Мнения экспертов: Садовский собрался заминусить в «Яндексе» всех покупателей ссылок

Александр Садовский, глава подразделения поисковых служб «Яндекса», в ходе конференции в Беларуси «Неделя Байнета», прошедшей 15-го апреля 2015-го года, традиционно объявил о введении революционных алгоритмов поисковой системы. В этот раз это «Минусинск» — алгоритм, который будет понижать позиции сайтов, активно пользующихся seo-ссылками (покупные ссылки, используемые в целях улучшения рейтинга ресурса в поиске).

Тема вызвала бурные обсуждения. Оптимизаторы разделились в мнениях: кто-то считает это отличной новостью, кому-то это очень сильно не понравилось. А. Садовский советует не тянуть со снятием ссылок и заняться этим как можно скорее, чтобы к 15-му мая страницы уже были проиндексированы поисковой машиной.

Но, не понятно, как это скажется на тех, кто давно практиковал приобретение ссылок через биржи, размещение вечных ссылок в статьях. Повторится ли в Рунете «Google Пингвин»?

Сайту все равно необходимы ссылки? Однако каким образом нужно их подбирать в новых условиях? Есть ли вообще смысл в покупке ссылок, исходя из последних новостей? Раз теперь работаем без ссылок, то какими еще методами можно повышать рейтинг сайта?
Что же по поводу нового алгоритма «Яндекса» думают представители отрасли поисковой оптимизации, и какие рекомендации они дают?

Михаил Сливинский
Глава подразделения поисковой аналитики компании «Викимарт»

Введение нового алгоритма считаю в целом положительной новостью. Закупка оптимизаторами меньшего количества ссылок – это хорошо. Эта ниша обязательно заполнится: улучшением поведенческих факторов, внутренней оптимизацией, аналитикой и т.д. Для недопущения прошлых ошибок в поиске, важно чтобы процесс был универсальным и понятным.

Те, кто давно покупают – несомненно, рискуют. Уверен, что покупатели и продажные доноры уже размечены, а способы — известны. Есть многие пути, позволяющие улучшить поисковую видимость сайта, и ими нужно пользоваться. Начинать нужно с сниппетов и ассортимента, постепенно переходя к внутренней оптимизации и запросной аналитике. К тому же по этому поводу есть масса информации, всевозможных докладов и презентаций.

Николай Хиврин
Основатель и CEO «ALTWebGroup»

Я так понимаю, что по сайтам, где, по мнению «Яндекса», слишком много SEO-ссылок, через «webmaster» пришло уведомление. Свою команду я попросил проверить нашу закупочную базу на такие уведомления (там, где «webmaster» есть), и результаты показали очень мало таких сайтов. Попробуем разобраться в критериях более точно, все-таки мы располагаем полным ссылочным индексом в рунете.

«Яндекс» четко сообщил, что конкурента завалить (как он считает) возможности вообще не будет. Это говорит о том, что приобретение новых ссылок (хоть и самых дешевых и плохих) не будет поводом попадания под фильтр. Однако, очередная тема дискуссий затянется на пару-тройку месяцев, а в результате никаких реальных изменений не будет. Денежные ресурсы не будут направлены на улучшение сайтов, их вложат в поведенческие и социальные факторы.

Я неоднократно пытался создавать сервисы, которые помогут улучшить сайты, и могу сделать вывод, что рынок в них не нуждается. Проводили конференцию по методике повышения конверсии, результаты показали, что и это людям не интересно.

Что касается рыночных изменений, и где искать качественные ссылки, считаю, что эти нововведения окончательно добьют биржи вечных статей и ссылок. В то же время, автоматизированные системы и биржи закупки, скорее всего, наберут популярность. Будут появляться стратегии, предусматривающие периодическое обновление ссылочной массы. Они будут пользоваться аналитическими алгоритмами, основанными на крупных данных.

Василий Ткачев
Глава проекта «AllinTop»

Скорее, я считаю «Минусинск» положительным нововведением, ровно, как и отмену ссылок. Не знаю почему, но многие и дальше покупают, а некоторые еще и объемы увеличивают. Может они, наконец, успокоятся, начнут работать над сайтами.

Падение и санкции из-за ссылок уже давно заметны, и тут не надо быть крутым экспертом, чтобы это видеть. Это конечно не «Пингвин», но нечто аналогичное уже давно существует.

К примеру, я начал снимать ссылки еще в 2009-м году, и как бы странно это не звучало, замечаю подъем. Только рост, как сказал Александр Садовский. Важно знать как?

Давно уже всем советую работать над полезностью контента, это что-то похожее на пресс релизы, только более направленно на пользователей. Раз уж на то пошло, то на форумах тоже бывают весьма полезные ссылки. А чтобы рейтинг сайта рос, во-первых, нужно подключать социальные сети. Только делать это нужно не так, как роботы, а так, как это сделаете вы, человек.

Дмитрий Севальнев
Глава подразделения рекламы и SEO интернет-агентства «Пиксель Плюс»

В целом считаю нововведения положительными. Наша компания старается быть динамичной, быстро подстраиваться под всевозможные изменения алгоритмов. Я рассматриваю это как поле, позволяющее внедрять новые возможности, но не ка поломку наработанной схемы.

Одно лишь присутствие гугловского фильтра «Пингвин», и других антиспам-фильтров Яндекса, которые опускали ресурсы из-за:

Избыточно количество ссылок, в которых анкор точно совпадал с запросом.
Присутствия большого количества «плохих» ссылок в проекте.

Делает это нововведение не таким уж и инновационным. Наверное, нам просто нужно будет несколько скорректировать стратегию работы со ссылками. Нужно будет уменьшить их количество, повысить требования к донорам, увеличить долю безанкорных ссылок. Сильнее всего этот алгоритм скажется на проектах, ранее подвергавшихся автоматизированным и ручным фильтрам, но или вообще их игнорировавшим, или просто занимавшимся отклонением ссылок с помощью «DisavowLinks», но при этом они никак не корректировали саму работу.

