Как раскрутить Интернет-магазин самостоятельно: новое пошаговое руководство

В целом продвижение интернет — магазина осуществляется по тем же принципам, что и обычного сайта, но есть и свои характерные особенности. В данной статье мы поговорим непосредственно о SEO, а именно том, как раскрутить интернет — магазин самостоятельно.

Основная особенность, которая отличает интернет-магазин от другого рода сайтов – это наличие большого количества страниц. Если правильно подойти к оптимизации, этот факт может стать очень сильным преимуществом, однако, как правило, владельцы получают от этого только проблемы, так как появляется много дублей, что и приводит к плохим позициям сайта в поисковой выдаче. Занимаясь продвижением интернет -магазина в первую очередь ставка должна делаться на технической оптимизации, а также составлении правильного семантического ядра, если этого не сделать, то в будущем возникнет много проблем с продвижением. В действительности, куда проще и правильнее будет составить подробное семантическое поле, на основе которого уже можно будет заниматься созданием структуры сайта, нежели делать все то же, но в обратном порядке. Хотя в реальности, многие почему-то применяют именно второй вариант.

Поисковые системы, в том виде, в каком они сейчас представлены, и Яндекс в частности, ранжируя сайты в поисковой выдаче, пользуются разными специфическими формулами, которые учитывают коммерческие показатели сайта и сложные поведенческие профили. Казалось бы, звучит страшно и запутанно, но в действительности все очень просто и понятно – «в первую очередь, интернет — магазин – это сайт для людей», элементарнейшая, все объясняющая фраза. Как бы многие оптимизаторы не ругали Яндекс, в реальности же, поисковик сделал правильную ставку, ориентируясь на удобство для конечного пользователя. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был вверху выдачи – вам нужно сделать так, чтобы пользователям было удобно и комфортно им пользоваться. В то же время оптимизаторы тоже не стоят на месте.

Сегодня практически любой фактор, применяемый поисковыми системами для ранжирования результатов выдачи, можно накрутить, соответственно быстро вывести сайт в ТОП.

Все вышесказанное является небольшим предисловием к тому, о чем мы поговорим далее. Ниже мы поговорим о том, как делается раскрутка интернет — магазина самостоятельно, рассмотрим четкое пошаговое руководство, которое поможет вам провести успешное продвижение своего проекта.

Этап 1. Подготовительный
Все, что будет описываться на данном этапе касается только интернет -магазинов, которые создаются с нуля. Если вы уже создали свой интернет — магазин, и он работает, то смело начинайте сразу с следующего этапа раскрутки.

Идеально, когда вы еще на этапе создания нового интернет — магазина будете учитывать основные моменты поисковой оптимизации. Первое, чему при этом нужно уделить внимание, это доменное имя. Есть несколько мнений, касающихся пригодности определенной доменной зоны под продвижение.

На практике же, поисковым системам фактически неважно в какой зоне вы создали свой сайт. Хотя, ранее этот факт действительно оказывал определенное внимание на ранжирование поисковой выдачи. В период активного развития ГС, было достаточно много сильно заспамленных зон (к примеру, .info), соответственно Яндекс более осторожно работал с сайтом, размещенным в такого рода доменных зонах.

Но, если сайт был качественным, созданным для людей, его это правило не касалось. На данный момент же, этот фактор уже не используется, поэтому не обращаем на него внимание.
Выбираем Домен
Наилучший вариант, которому стоит следовать при выборе домена сайта – это поиск максимально короткого, легко запоминающего имени. На данный момент все популярнее становятся кириллические имена, к примеру, САЙТ.РФ. В интернете есть масса информации, говорящей о том, что сайты с доменами такого типа ранжируются хуже.

В действительности же, это не так, разницы между доменами нет. Но, есть несколько проблем, с которыми вы можете столкнуться в будущем – внутри кода такие домены очень плохо читаются, и некоторые сервисы, позволяющие анализировать показатели сайта, не работают с кириллическими именами. В целом же, я бы пока не советовал вам приобретать для вашего интернет — магазина такое доменное имя но, если вам удалось подобрать действительно красивое, максимально подходящее под тематику имя – смело покапайте его, даже не раздумывая.
Выбор CMS и хостинга
Теперь нам нужно выбрать CMS для нашего сайта и хостинг под него. Я не просто так объединил эти 2 фактора в один шаг, так как хостинг следует подбирать именно с учетом особенностей выбранной нами CMS. Сразу же нужно упомянуть движки, которые лучше не использовать. Очень не советую вам прибегать к услугам тех компаний, которые разрабатывают для своих заказчиков сайты на основе общей платформы. Самым ярким примером такой компании является МегаГрупп. Основная отличительная черта данного рода сайтов – необоснованно заниженная стоимость и постоянная выкачка денежных ресурсов в дальнейшем.

