Ошибки веб-дизайна, которые вредят SEO

Разработка веб-сайта считается комплексной задачей, которая включает в себя основные принципы раскрутки бренда, хороший дизайн и практичность. Это перечислены только некоторые из них. Иногда разработчики и дизайнеры в гонке за новыми технологиями при создании очередного сайта забывают о том, как использование этих технологий повлияет на ранжировании портала в поисковых системах.

Проводя анализ некоторых новых разработок с точки зрения SEO, мы можем заметить, что аналогичные проблемы возникают систематически.

А ведь подобных оплошностей еще на этапе проектирования можно было бы избежать, соблюдая некоторые базовые принципы.

Ниже приведено описание самых распространенных трудностей и дано несколько рекомендаций, которые технически должны помочь их решить или свести к минимуму потери.

1. Не применяйте технологии сайтостроения, которые устарели

В наши дни уже довольно редко можно встретить порталы, созданные полностью на флеше или с помощью фрэймов для фона веб-страницы. Все же часто попадаются ресурсы, в которых данные методы использованы для вывода отдельных элементов контента. Например, когда дизайнер планирует применить анимацию или какие-либо другие визуальные эффекты для реализации сложных концепций.

В большинстве случаев с помощью HTML5 в сочетании с JavaScript можно сделать аналогичное. И такой код страниц будет наиболее приемлемым для поисковых систем. Можете попробовать применить другие технологии, рекомендованные WWC, и наверняка убедитесь, что все содержимое портала доступно для сканирования роботам поисковиков.

2. Ваш контент сохраняйте на AJAX

AJAX просто великолепен. Является отличной технологией для усовершенствования user experience (опыт взаимосвязи) пользователя и минимизации затрат времени при открытии страницы. Так как с сервера происходит загрузка только запрошенной информации без необходимости просмотра целой страницы. Тем не менее, необходимо быть довольно осторожным при использовании данного метода для того, чтобы избежать ситуации, при которой часть страницы становится незаметной для поискового робота.

Официальное мнение Google на счет AJAX заключается в том, что поисковые машины могут обрабатывать Javascript и AJAX.

И они, естественно, прогрессируют в данном направлении. Но сегодня объективная ситуация выглядит таким образом — никто наверняка не знает, как роботы Google взаимосвязаны с таким функционалом. Желательно, чтобы AJAX использовался лишь в том случае, когда на то есть достаточно веские аргументы с точки зрения user experience.

Хорошим вариантом проверки того, как Google воспринимает конкретный ресурс, является использование функции в «Инструментах для веб-мастеров».

Сделайте анализ исходного кода и удостоверьтесь, что текст, который вы планируете сделать видимым для поисковика, распознается на вашем портале. Для написания различных URL-адресов используйте метод PushState, чтобы Google имел возможность просканировать всевозможные варианты страницы, созданные скриптами AJAX.

3. Главное содержание страницы не размещайте ниже первого сгиба

Можно встретить еще одну распространенную ошибку, когда сайты, в особенности те, для которых реклама стала основным источником для получения доходов, размещают чересчур много изображений или рекламных баннеров вверху страницы.

Это может дать неплохой результат в плане большого числа кликов по объявлениям, но одновременно с тем может негативно повлиять на user experience.

Google сделал официальное признание того, что отображение главного содержания страницы ниже первого сгиба может нанести вред SEO. По этой причине важно обеспечить свободный доступ к основной текстовой части, не используя полосу прокрутки.

4.Чересчур тяжелые страницы по причине большого числа изображений

Все прекрасно понимают, что картинки и другая графика являются важнейшими составляющими любого веб-проекта. Сегодня это намного актуальней, чем было раньше. Новейшие достижения открывают неограниченные возможности для всего того, что относится к графике.

Но использование довольно большого числа визуальных элементов или изображений в рамках одного портала может сделать страницу довольно «тяжелой». При этом скорость загрузки уменьшится до черепашьей.

Одним из лучших вариантов не допустить или хотя бы минимизировать ущерб от указанного препятствия является использование Google Page Speed. Это довольно полезный инструмент, который разработал Google, чтобы помочь вебмастерам в оптимизации загрузки веб-страниц по времени. В том случае, если открытие страницы начинает занимать очень много времени, значит нужно проверить и проанализировать насыщенность размещенных на ней визуальных элементов.

Существуют и другие доступные способы для оптимизации картинок под веб, в том числе и оптимизация средствами Photoshop или при помощи сервиса Yahoo — Smush.it, предлагающие сжатие изображений без ухудшения качества, а также дают возможность убрать из файлов лишние байты.

5. Уделяйте достаточно внимания внутренней перелинковке страниц

Внутреннее взаимодействие вашего ресурса имеет существенное влияние на его ранжирование. Взаимосвязь между страницами определяется ссылками. Высокое качество системы навигации помогает поисковикам разобраться, какие именно из страниц веб-сайта являются наиболее важными, и тогда именно они с большей вероятность будут ранжированы более высоко.

Основным моментом в данном вопросе является установка и поддержка определенного баланса в распределении ссылок, которые необходимы для нормальной навигации по ресурсу и теми ссылками, которые должны сделать упор на более важные страницы.

Одним из примеров могут быть домашние страницы или splash-страницы. На них довольно часто размещают много графики, но зато слишком мало ссылок, которые свободно имели бы возможность передавать статическую массу другим страницам.

Постарайтесь создать прозрачную навигацию для пользователей и удалить все лишние ссылки, чтобы наилучшим образом можно было передавать статический вес именно тем страницам, которые вы хотите продвигать в первую очередь.

6. Думайте и действуйте интерактивно

Насколько только это реально портал должен подстраиваться под запросы с разных категорий устройств. Со стороны SEO это может объясняться некоторыми причинами. Google хорошо воспринимает структуру мобильного варианта портала (так как она является практически аналогичной версией для настольных устройств).

Навыки пользователя во время работы с мобильной версией тоже очень схожи. Ко всему прочему, сохраняя те ссылки, что и в стационарной версии, вы еще больше можете увеличить ссылочную массу, и имеете возможность добиться, таким образом, лучшей позиции ресурса при поисковой выдаче.

7. И в завершении …

Не забывайте инспектировать фундаментальные элементы поисковой раскрутки сайта. Проверьте его видимость в поисковиках (Screaming Frog – наилучший инструмент), не пользуйтесь изображениями для представления текста.

Удостоверьтесь, что у вас правильно прописаны тайтлы, заголовки и описания, а также ключевики для самых ценных страниц портала, которые вы планируете продвигать.

Часто случается так, что применяя передовые методики SEO, агентства не уделяют должного внимания таким простым основополагающим вопросам. Владельцы должны понимать — довольно важно при создании ресурса еще перед этапом распределения задач для разработки всевозможных графических элементов необходимо тщательно продумывать ключевые моменты SEO.

И уже только после этого будет правильным начать работу над визуальной частью.