В плане того, как это будет реализовано в «Яндексе», считаю, что все сильно зависит от того, как реализуется сам алгоритм и насколько сильными и «глубокими» будут наказания.

Какое количество SEO-ссылок будет считаться достаточным, чтобы к сайту применялись санкции?
Как будут обновлены критерии качества, что нового в них появится?
Каким путем фильтр можно будет снять?
Какая санкция будет использоваться на практике – хостовая, подокументная или запросозависисмая?

Только после того, как алгоритм будет реализован, мы сможем узнать ответы на эти вопросы. Плохо, что «Яндекс» больше не выкатывает новые версии своих алгоритмов на buki.yandex.ru. Вероятнее всего, закупка будет больше ориентироваться на естественные и псевдоестественные ссылки (гостевой постинг, блоги, форумы, сервисы с ответами на вопросы). Также нужно учитывать то, что в очередной раз могут расцвести сервисы для работы с ПФ.

Чтобы быстро улучшить рейтинг можно приобрести старый сайт… А если говорить серьезно, то текущая ситуация значительно лучше, той что была еще три-четыре года назад. Сегодня довольно часто встречаются молодые, но весьма качественные сайты, и они попадают в ТОП. Основным критерием качества является трафик. Нужно думать над type-in заходами, ядром аудитории и пр.

Дмитрий Шахов
Учредитель студии «Ремарка»

У меня нейтральное отношение к новым алгоритмам. Опять распиарили палку-пугалку. Конечно, жаль ресурсы, которые выкинут из выдачи из-за ссылок. Зато, будет, чем заняться оптимизаторам, специализирующимся по снятию фильтров, конкретных людей называть не буду. Это дело сегодня становится все более прибыльным. В целом я не думаю, что «Минусинск» сможет сильно повлиять на рынок. Что касается «Пингвина», то под него уже давно оптимизируется все ссылочное.

Пингвину никогда не удавалось остановить приверженцев карго-культа. Стоит только посмотреть на работы Вити Карпенко: релизы, вирусные ссылки с помощью инфорграфики, сапа, сателлиты, покупные обзоры – как это еще назвать, если не работой со ссылками. Единственное, что произойдет – байеры поумнеют.

И, главное, что было озвучено в этом анонсе – «Яндекс» признает, что ссылки работают. В ином случае, для чего нужна пессимизация за выключенный сигнал? Это признание еще больше нивелирует веру в остальные заявления от «Яндекса». Как по мне, так куда лучше было бы что-то поправить для пользователей, а не бороться с тем, что ценно только для оптимизаторов.

По поводу рисков. Специалистам, которые работали под «Гугл», «Минусинск» не страшен. Ну, почти не страшен. Обещают пессимизацию тем, кто уже много и давно крутится в этих кругах. А такого рода сайтов мало, и большинство из них были подчищены под «Пингвин». Вряд ли «Яндекс» сможет предъявлять к ссылкам более жесткие требования, нежели «Google». А вот что касается тех, кто на «Гугл» решили «забить», то их сайты очень сильно рискуют. Но жалеть их нечего. Мы давно пользуемся гомеопатическими дозами ссылок для ключей, у которых недостаточно текстовой релевантности. Ни один аккаунт на данный момент не получил письмо от «Яндекса».

Что касается размещения ссылок, то нужно читать мануалы по покупкам, учитывающие возможность залететь под «Пингвин» либо кейсы, в которых снимали Пингвин. Важно поймать момент, после которого Пингвин снимается.

Это самые настоящие хорошие ссылки, которые проходят поисковой антиспам. Где их брать? При небольшом бюджете – на тех же биржах. Те, кто располагают хорошим бюджетом, могут пользоваться хорошими вариантами с вирусняками, обзорами, релизами и остальным контентом, который вызывает естественные перепосты и социальную активность. Если этого вы делать не умеете, то попытайтесь имитировать, крауд маркетинговых сервисов появляется все больше.

С прошлого года не было никаких изменений в рейтинге. Главный момент, как и ранее, это – корректность ответа посадочной страницы поисковому запросу. Чем точнее будет ответ, и чем шире он будет признаваться общественностью (ссылки, социальная активность), чем лучше будет пользовательская активность по получению ответа (увеличение количества просмотров сайта, звонок, совершение покупки, ПФ – естественно везде свои оценки), тем высшая позиция будет у сайта. Пора бы уже забыть о быстром взлете с помощью переспама какого-то одного фактора. Да большинство об этом уже и забыли.

Игорь Бакалов
Автор блога bakalov.info, специалист по оптимизации в «Ашманов и партнеры»

Я – практикующий SEO-специалист, поэтому мне не может понравиться этот алгоритм. «Яндекс», как всегда, решил позаимствовать у старшего брата его идею, ведь фактически – этот тот же «Пингвин», только в русском исполнении.

На данный момент довольно тяжело оценивать риски. К примеру, ни один из продвигаемых мною сайтов, пока не получал уведомлений от Яндекса.

У некоторых из них сейчас тИЦ превышает 1000, и это все за счет покупных ссылок. Может быть этого еще недостаточно, чтобы получить санкции от «Яндекса»? Но, взглянув в «Яндекс.Каталог», в категории «Покупки» мы увидим лишь 283 сайта, у которых тИЦ 1000+, а с тИЦ 2000+ всего 75 сайтов. Моим знакомым, в первую очередь, занимающимся SEO и закупающим меньше ссылок (потому что конкурентность низкая), также не приходили никакие уведомления.