Рассмотрим вкратце:

Если вы закажите сайт, базирующийся на базовой платформе, в действительности вы не будете являться его владельцем. Имеется в виду, что если вы разорвете контракт с компанией-разработчиком, то этот сайт остается за ним. Вам не дается доступ к файловой системе сайта, а если вы желаете внести определенные изменения, то это вам придется согласовать с разработчиком, естественно, не бесплатно.

Я не говорю о том, что такого рода интернет-магазин нельзя продвигать, конечно же они пригодны для этого, проблема только в том, что вы не сможете, к примеру, самостоятельно создать ЧПУ или даже банально интегрировать favicon.

Вторая CMS, которую я бы вам не рекомендовал использовать, как уже, наверное, многие догадались – Joomla. Вообще, джумла является довольно качественным и популярным движком, но вот интернет — магазины, сделанные на его основе, выходят не совсем хорошими. Факторов этому способствующих довольно много, начиная с непонятного отсутствия ЧПУ, заканчивая плохой оптимизацией магазинных модулей joomshop и virtuamart.

В действительности же, есть много решений позволяющих избавиться от этих проблем, причем большинство из них бесплатные, однако, даже если вы сможете довести joomla до идеального состояния в плане SEO, она у вас окажется очень медленной, даже если хостинг будет мощным. Еще один момент – уязвимость данной системы. Я не говорю о том, что в джумле много дыр, проблема в том, что она пользуется огромной популярностью, а, следовательно, имеется очень большая заинтересованность в попытках взломать данную CMS.

Я не буду давать вам какие-либо конкретные рекомендации по выбору определенной CMS, поскольку есть достаточно много удачных движков, а выбирать вы должны основываясь на своих потребностях. Я лишь хочу акцентировать внимание на том, что вы должны выбирать хостинг, учитывая особенности движка. Например, вы делаете интернет-магазин на Битрикс, значит, у вас должен быть быстрый, качественный хостинг, в идеале это вообще VPS (VDS), а вот если вы выбрали WebAsyst, то вам нужны более скромные ресурсы.

Этап 2. Техническая оптимизация
Интернет — магазинам характерна одна интересная особенность – создание дублей, и не просто дублей, а очень большого количества дублей страниц. В случае с запуском нового интернет — проекта все проще, эту проблему можно решить еще на этапе ее зарождения, если же ваш интернет-магазин работает уже не один день, то не исключено, что вам придется разбираться с уже накопленными проблемами.

Еще одна проблема, преследующая интернет — магазины – это индексация, но все проблемы, как правило, исходят из предыдущего пункта.

Склейка зеркал WWW
Во-первых, вы должны склеить зеркала сайта WWW. Данная проблема была очень актуальной 4-5 лет назад, когда сайты, у которых были расклеенные зеркала, полностью не индексировались Яндексом. На текущий момент Яндекс смотрит на данный фактор значительно меньше, однако, все же для технической оптимизации это очень важный фактор.

Если поисковые системы еще не проиндексировали ваш сайт, то главным зеркалом вы можете выбрать любое, не обращая внимания на то, есть ли в нем www или нет. В случае, когда поисковик уже проиндексировал сайт, вы должны выяснить, какое из зеркал, по мнению Яндекса, считается основным.

Чтобы это сделать, необходимо просто ввести в поисковой строке адрес сайта, и проверить какой URL отдается, на следующем изображении показано как это делается:

Чтобы посмотреть на основное зеркало, вы должны навести курсор на зеленую надпись, в которой отображается адрес сайта, находящийся ниже сниппета. Здесь мы видим, что в основном зеркале моего блога есть префикс WWW.

Теперь мы должны воспользоваться служебным файлом htaccess, чтобы склеить зеркала. Этот файл находится в корневой папке вашего сайта. Тут есть один очень важный нюанс, который обязательно нужно учитывать!

