видеороликов. Если говорить кратко, то продвижение видеороликов строится на просмотрах, репостах, времени просмотра, комментариях, заголовках. Если сделать узкоспециализированный канал, тогда ваши видеоролики обязательно окажутся в выдаче поисковиков.

9-10. Профили и группы в соцсетях, блог-платформы

Разве кто-то сказал, что компания или человек могут иметь лишь одну группу в соцсетях? Нет, в этом нас никто не ограничивает. Можно создать одну группу официальную, а другую, исключительно для сотрудников, внутреннюю. Одна группа может быть своего рода новостной лентой, а вторая — инструментом помощи клиентам (тут будет работать служба поддержки). Можно даже создать группу-отзовик, к примеру, «профсоюз клиентов оператора мобильной связи «НННН». Самое важное – группы должны быть активными, контент в них следует периодически обновлять, чтобы поисковики видели, что ваши группы действительно живые, а не наполненные ботами. Группе также необходимо дать правильное доменное имя. Так, та же группа-отзовик должна иметь домен вроде — «vk.com/nnnn-otzyvy», но никак не — «vk.com/club96759687395729858». Что касается блог-платформ, то тут правила те же. В «BlogSpot» и «LiveJournal» необходимо вести несколько профилей, имеющих правильные домены.

Справочники и энциклопедии

«Википедия» и другие сайты такого рода. Можно создать себе «Википедию» о вашем бренде. Иногда на это уходит много времени, бывают сложности, но вы получаете еще один сайт в ТОПе, выводящийся по брендовым запросам.