Не может быть ориентации алгоритма на очень узкий сегмент, это очевидно. Скорее всего, реализация будет проходить в несколько этапов, сначала накажут самых злостных покупателей, а всем остальным остается просто дожидаться своей очереди. Но, давайте вернемся к истокам, посмотрим доклад из Мадрида, тогда становится очевидным, что у SEO-ссылок весьма тривиальное определение.

Мне кажется, Яндекс не продвинулся в этом плане довольно далеко, он просто теперь по-другому работает с участниками процесса.

Вероятнее всего сформируется две группы в SEOсообществе – в одну войдут те, кто будет делать режим покупки ссылок более жестким (подход технарей), в другую те, кто начнет интенсивно пользоваться популярным сейчас крауд-маркетингом (подход гуманитария). Где будет профит мы узнаем только со временем.

Константин Рябенко
Консультант, независимый специалист

Я пока не знаю, как относиться к алгоритму. Если его работа будет четкой и сбалансированной, тогда это хорошая новость. Однако, практика свидетельствует о другом, новые алгоритмы часто дают сбои. Идеальных вещей не существует, не только человек может ошибиться, алгоритм тоже.

Если смотреть на целую картину, то мне нравится тенденция «Яндекса» по переключению внимания вебмастеров с не совсем честных спамных методов продвижения на улучшение самих проектов.

Проблема только в том, что «лучше» — это весьма относительное понятие. Кому-то одна вещь «хорошо», а другому «не очень». А значит перед Яндексом стоит задача вложить в головы вебмастеров понимание плохого сайта и хорошего, и какая между ними разница. Конечно же, есть масса информации на эту тему, однако ее недостаточно в сравнении с теми данными, которые накопились у вебмастеров по поводу ссылок с начала работы Яндекса и по данный момент.

Пингвин также далек от идеала. Ведь, что случилось после его введения – как делалась закупка ссылок, так и продолжает делаться. Просто теперь их стали более тщательно отбирать, число ссылок резко уменьшилось, но их качество возросло. Теперь вебмастера стараются находить больше тематических доноров, с документами с трафиком, список анкоров делается сильно «брендовым», а ссылочные стратегии теперь включают пункт по упоминанию бренда (домена), а ссылка при этом не используется.

Можно сказать, что «Пингвин» просто заставил вебмастеров пересмотреть их ссылочные стратегии, но это никакая не революция в сфере SEO. А вот у «Яндекса» похоже не такая цель, видимо он собирается постепенно полностью уйти от ссылок, больше направить вебмастеров в сторону популярности бренда, поведенческих факторов и т.д. Эта стадия в борьбе со спам-ссылками – один из этапов кардинального снижения ссылочной роли в поисковом алгоритме «Яндекса».

Я считаю, что введение «Минусинска» значительно скажется на ссылочных стратегиях вебмастеров. Может быть, он будет чем-то вроде русского брата американского «Пингвина».

Однако, скорее всего, вслед за ним появятся новые звери, о которых «Гугл» еще не знает.

Все рискуют примерно одинаково, так как практически все в Рунете пользуются (пользовались) ссылками, причем уже довольно долгий период. Очень мало ресурсов, продвижение которых основано исключительно на контенте и UX. Есть также другая категория сайтов – они больше отталкиваются от семантики + LAS + структуры + внутряка. Именно они, скорее всего, и получат основное преимущество.

Если все же пользоваться ссылками, то я рекомендовал бы руководствоваться в этом деле крауд маркетингом с продуманной стратегией. Еще один важный ссылочный источник – это гостевые посты и блоггинг. Кроме того, есть смысл в использовании разнообразных нетрадиционных методик, к примеру, как это делал Девака с SEO-амулетом. Сейчас я уже практически слышу крики «А как же теперь быть интернет-магазинам?» Думаю, паниковать и нервничать не стоит, лучше соберемся вместе и решим, каким выходом нам лучше воспользоваться.

Быстрее всего повышение рейтинга возможно при: соблюдении коммерческих факторов + идеальной внутренней оптимизации + структуре +

LAS семантике с кластерами. Процесс это довольно тяжелый, требует глубокого изучения тематики, хороших знаний в UX, а также улучшения уровня доверия к ресурсу и его конверсии. В то же время, окупается это быстро и многократно.

Денис Савельев
Глава контент-агентства «Texterra»

Конечно же, у меня положительное отношение к «Минусинску». На протяжении последних 5 лет мы в своих проектах учились работать без закупки SEO-ссылок. И уже около четырех лет мы не приобретаем ссылки для клиентских проектов.

Жизнь без ссылок возможна, и она необходима. Я уверен, что «Минусинск» ускорит изменение рынка.

Не так важно будут ли страдать сайты, важно, чтобы не страдала выдача. Как по мне, так после введения Пингвина выдача «Google» не пострадала. Поэтому, думаю и у «Яндекса» тоже она не будет переживать плохие времена. Пока непонятно, насколько сильными будут санкции. Но ожидать осталось совсем немного.

Конечно же, ссылки нужны. Их можно и нужно зарабатывать. Необходимо следовать главному совету – делать качественный контент. В действительности он дает ссылки. В понятие качественно контента я в первую очередь вкладываю контент экспертный. Благодаря ему создается добавочная стоимость вашего сайта, а не обрабатывается низкочастотная семантика. Хотите быть лучшим в вашей нише? Тогда кроме экспертизы, ваш контент должен обладать еще и виральностью.

Мне известен только один прием, позволяющий увеличить рейтинг сайта – это контент-маркетинг. В этот термин я вкладываю процесс создания и распространения полезного, релевантного, востребованного и экспертного контента с целью привлечения и последующего удержания точно выявленной целевой аудитории, чтобы повысить уровень продаж в проектах коммерческой тематики.