У хостингов есть определенные настройки, которые делают технические файлы (в том числе и htaccess) скрытыми для FTP доступа к сайту. Поэтому, если вы перешли в корневую директорию, но данный файл вы не увидели там, то это еще не означает, что его там вовсе нет. А значит что, если вы попробуете создать такой файл еще раз, то он попросту перезапишется, в результате чего есть риск обыкновенного падения сайта. В действительности этот случай является индивидуальным, вы просто должны о нем помнить.

Чтобы склеить зеркала, в htaccess вы должны запустить перенаправления:

Options +FollowWymLinks

RewriteEngine On

Может оказаться, что в вашем файле данное указание уже присутствует, поэтому, я рекомендую вам, сначала детально ознакомиться с присутствующим кодом. Сразу же после RewriteEngine On, переходим на новую строчку и прописываем там такие данные:

1. Если вы делаете основное зеркало для сайта без WWW
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ site.ru/$1 [R=301,L]
2. Если зеркало сайта будет содержать WWW
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ site.ru/$1 [R=301,L]

Далее можно заняться проверкой. Чтобы сделать это, достаточно ввести адрес вашего сайта и с WWW, и без. Если все сделано правильно, вы должны получить один результат, как в первом, так и втором случаях.

Ищем и удаляем дубли страниц, битые ссылки, дубли заголовков и т.д.

Теперь мы должны выгрузить сайт с помощью специальной программы XENU, умеющей находить дубли заголовков, дубли страниц, нерабочие ссылки и еще много интересного. С помощью данной программы мы можем определить реальное количество страниц на сайте, и сколько страниц проиндексировано поисковиком. Если мы видим, что в индексе есть копии страниц, то мы должны убрать их оттуда.

В действительности дубли искать довольно долго и нудно, но это нужно обязательно сделать, так как данный фактор сильно сказывается на ранжировании. Дабы хотя бы немного облегчить данный процесс, перечислим основные причины, приводящие к образованию дублей:

1. Поиск по сайту.
2. Сортировка по товарам.
3. Использование перенаправления 302.
4. Передача параметров посредством? Самый простой и понятный пример: к сайту подключается реферальная система, и для того, чтобы определить, что пользователь пришел именно от вас – к URL адресам страничек добавляются определенные параметры.
5. Относительная адресация.
6. Не была произведена настройка обработки ошибки 404.
7. На страницы можно зайти по адресу со слэшем «/» в конце и без него.
8. Страницы выдаются в дополнительном формате, к примеру, в pdf.
9. Дубли довольно часто появляются из-за сессий.
10. Страницы для печати (этот факт особенно актуален для Joomla).
11. Главная страница дублируется близнецами index.html, index.php и т.д.
12. Копия странички с хэштегом. К примеру, комментарии WordPress имеющие хэштег #comments.
13. Копия странички в RSS.

Вслед за выявлением дублей страниц, вы должны удалить их. Сделать это можно несколькими способами:

1. Воспользоваться служебным файлом robots.txt.
2. Посредством htaccess.

Настраиваем Robots.txt

Теперь следует заняться настройкой служебного файла Robots.txt. Для каждого конкретного проекта в нем должны быть свои указания, которые подходят под конкретный сайт, в то же время есть и несколько общих советов, которые работают во всех случаях:

* Страницы категорий и тегов необходимо закрыть от индексации.
* Нужно закрыть от индексации все имеющиеся на сайте физические служебные директории.
* Каждому User-Agent необходимо указать адрес sitemap.
* Для Яндекса необходимо указать хост – Host: site.ru.
* Для поисковика Яндекс необходимо отдельно продублировать все директивы.

Карта сайта

Существует два вида карты сайта:
* Sitemap.xml
* Обыкновенная карта сайта.

Первому варианту характерно создание специального служебного файла в формате XML, к которому будут обращаться поисковые роботы в ходе индексации сайта. Второй вариант – это карта сайта, доступная каждому пользователю вашего ресурса, обычно она публикуется как отдельная страница, кнопка на которую размещается в шапке или подвале сайта, и так и называется «Карта сайта».

С ее помощью происходит правильное распределение внутреннего веса сайта, также она иногда оказывается полезной для посетителей вашего сайта. В данной статье более конкретно мы рассмотрим XML карту сайта.

Если у вас на ресурсе присутствует XML карта сайта, роботу будет значительно проще проиндексировать его, поэтому вы должны в обязательном порядке создать данный сайт и указать в нем каждую страницу сайта.