Александр Алаев
Автор блога alaev.info, руководитель «АлаичЪ и Ко»

Алгоритм был только анонсирован, больше ничего не известно, поэтому об отношении к нему пока говорить сложно. В прошлом году Садовским были отменены ссылки по коммерческим запросам в Москве, однако как они работали, так и продолжают прекрасно работать, да и я продолжаю приобретать ссылки.

Наверное, у них ничего не получилось, поскольку теперь начали бороться уже не конкретно со ссылками, а стали давить на больное – бизнес. Ведь ранее риск был только один – деньги, потраченные впустую (на закупку ссылок), а теперь рискует сам сайт, поскольку могут упасть его позиции в выдаче.

Однако, пока все на словах. Одна только фраза «Сейчас ограничения по ранжированию могут затронуть сотни ресурсов» как-то не серьезно звучит. Как всегда, поживем-увидим, боятся пока, я думаю, нечего!

Массового явления вроде «Пингвина», по-моему, не будет. Как выше я уже упоминал, на данный момент говорится только о сотнях сайтов. Нужно попросить статистику от сапы, чтобы определить 100 сайтов, которые тратят на закупку ссылок больше всего. Под раздачу Пингвина попали тысячи сайтов, причем и те, которые покупали небольшое количество ссылок. Я не вижу больших рисков, конечно же, кому-то придется пострадать, будет определенное количество «публичных казней», не более.

Я могу порекомендовать всем остальным подчистить ссылочную массу их проектов. Думаю, лишней такая процедура не будет.

Но, ссылки нам все равно необходимы, и тут не поспоришь. Для моих клиентов я буду продолжать их закупать, естественно в малых количествах. Я увижу, когда эффект от этого исчезнет или появится ущерб, а пока этого не случилось нецелесообразно упускать настолько эффективный метод продвижения.

Также я рекомендую изменить ссылочные стратегии, они должны ориентироваться на качество, но не на количество. В анкор-лист не нужно спамить, не забываем про безанкорные ссылки, их должно быть минимум 30% из всей массы закупленных. А в случае с анкорными – нужно пользоваться только уникальными анкорами, они не должны дублироваться. В этом уже кроется своего рода залог успеха. И естественно не забываем о проверке ссылок, для этого есть всем известный сервис, позволяющий проверять качество доноров – CheckTrust.ru.

Довольно давно акцент делается именно на внутренней работе с сайтом. Пользователю должно быть удобно и понятно работать с сайтом, что нам говорит и сам «Яндекс».

Сайт нужно прорабатывать полностью, ориентиром брать низкочастотное продвижение. При условии того, что от ссылок вы отвлеклись. Если в сети возникает любого рода активность – это полезно, другое дело, что не каждый может себе это позволить. Ссылки и далее будут наиболее экономичным методом улучшения рейтинга сайта, поэтому полностью от них никто не станет отказываться.

Александр Виноградский
Занимается продвижением на западные рынки

Конечно же, у меня сугубо положительное отношение к данной новости. Я уже давно ожидаю окончание унизительной, на мой взгляд, гонки бюджетов. Да и самим SEO-специалистам будет чем заняться, есть много более интересных вещей, помимо бесконечного копания в ссылках. Кроме того, это обновление еще больше приближает нас к безрисковому продвижению: если вы не практикуете серые способы, такие как ссылочный спам, скорее всего, вероятность попадания в бан будет близкой к нулю. Естественно, это не касается дорвейщиков.

Пока алгоритм не будет введен, и мы не оценим масштабы «разрушения», к которым он приведет, будет довольно тяжело оценить величину рисков.

Однако тем, кто занимается покупкой ссылок, я все же порекомендовал бы учитывать, что спустя месяц у вас заберут порядка 70-80% небрендового трафика от «Яндекса», а, соответственно, и покупок, которые совершаются этими посетителям. Конечно же, это худшее предположение, однако лучше, если вы заранее подготовите к этому свой бизнес. Да и вы сами подготовитесь и сохраните свои нервы, ведь известно, что на восстановление нервных клеток уходит очень много времени.

Количественный показатель, соответственно, зависит от уровня покупок, которые совершаются, благодаря трафику «Яндекса».

Опять же, это учит нас тому, что нельзя хранить в одной корзине все яйца. Занимайтесь email-маркетингом, контент-маркетингом и PPC. Обратите внимание на LTV. Не забывайте делать когортный анализ, RFM и остальные вещи.

Противостояние между поисковыми роботами и оптимизаторами сохранится, только теперь оно будет проходить на более тонком уровне. Теперь будут приобретаться ссылки «исключительно вечные, с тематических, трастовых ресурсов».

Я надеюсь, что поисковикам удастся и это побороть.

Ничего нового в этом нет, но все же скажу – ссылки нам нужны, но только такие, с которых люди будут переходить и покупать. Нам не нужен линкбилдинг, а нужен маркетинг. Нужно строить отношения с нормальными блогами и площадками.

Ну и, конечно же, теперь небольшому, малооборотному бизнесу еще сложнее будет быстро выйти в ТОП по запросам «мобильный телефон».

Скажу банально, но оно так и есть – мы должны пытаться оказывать комплексное воздействие на коммерческие и поведенческие факторы ранжирования. SEO-специалисты теперь будут проводить консультации для UX-специалистов. Хотелось бы, чтобы наконец наступила эпоха А/В-тестирования, веб-аналитики и других прекрасных штук, которыми никто не пользуется, так как проще закупить ссылки.

Надеюсь, что американские коллеги Садовского в этом плане сильно отставать не будут и также начнут двигаться в данном направлении. Желаю всем успехов в продвижении!

Денис Нарижный
SEO-аналитик и глава веб студии «F1»

Я воспринимаю «Минусинск» скорее положительно, нежели отрицательно. Уже давно мне не дает покоя вопрос: почему «Яндекс», при такой сильной зашумленности ссылочных сигналов, все не решается сделать так как «Google», и продолжает выискивать новые паттерны, старается не брать в учет покупные ссылки. Полагаю, что на решение запустить «Минусинск» сильно повлияла антиспамная практика в борьбе с ярыми накрутчиками ПФ, а также патовость ситуации касательно отмены ссылочного фактора. Почему они не учитывают, вместо применения наказания?

Все рискуют по-разному. Очень сильная зависимость от качественных и количественных характеристик ссылочного профиля, а также иных свойств, причем не только самих ссылок, но и сайтов акцепторов и доноров. По поводу массового применения санкций и глобального пересмотра застоявшихся топов пока думаю еще рано говорить. Однако с учетом того факта, что в рунете доля «Яндекса» значительно больше «Гугла», можно сделать вывод, что масштабность последствий введения «Минусинска» будет значительно больше, чем у «Пингвина». Самым интересным моментом, по моему мнению, будет изменение региональной выдачи, нужно будет за этим понаблюдать.

Я думаю, что после того, как «Минусинск» будет введен в действие, востребованность хороших ссылок по праву возрастет еще больше!

Садовский ведь сообщил о том, что будут применяться наказания за покупку ссылок, а не о том, что отменяется ссылочный фактор. Это говорит о том, что постепенно спрос на закупленные ссылки будет падать, соответственно снизится и зашумленность сигналов данной группы. Какие рекомендации можно дать мастерам? Во-первых, я бы не советовал спешить и галопом снимать все имеющиеся ссылки. Пока еще мы располагаем временем до наступления названной «Яндексом» даты, а если пришло «письмо счастья» — вы получили неплохой повод провести более детальный анализ ссылочного профиля и вычистить его.

По поводу добавления новых ссылок, я считаю, что, если ссылки полезные людям – их нужно и далее размещать.

Все вручную проставленные ссылки с пабликов, блогов, тематических форумов, а также гостевые статьи на трастовых площадках будут еще эффективнее работать. Публикации на тематических площадках, в интернет-СМИ, «Crowdmarketing», «SERM» – вот что, по моему мнению, будет входить в основной набор инструментов SEO-специалиста, которым он в ближайшее время будет пользоваться, занимаясь оптимизацией внешних факторов.

Каким образом сейчас можно быстрее всего увеличить рейтинг сайта? Так же, как и ранее. В новом алгоритме нет серьезных изменений, не вводятся новые группы факторов. Не учитывая наиболее быстрый метод (он же является и самым рискованным) – накрутку ПФ, следует заниматься улучшением ресурсов. Улучшение usability, контент-маркетинг, качественная внутренняя оптимизация, наиболее широкая семантика, грамотная структура – этого хватит многим проектам.

Естественно, насколько быстро будет достигнут результат, зависит от того, с какой скоростью работают специалисты, какими инструментами они пользуются, и насколько часто обновляется поисковая система.

Роман Морозов
Основатель проекта Userator.ru

Конечно же, у меня отрицательное отношение к алгоритму. В «Яндексе» снова пытаются забрать деньги из рынка SEO, чтобы повысить доходность «Директа». Это логичные и предсказуемые действия, учитывая экономический кризис и успехи «Google».
Я считаю, что сайты в выдаче будут понижаться по-другому. Вероятнее всего, «Яндекс» будет пользоваться тем же алгоритмом, что и в случае с поведенческими факторами.

Позиции сайта снизятся при совпадении двух условий:

На ресурс более года стоит много ссылок.
С одного компьютера пользователь часто заходит в системы покупки ссылок, «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрику».

Полагаю, есть смысл в анонимной закупке хороших ссылок. Мне кажется это рабочим методом.
Каким образом теперь быстро повысить рейтинг сайта? Все делается как раньше: качественный сайт с хорошими ссылками, хорошими поведенческими и социальными факторами, и мы получим прекрасный результат, сайт будет в ТОПе.

Виталий Шаповал
Эксперт в сфере поисковой трафикогенерации

Какое должно быть отношение к обновленным поисковым алгоритмам? Думаю, их стоит рассматривать, как обстоятельства непреодолимой силы, избежать которых не представляется возможным, под них нужно подстраиваться.

При анонсировании алгоритма Садовский не уточнил, в каком регионе он будет действовать. Поэтому, нужно готовиться к тому, что внедрение будет происходить во всех регионах, где работает поисковая платформа «Яндекса» – Россия, Белоруссия, Украина, Казахстан, Турция.

Относительно повторения Пингвина, в котором основной контекст ложится на уровень страниц, а здесь выделяется значимость профилей в разрезе сайтов.

Необходимо также обязательно учитывать и то, что у «Яндекса» более высокая экспертиза и технология фильтрации спама. Это говорит о том, что нет никакого повторения «Пингвина». Да, цели схожи, но нам следует ожидать иные акценты и иную специфику.

Что касается рисков, то тут все просто, еще в марте прошлого года ссылки должны были прекратить работу по большинству коммерческих запросов в Москве. Вследствие этого снизилась значимость ссылок в общем плане работ, которые составляют дополнительную ценность для генерации трафика на продвигаемых проектах. Имеется ввиду возможность продвижения и без применения ссылок.

Касательно «чистого SEO» — это в первую очередь скажется на улучшении контента страниц, коммерческих признаках и поведенческих факторов.

Теперь «Яндекс» обещает нам серьезные санкции, которые, исходя из сроков наказания, сравнимы с теми, что применяются при накрутке поведенческих факторов (полгода). К данному сроку также нужно добавлять еще пару месяцев, которые потребуются для переиндексации доноров, поскольку снятие фильтра будет происходить в автоматическом режиме.