Есть несколько способов создания карты сайта:

* Посредством специальных десктопных программ.
* Посредством плагинов под вашу CMS.
* Через Web-сервисы.
* Вручную. Это конечно даже звучит смешно.

Обработка ошибки 404

Если пользователь, вводя адрес страницы, сделал ошибку или прошел по битой ссылке, он получит ошибку 404. К сожалению, данная ошибка не обработана на большинстве сайтов, вследствие чего срабатывает серверная ошибка 404, чего очень не рекомендуется допускать, скорее всего, данный факт просто оттолкнет пользователя и он уйдет с вашего сайта. Посмотрите, к примеру, на то, как выглядит необработанный вариант ошибки 404 у Joomla:

И вот, таким образом, это все реализовано на одном из моих ресурсов:

Идеальный вариант, когда на этой страничке будут перечислены причины, по которым возникла данная ошибка:

* Был введен неверный адрес.
* Пользователь перешел по битой ссылке.
Далее должны идти инструкции, благодаря которым пользователь сможет выйти из этой ситуации и найдет необходимую ему информацию:
* Попробуйте воспользоваться формой поиска, чтобы найти нужный вам товар.
* Попробуйте перейти в каталог товаров.
* И т.п.

Далее разберемся с тем, как правильно обработать данную ошибку. В действительности, это делается элементарнейшим образом. Сейчас есть готовые решения практически для всех популярных CMS. Бывают же и частные случаи, к примеру, когда ваш сайт работает на чистом html или если у вас уникальный самописный движок, либо же для вашей CMS не существует готовых решений, а может вам просто лень заниматься их поиском.

В такой ситуации вы должны заняться обработкой данной ошибки посредством служебного файла «htaccess», расположенного в корневой директории вашего ресурса.

Для этого, нам потребуется лишь одна строчка кода:

ErrorDocument 404 site.ru/404.html
В этой строчке site.ru/404.html является заранее подготовленной страницей вашего ресурса. Причем, вы можете вписать туда любую страницу, к примеру, карту сайта.

Дополнительные работы

Итак, в плане технической оптимизации мы уже выполнили большинство необходимых действий, но есть еще некоторые детали. Качественный интернет-магазин должен обладать Favicon. Это положительно сказывается на CTR ресурсе в выдаче от Яндекса, а еще влияет на ранжирование, конечно, несильно, но этот факт есть.

Теперь на сайте нужно установить систему для Web-аналитики. Выбирайте подходящую вам, к примеру, мне нравится Яндекс Метрика.

Считаю, что этих действий уже хватит.

Этап 3. Семантическое ядро
Здесь и будет заметно наибольшее различие между интернет -магазином, который только создается и тем, который уже работает. Иными словами, нам нужно будет «одеть» семантическое ядро на созданный, готовый каркас, либо создать каркас для ресурса, исходя из структуры ядра.

В других статьях мы уже говорили на тему создания семантического ядра. Рекомендую ознакомиться с информацией о том, как собирать НЧ слова, поскольку, в общем, действия будут аналогичными. Необходимо исключить лишь жесткий отсев до состояния НК НЧ. Вслед за сбором семантического поля, необходимо переходить к извлечению из него ядра.

Отметим, что семантическим полем является вся совокупность фраз, подходящих под нашу тематику, а ядро – это фразы, поделенные на группы и подгруппы, которые мы будем применять для продвижения. Группировать слова необходимо учитывая их семантическую близость.

В каждой группе должны быть слова явного коммерческого характера (такие как цена, заказать, продать, купить и т.д.), а также информационной направленности (такие как особенности, характеристики, виды, фото и т.д.). Почему так нужно делать мы выясним далее. Например, на своем сайте вы продаете электронику, значит, ваши группы и подгруппы должны выглядеть таким образом:

Я не просто так показал это изображение, поскольку в родственности запросов мы должны разобраться более подробно. Давайте же и дальше работать с сайтом, продающим электронику. Во-первых, нужно выяснить, какие из забросов могут (должны) быть использованы на главной странице.

Сюда относятся такие запросы:

* Магазин техники.
* Приобрести бытовую технику.
* Магазин электроники.
* И т.д.