Месяцев так на 6-8 можно полностью лишиться небрендового поискового трафика. Что касается пессимизации брендовго трафика, то по этому поводу информация пока отсутствует. Нужно брать во внимание и то, что быстро получится избавиться только от арендованных ссылок, а вот от «вечных» придется избавляться мучительно и долго, и можно точно сказать, что сделать это к 14 мая не получится.

Основываясь на этом, мы и должны координировать свои действия по дальнейшему использованию покупных ссылок.

Где можно взять ссылки? Чтобы понять суть рассмотрим две ситуации. Большая компания открывает новый завод, который получил немалые инвестиции и строился в течение нескольких лет. Отсюда имеем много рабочих мест, а местные власти летают на крыльях счастья. Центральная и региональная пресса обязательно напишет об этом инфоповоде. Теперь возьмем обратную ситуацию – небольшая веб-студия вводит новую услугу эконом-класса для малого местного бизнеса.

Местную прессу этот продукт не интересует, не говоря уже о центральной. Хотя, местная все же согласится написать, но в обмен на небольшое вложение в свою редакцию. Таким образом, тоже будут поддержаны местные рабочие места.

Беря во внимание то, что спектр подобного рода ситуаций может оказаться довольно широким, со стороны «Яндекса» будут рассматриваться некоторые метрики, основываясь на которых будет формироваться уровень спамности профиля конкретного ресурса.

Соответственно нужно понимать, что ссылки алгоритмами ранжирования будут приниматься во внимание по многим факторам, к качеству всех ссылок вырастут требования, однако при этом будет допускаться и определенное количество плохих ссылок для площадок, поскольку при развитии сайтов появляются абсолютно разные ссылки, в том числе и не желательные.

Что касается источников ссылок, то вначале есть смысл определить возможности брендирования по продвигаемым проектам на основе запоминаемости бренда и их позиционирования. Затем необходим подбор стратегии и каналов для связи с аудиторией. На основе этого необходимо разработать план контента, способного заинтересовать потенциальную аудиторию проекта. Затем необходимо заниматься организацией потока инфоповодов, распространением анонсов в тех местах, где находится профильная аудитория, а также вовлечением аудитории на сайт. По завершению этих действий можно переходить к точечному использованию коммерческих ссылок, чтобы скорректировать продвижение.

Раньше небольшие проекты могли получать от поиска порядка 80-90% из всего трафика. На данный момент эти профили генерации трафика становятся довольно рисковыми. А насколько великим будет этот риск мы сможем узнать после 14-го мая.

Если задача заключается в безрисковом но при этом быстром увеличении поискового трафика, под продвигаемые запросы потребуются сильные инфоповоды, виральный контент, а также привлечение целевой аудитории через новостные ресурсы и социальные сети. Что касается этого момента, то халявы и чудес тут все убавляется и убавляется.

Дмитрий Козлов
Глава подразделения продвижения Yaponochka.com

У меня положительное отношение к алгоритму. Что касается специалистов, давно занимающихся покупкой ссылок, может оказаться, что особое значение давности придаваться не будет. Куда важнейшим фактором может оказаться количество этих ссылок, а также, сколько ключевых слов содержит анкор-лист. Может быть, нас ожидает алгоритм, напоминающий по своему принципу действия «Панду», но не такой масштабный.

Вероятнее всего, ссылочный фактор и далее будет иметь место.

Что уж скрывать, мы в своих проектах предпочитаем пользоваться более естественными методами:

Регистрация в каталогах соответствующей тематики.
Ссылки из социалок, гостевые посты, пресс-релизы.
Живые посты в сервисах с вопросами и ответами, тематических формах, комментариях под тематическими статьями (крауд-маркетинг).

Биржи временных и постоянных ссылок мы стараемся обходить стороной. Независимо от способа получения ссылок, проводит тщательную проверку донора.

Какие методы есть для максимально быстрого повышения рейтинга сайта? Что касается «как можно быстрее» — не знаю. Вот один пример из нашей деятельности: в одном проекте весь бюджет для продвижения был направлен исключительно на работу с форумами, повторные продажи через рассылки и улучшение сайта. Через 6 месяцев было замечено значительное увеличение трафика с поиска, причем, именно в сегменте продаж. Благодаря этому SEO-специалисты становятся более уверенными.

Вывод прост – нужно концентрироваться на улучшении ресурса, избавляться от технических ошибок (дубли, ответы сервера, скорость загрузки), работе с социальными сетями и с аудиторией через другие площадки.

Виктор Карпенко
Глава «SeoProfy»

Я нормально воспринимаю данные нововведения. Поскольку имеем и причину, и следствие. В этой ситуации то, что случилось в «Google» при введении Пингвина, очень сильно напоминает «Минусинск». Конечно, точно

можно будет судить только по результатам внедрения алгоритма, но я полагаю, что это подобный фильтр.

Рискуют в этом случае только те, кто:

Размещают большое количество анкорных ссылок.
Размещают не очень качественные ссылки, не особо их фильтруя.

К примеру, основным сигналом, по которому «Пингвин» использовал фильтр, является анкор-лист, затем уже качество ссылок. По прошествии года, с момента внедрения Пингвина, мы начали пользоваться той же стратегией и с «Яндексом». Да, результат достигается медленнее, но в плане санкций – это намного безопаснее.

Я советую пользоваться более естественными стратегиями продвижения. Рекомендую изучить информацию по безанкорному продвижению и естественным ссылкам.

По большому счету, нужно:

Пользоваться безанкорными ссылками.
Пользоваться естественным ссылочным профилем.
Привлекать исключительно трастовые и тематические ссылки (на биржах они тоже есть, стоит только поискать).
Сделать ссылочный профиль максимально разнообразным.