Имеется в виду выделение общих запросов под главную страницу. Возьмем запрос «интернет — магазин телевизоров», он уже будет довольно-таки спорным. Позже мы будем покупать обратные ссылки, для главной страницы их будет куплено достаточно много, в них будет фраза «интернет — магазин», соответственно мы получим достаточно большой анкорный вес для этой страницы, он будет гораздо выше, нежели у других страниц. Таким же образом у нас будет много ссылок для страницы категории «Телевизор», и в многих из них будет это слово, соответственно мы получим высокий анкорный вес под этот раздел.

Выходит, что этот запрос мы можем применять и к главной странице, и к категории «Телевизоры», на это есть две причины: словосочетание семантически близко к обеим группам; соответствие веса анкоров, переданного и той, и другой странице по этому запросу. Как же действовать в такой ситуации? В действительности, этот запрос может хорошо использоваться как под главную страницу, так и под раздел с телевизорами, но лучше все-таки будет пользоваться им только под раздел, поскольку это будет правильнее в плане удобства пользования, поскольку посетитель, который пришел по запросу «телевизор» желает найти именно телевизор в этом разделе, зачем же мы будем дополнительно гонять его по нашему сайту? Я думаю, этот факт понятен всем.

Однако задача значительно усложняется, когда мы работаем с уже проиндексированным поисковиком сайтом и релевантной по данному запросу в выдаче стала не та страница, которая нам была нужна. В такой ситуации нам предстоит работа с внутренними факторами, о чем мы поговорим в следующих статьях.

Завершив сбор семантического ядра, и поделив запросы на группы, мы можем начинать работу над следующим этапом.

Этап 4. Работаем с контентом
Работаем с контентом — один из важнейших этапов в продвижении интернет — магазина! В этом контексте я хочу рассказать о том, как нужно наполнять сайт контентом и оптимизировать его (контент). Поисковые системы «питаются» текстами, если их не существовало, то поисковиков бы тоже не было, соответственно единственная вещь, которая может быть интересна поисковым системам – это тексты.

Кроме того, на данном этапе развития, большинство современных ПС пользуются не только текстами, а еще и изображениями, видео и еще многими вещами, а значит это нужно учитывать, работая над оформлением каждой страницы.

Наполнение текстами
Чтобы продвижение было успешным, мы должны наполнить каждую значимую страницу нашего интернет — магазина уникальным текстовым контентом. В то же время – это не говорит о том, что куда бы мы не кликнули – получили бы буквенную портянку.

Например, для страницы товара прекрасное решение — это небольшое описание определенной модели, ее технические характеристики, отзывы и пользовательские комментарии, обзоры и прочее. Имеется ввиду то, что мы должны наполнять страницы разнообразным контентом, чем лучше это требование будет выполняться, тем лояльнее к сайту будут относиться поисковые роботы.

Рассмотрим все более подробно:

Оптимизируя текст для главной страницы, в первую очередь мы должны подобрать ключи, которые будут на ней использоваться. Если ваше семантическое ядро предусматривает пусть даже 100 слов под главную страницу, это не говорит о том, что вы должны применить каждое из них. На практике вы должны выделять максимум 10 слов под страницу, и не более 3-х из них являются основными, соответственно входят в заголовок.

Определенные ключи могут ни разу не употребляться в тексте, мы будем заниматься их продвижением с помощью других факторов, сюда относится внешнее воздействие и внутренняя перелинковка.

Многие могут считать данный момент достаточно спорным, однако в действительности это лишь стереотипное заблуждение, которому подвержены многие начинающие поисковые оптимизаторы.

В реальности – только недалекий человек додумается запихнуть все эти слова в текст. Опустим еще использование 15-20 ключей в тексте, его еще с натяжкой можно назвать читаемым, но встречаются умельцы, которые умудряются засунуть в текст и по 100 ключей. Иногда заходишь на сайт, а там ключи просто перечисляются. И что это принесет нам? Да ничего, кроме недовольства пользователей.

В реальности, когда поисковой робот проводит ранжирование, он смотрит на тексты и карту сайта, то есть, если в тексте нет нужных ключей, но они есть в ссылках (в том числе и внутренних), то страница все равно может быть релевантной по данному запросу. Значит, оптимизируя текст, первое от чего мы должны отталкиваться – это удобство и приятность данного текста для каждого пользователя.

Из той семантической группы, которая выбрана под главную страницу, мы должны попробовать сделать еще несколько подгрупп.

Для нашего магазина электроники можно сделать, например, так:

Группа 1:

* Бытовая электроника.
* Оптовый магазин электроники.
* Магазин электроники в Москве.
* Интернет — магазин электроники.
* Магазин электроники.
* И т.п.

Группа 2:

* Техника для дома.
* Бытовая техника в Москве.
* Приобрести бытовую технику.
* Магазин бытовой техники.
* Магазин техники.
* И т.п.

Группа n…

Для каждой группы нужно подобрать основную фразу, именно она будет применяться в оптимизации страницы. В результате у нас будет несколько подгрупп и основных фраз. Теперь нужно заняться анализом текстов сайта, вышедших в ТОП 10 Яндекса по главным запросам. Чтобы сделать это проще и более детально можно прибегнуть к сервису Seolib.

Главные 2 параметра, на которые мы будем смотреть:

1. Объем текста.
2. Плотность ключевых слов.

Запрос – нужный текстовый объем – тошнота по запросу

Значит, нам нужен текст, объем которого будет примерно средним значением размера текста под каждый отдельно взятый запрос. Остается лишь подогнать тошноту запросов до нужного уровня.
При оптимизации Title, лучше будет пользоваться каждым основным запросом, но при этом наш заголовок должен остаться читаемым.

Для оптимизации главной страницы вы можете использовать еще некоторые методы:

1. Прописывать теги alt и title в изображениях. Если можно, текст нужно использоваться в самой картинке – поисковики уже довольно давно учитывают это, определяя релевантность страницы.
2. Видео.
3. Нужно пользоваться заголовками h1-h3, причем рекомендуется вписывать в них ключи, можно разбавлять их и изменять.
4. Списки ul, ol.
5. Таблицы.
6. Выделения (это касается не только ключевых фраз, хотя их тоже можно, но с другим текстом, иначе будет заметна переоптимизация, выделять стоит наиболее важные для пользователей моменты, чтобы акцентировать их внимание и привлекать к наиболее полезной информацией).
7. На релевантные страницы делаются гиперссылки. К примеру, на раздел телевизоров нужна ссылка, у которой будет такой анкор «интернет -магазин телевизоров».
8. И т.п.

Коммерческая оптимизация

Поисковики в своем сегодняшнем виде берут во внимание очень много внутренних факторов сайта, в которые в том числе входят и коммерческие. В этом плане Яндекс отталкивается от асессорских выборок, других способов воспринимать коммерческие факторы он попросту не имеет. Многие из них бинарные (ДА, НЕТ (переформулируем – ЕСТЬ, НЕТ)), многие отслеживаемые.

Итак, рассмотрим коммерческие факторы, которые будут характерны качественному, современному интернет — магазину:

1. Страница с контактными данными, на которой вы должны указать все способы, которые позволяют связаться с вами: скайп, телефон, e-mail, ICQ и прочие.

2. Страница «О компании», на которой должны быть указаны юридические данные, короткая история компании, ее миссия. Есть мнение, что на ранжировании сайтов положительно сказывается персонализация компании (размещение фотографий сотрудников, с коротким описанием и указанием занимаемом должности).

3. Схема проезда, рекомендуется предоставленная в виде карт Яндекс и Гугл. Схему проезда нужно описать под различные виды общественного транспорта.

4. На сайте должны быть разного рода скидки и акции, баннеры, которые ведут пользователей на страницы со скидочными предложениями.

5. На сайте следует установить систему онлайн — консультаций.

6. Кнопка заказа обратного звонка.

7. Общий уровень товарной матрицы. Уже подтверждено, что чем больше у сайта товарная матрица, тем лучше его результаты в ранжировании.

8. Страница о доставке, на которой должны быть расписаны все возможные способы доставки товаров.

9. Инструмент поиска по сайту.

10. Возможность выполнить многоуровневую сортировку товаров с широким количеством фильтров.

11. Наличие раздела Wiki, в котором будет вся объясняющая информация.

Если вы учтете все перечисленные выше моменты, то ваш сайт будет не только более симпатичным для поисковых систем, у него также возрастет юзабилити, и соответственно конверсия.