То есть, нам нужно, чтобы ссылки были разными, а не однотипными. В результате, все будет выглядеть более естественно, а риски наложения санкций значительно снизятся.

Не рекомендую гнаться за скоростью. Все-таки лучше медленно, зато стабильно, нежели быстро, но сами понимаете как. Важнейшие моменты – работа над: контентом, семантикой, структурой, ссылками и, естественно, самим продуктом, благодаря чему зачастую сайт довольно таки быстро поднимается в органической выдаче.

Очень важно работать с авторитетом, то есть трастом сайта, а тут уже быстро не получится никак. Без затрат времени в этом деле не обойтись, даже при наличии больших бюджетов.

Александр Милютин
Глава «Академии IMT»

Я – SEO-специалист, поэтому естественно у меня негативное отношение к «Минусинску», теперь придется больше работать над оптимизацией и контентом. Со стороны интернет-маркетолога я также отношусь к нему негативно – результаты спрогнозировать будет тяжелее, а бюджеты для проектов нужны большие.

Коммерческие запросы Москвы дали «Яндексу» возможность откатать свою технологию, но мне кажется, внедрение алгоритма будет проводиться аккуратно и поэтапно.

Что касается рисков, то переживать стоит тем, кто пользуется:

Некачественными донорами.
Спамным анкор-листом.
Старыми покупными ссылками.

Потребность в ссылках остается, но их нужно меньше, а качество доноров должно быть выше, и все должно выглядеть максимально естественно. Все больше нужно будет работать над тем, что дает большую долю результата – перелинковка, оптимизация, контент…

Какие возможны методы быстрого улучшения рейтинга сайта? Искать следует свои методы, лучше уж заниматься экспериментами по увеличению траста, чем тратить деньги и время на ссылки. В это входят упоминания на значимых для социума ресурсах, публикации, новости, активность компании, социальная значимость, уникальность сервиса.

Михаил Шакин
Автор блога Shakin.ru, популярный SEO-специалист

Сразу хочется отметить, что алгоритму подобрали очень удачное название, хорошо звучащее и запоминающееся. Его можно назвать самым удачным из всех. С 15 мая уже можно будет делать определенные выводы исходя из наблюдений. Такие действия «Яндекса» вполне можно понять. Что только не встретишь, спам, накрутки и другие методы, чем только не пользуются, чтобы поднять сайт в выдаче. Этой лавине нечестных действий нужно как-то противостоять.

Я считаю, что «Яндекс» должен сделать инструмент, которым можно будет отклонять ссылки через панель вебмастера, так как не все покупные ссылки получится снять.

К тому же, нужен механизм, с помощью которого будет пресекаться злоупотребление, если ссылки будут целенаправленно закупаться конкурентами, чтобы опустить определенный сайт.

Думаю, для повышения качества выдачи, «Яндексу» стоило бы сконцентрировать свои усилия на других, более важных направлениях.

К примеру, «Яндексу» уже давно нужно было бы сделать инструмент, через который владельцы сайтов смогли бы жаловаться на сайты, ворующие у них контент и нарушающие авторские права, так как это реализовано через DMCA жалобы в «Google». Не так давно «Google» практикует пессимизацию сайтов, на которые многократно поступают DMCA жалобы в связи с нарушением авторских прав, из-за чего существенно понижаются их позиции или они вообще удаляются из индекса.

Такие действия действительно позволили бы Яндексу очистить выдачу, сделать ее лучше, из топа исчезли бы мусорные сайты, не несущие пользователям никакой пользы, а только ворующие и публикующие чужой контент, по сути, паразитируют. К тому же, это подтолкнуло бы вебмастеров к созданию и развитию действительно интересных и полезных сайтов, когда всем понимали бы, что от размещения копированного контента толку нет.

В течение последних лет роль ссылок значительно уменьшилась. Есть много тематик, в которых и так, получается успешно продвинуться без применения ссылок, достаточно внутренней оптимизации и хорошего контента. Лучший метод получить настоящие качественные ссылки – это когда они будут ставиться самими пользователями, когда им нравится материал. Больше всего пользы от естественных ссылок, размещенных в тематических обсуждениях в социалках, на форумах и блогах, по которым приходят целевые посетители.

Как сейчас быстро повысить рейтинг сайта? Лучше всего создать сайт, на который пользователям сразу захочется подписаться или сделать закладку, поделиться информацией с него в социальных сетях с друзьями. Идеально было бы, когда любая продвигаемая страничка несет информацию, максимально соответствующую пользовательскому вопросу, чтобы он зашел, нашел необходимое, и ему уже больше никуда не нужно было ходить, чтобы он получил все что нужно.
Получается, что одним из наиболее перспективных направлений является контент-маркетинг.

Подойдет он и информационным, и коммерческим проектам.

Кроме того, сайт должен быть максимально удобным и функциональным для посетителей. Вот, к примеру, перелинковка – ее не нужно делать для поисковой машины, с каждого ключевого слова, а нужно для людей, только там, где это нужно и будет им полезно, чтобы внутренняя ссылка помогала пользователю найти интересующую его информацию.

Возьмем тот же «Amazon» – здесь страница товара содержит исчерпывающую информацию, есть масса реальных отзывов от потребителей, присутствуют все нужные функции – поиск, фильтрация, сравнение товаров.

Очень важно, чтобы сайт был полностью доработан с технической точки зрения, чтобы на нем не было дублей страниц, он должен быстро загружаться, нормально выглядеть на любом устройстве.

Елена Камская
Основательница и CEO«SiteClinic.ru»

Мне очень нравится то, что «Яндекс» намерен глобально противостоять линкоторговле. Главное, чтобы это не вылилось в очередную страшилку для вебмастеров, чтобы они перестали пользоваться биржами ссылок.