Этап 5. Внешнее продвижение
Теперь можно приступить к наиболее интересному этапу – внешней раскрутке интернет — магазина. Сейчас нам нужно разработать наиболее грамотный вариант стратегии внешней оптимизации. В Яндексе заявили, что ссылочное ранжирование отменяется, в то же время ссылки все равно остаются одним из важнейших факторов, влияющих на поисковую выдачу, результат от них вы сможете заметить уже спустя месяц работы. Чтобы не получилось так, что потраченные на закупку деньги вылетели в трубу, мы воспользуемся поведенческим усилением, далее все подробно разберем.

Ссылочное продвижение

Во-первых, нам необходимо приобрести несколько хороших ссылок с новостников на Миралинкс. Информации по работе с этой системой предостаточно, в том числе на моем сайте. В ходе предыдущего этапа нами было сформировано несколько семантических групп под каждую страницу, в которой есть основная фраза и остатки. Основными запросами для главной страницы являются «магазин техники» и «магазин электроники». Нам нужно купить хорошую ссылку под основной запрос, это не только улучшит ранжирование, но еще и подтолкнет менее частотные подобные запросы, поэтому нам будет достаточно покупки 2-3 статей на каждый основной запрос (на один запрос выделяется одна статья).

Нужно подбирать тематические с вашим ресурсом сайты–доноры, еще подойдут крупные новостные порталы. Теперь нужно сделать так, чтобы эти ссылки работали.

Для этого есть две специальные эффективные методики:

* Создание ссылочных пирамид.
* Поведенческое улучшение ссылок.

Создаем ссылочные пирамиды

Это уже достаточно старый способ. Пользоваться им начали еще в 2008 году, но даже сейчас о нем знают не все. Суть в том, что мы прокачиваем вес страницы главного донора с помощью доноров второго уровня, которые в свою очередь усиливаются донорами третьего уровня. На практике данный метод оказался весьма эффективным, однако, тут есть один важный момент:

Донором 1-го уровня должен быть по-настоящему качественный сайт. Можно не смотреть на его показатели PR и ТИЦ, да и посещаемость для нас не важна. Главное – вы должны быть полностью уверены в том, что ссылка с такого донора успешно преодолеет все ссылочные фильтры, в ином случае от всей ссылочной пирамиды не будет эффекта, поскольку она попросту не сможет передать весь накопившийся ссылочный вес вашему сайту.

Проверка доноров осуществляется вручную, при этом мы должны внимательно оценивать следующие моменты:

* У сайта должен быть PR более 1, а сколько именно это будет не важно.
* Количества фраз на лидирующих позициях выдач Яндекс и Гугл должны быть более-менее близкими друг к другу (осуществить проверку данного показателя можно с помощью плагина RDS Bar). К примеру, если в ТОПе Яндекса сайту принадлежит 1200 позиций, в то же время в ТОПе Гугл их всего 300 – уже стоит насторожиться.
* Лучше, чтобы сайт был в каталогах ДМОЗ, ЯК либо новостных агрегаторах: Новотека, Яндекс новости и т.д.
* Количество входящих на донорский сайт ссылок должно быть в разы больше, нежели исходящих с него.
* В индексе Яндекса и Гугла должно быть примерно одинаковое количество страниц, при этом их должно быть минимум 1000.
* У сайта должна быть отчетливо видна информационная направленность.
* Регион донора должен совпадать с вашим или он может быть ориентированным на Россию в целом.
* Тематика сайта-донора должна быть близкой к вашему или он должен быть достаточно крупным новостником.

Обязательно обращайте внимание и на внешний вид донорского ресурса, если там много агрессивной рекламы, то это не лучший вариант, а вот подключенная РСЯ наоборот положительный момент, поскольку данная рекламная сеть Яндекса довольно жестко относится к отбору участников. Для второго уровня пирамиды, и уж тем более третьего, требования значительно смягчаются.

Самое главное правило при строении ссылочной пирамиды — выбрать наиболее качественного донора первого уровня, на нем должна быть одна ссылка на ваш ресурс, анкор должен быть прямым продвигаемым запросом. Размещенную на донорской странице статью нужно полностью оптимизировать под наш ключевик, вхождение должно быть прямым, как в тексте, так и в заголовке.

Для второго уровня пирамиды нам нужны уже три ссылки. Каждая из них – это «хвост» продвигаемого запроса. Имеется в виду, что при основном запросе «Магазин электроники», хвостовыми к нему являются «интернет — магазин электроники», «онлайн — магазин электроники» и «магазин электроники в Москве». Текст каждой донорской страницы второго уровня, так же, как и в предыдущем случае должен полностью подходить под наш запрос.