Уже были «ссылочные бумы», АГС-ы, «отмена ссылочного» — благодаря этому должно было стать меньше ссылочных бюджетов, в действительности же изменений было мало.

Интересно то, что сегодня вебмастера и сами не могут сказать, какие из ссылок работают, да и вообще работают они или нет, но при этом и дальше закупают их, так как практически все так делают.

Если теперь «Яндекс» действительно будет применять жесткие санкции в виде падения трафика и позиций, вероятно, оптимизаторы отойдут от привычки покупать ссылки.

Исходя из слов Садовского, рискуют все покупатели ссылок. Я считаю, что 14-го мая понизят крупные популярные сайты, продвижением которых занимаются известные SEO-компании. Оптимизаторы могут запаниковать при такой показательной пессимизации, начнут массово удалять ссылки, скорее всего, «Яндекс» надеется именно на это.

Окажутся ли санкции глобальными и регулярными, как «Пингвин», станет известно со временем. Может быть, разработчики этого алгоритма и сами не могут ответить на данный вопрос.

Ссылки необходимы хотя бы как источник тематического трафика, а также для накопления позитивной истории ПФ. Однако, как правило, такие ссылки не найти на биржах. Всем нравятся биржи и агрегаторы, ведь там все просто, удобно и автоматически. Но, ведь не только там можно найти ресурсы.

К примеру, в нашем штате есть крауд-маркетолог, занимающийся размещением упоминаний компании и ссылок в уместных для этого местах – на блогах, форумах, в ответах на вопросы.

Однако крауд-маркетинг подойдет только тем сайтам, которые действительно стоят пользовательского внимания.

Как повысить рейтинг сайта быстро? Лучше не быстро, а стабильно. Хорошая оптимизация, контент-маркетинг и крауд-маркетинг – и вот вам эффективный рецепт. Неважно, какой будет алгоритм, эти методы будут работать.

Артем Гидин
Глава подразделения продвижения «Web-Promo»

Введение «Яндексом» этого алгоритма говорит о провале полного отключения ссылочного. Пока мое отношение к нему не сформировано, нужно смотреть на глубину и масштабность действий «Яндекса».

Не считаю удачным сравнение «Минусинска» с «Пингвином». «Гугл» хотел добиться повышения качества ссылок, а «Яндекс» борется с биржами ссылок. Он не настолько глобальный. Но, с учетом количества закупок, изменений будет достаточно много.

Что касается рисков, то мы последние 1,5 года уменьшаем количество покупных ссылок в ссылочном профиле. Это позволяет обезопасить проект от падения трафика и позиций.
Ссылки необходимы, но они должны быть естественными, полученными через качественный контент.

Можно применять линкбилдинг, но только там, где ссылка будет отвечать пользовательским запросам.

Мы работаем с долгосрочным SEO, тут быстрый результат не ожидается. Хороший проект нуждается в долгосрочной стратегии, гарантирующей стабильный рост. Мы не занимаемся проектами, которые хотят все и прямо сейчас, поэтому я ничего не могу им порекомендовать.

Михаил Щербачев
Глава студии «LivePage»

После 15-го мая поймем, как к нему относиться. «Яндекс» многое говорит о качестве сайтов, но на деле мало что работает. Эффект от ссылок был и будет.

Я никогда не делал акцент на ссылки, для меня это второстепенный фактор. Мои проекты под «Пингвин» не попадали. Ссылки покупал я вручную, автозакупки не практиковал.

Ссылки должны быть только в уместных местах. Исключений тут нет. Вы делаете нечто полезное – вас рекомендуют.

Я не приверженец «Яндекса» и его грандиозных анонсов, а у «Гугла» все это уже давно работает. Те, кто умеет продвигать на запад, легко разберется с «Яндексом».

Стас Поломарь
Глава сектора продвижения компании «webit»

Ожидаемое решение «Яндекса». Только почему бы не ввести систему уведомлений, аналогично «Гуглу». А так получится, сейчас самых злостных ссылочников уведомят, а в будущем остальных будут наказывать втихую.

Наша компания уже год не пользуется биржами ссылок. Сняли все арендные ссылки, аккаунты бирж вечных ссылок заморозили. Осталось только немного PR-материалов. Сейчас у нас все проекты имеют высокие показатели. Не наблюдалось никаких просадок.

Конечно же, ссылками, как таковым, мы пользуемся, но не продажными, как это делается на биржах. Пришлось потратить некоторое время на разработку новой методологии, но оно того стоило. И надо сказать, сложного в этом ничего нет.

Сергей Людкевич
Супермодератор форума «Searchenginers», независимый консультант

«Минусинск» считаю положительным нововведением. Похоже, если ссылки не снять, риски сильно повышаются. Как бы Пингвин не оказался одуванчиком в этом плане.

Где брать ссылки? Биржи точно нужно забыть. Нужно работать ручками, делать карточки организаций, пресс-релизы и т.д.

Быстрое увеличение рейтинга невозможно.

Дмитрий Красноруцкий
Автор блога Blogarbik, SEO-специалист

Я нового ничего не увидел, ссылки уже 4 года не работают. «Минусинск» делался для сеошников, а не поисковой выдачи. Это «пользовательский» фактор.

Сайты будут баниться. Сначала под раздачу попадут наиболее объемные закупщики, позже перейдут к другим. Так будут действовать, пока ссылки не перестанут покупать.

За год эпоха закупки ссылок уйдет в историю. Покупать будут только те, кто ориентируются на «Гугл».Тут вообще конфликтная ситуация – в бан Яндекса попадать не хочется, но и трафик «Гугла» жалко.

Многие эксперты, с которыми я недавно общался, намерены создавать по 2 сайта – отдельно для «Яндекса» и «Гугла». Естественно, контакты будут меняться, а «гугловский» сайт будет закрываться для «Яндекса».