В третьем уровне мы применяем уже разбавленные вхождения второуровневых анкоров, для фразы «интернет — магазин электроники» таким образом можно подобрать:

* Интернет — магазин электроники бесплатная доставка.
* Интернет — магазин электроники в Москве.
* Лучший интернет — магазин электроники.
* Дешевый интернет — магазин электроники.

Под второй уровень ссылками можно скупиться на том же Миралинкс, что касается третьего уровня, то тут поступайте по собственным предпочтениям, можно вручную приобрести вечные ссылки, можно воспользоваться для этого Sape или подобной системой.

Поведенческое улучшение ссылок

Тут нам пригодится система Userator, в ней нужно будет зарегистрироваться. Далее откроем вкладку «Продвижение сайт», кликаем на «Усиление ссылок» и создаем новый проект, нажав на кнопку «Добавить сайт».

Вводим данные в поля и проходим дальше. В списке ссылок для задания нужно указать адреса верхушек пирамид, которые размещены с помощью Miralinks. Кликаем «Добавить ссылки», затем переходим на вкладку сложного ручного выполнения.

В этом режиме нам нужно выбрать Премиум пакет и на этом можно сказать все. Спустя месяц вы уже увидите итог, однако, это еще лишь небольшая стадия во всем ссылочном продвижении магазина. Все, что было проделано нами выше – это, по сути, плацдарм, на котором будут разворачиваться более широкомасштабные действия.

Далее мы должны организовать продвижение по всем запросам, которые были подобраны под наш сайт. В действительности мы имеем маленькую группу, состоящую из основных запросов под наш сайт, а все остальное – это куча дополнительных. С основными мы будем работать вручную с помощью биржи Sape, а для дополнительных воспользуемся сервисом Sape Wizard, в нем нужно зарегистрироваться.

Итак, откроем новую компанию в системе Wizard Sape. Чтобы сделать это, переходим в Wizard на бирже Sape и кликаем на кнопку создания нового проекта.

Вносим данные, оставляем автоматическую генерацию анкоров и кликаем «Далее». Теперь заходим во вкладку «Список», сюда нужно скопировать все имеющиеся у нас ключи, убрав из них основные фразы, так как мы будем вручную с ними работать.

Кликаем «Добавить», затем «Далее». Дожидаемся, пока завершится подсчет релевантных страниц и бюджетов. Агрегатор предложит несколько режимов, мы воспользуемся классическим.

Теперь нужно отметить все запросы, появляющиеся во всплывающем списки, кликаем на «Изменить бюджеты» и «Изменить». Далее разбираемся с ценами. Мы определим их по группам запросов, воспользовавшись следующим методом:

На группы, в которых меньше 100 запросов (к примеру, это группа Телевизоры) мы указываем стоимость для каждого из запросов в районе 70-100 рублей, для групп, состоящих из 100-200 запросов, стоимость указываем в диапазоне 50-70 рублей, а для всего, что свыше 200 указываем 30-50 рублей. А почему именно так? В действительности это элементарно, если немного разобраться во внутренней ситуации. К примеру, на странице продвигается лишь один ключ – «Телевизор».

Отсюда, в ссылочном профиле будут анкоры как с прямыми, так и разбавленными вхождениями. В случае с продвижением двух запросов – («купить телевизор» и «телевизор»), как разбавленные, так и прямые анкоры первого запроса всегда будут разбавленными для второго.

Получается, что за счет продвижения одного запроса, у нас продвигаются все связанные, получается, что мы можем смело уменьшать бюджет на каждый отдельный запрос и это абсолютно не навредит продвижению.

Проверим, насколько соответствуют релевантные страницы, и кликнем «Создать проект». Спустя сутки у нас уже будут приобретены первые ссылки для проекта. Через некоторое время, когда каждая фраза обзаведется достаточным количеством ссылок, можно будет переходить к поведенческому усилению. Чтобы это сделать, сначала мы собираем все ссылки в один Excel файл. На каждую продвигаемую фразу нам хватит 2-3 ссылок. Собираем все это в Excel. Затем идем в Юзератор, переходим на «Усиление ссылок», вносим их, как это сделано на рисунке.

Отмечаем «Автоматическое выполнение», затем «Пакет Стандарт». Пока этого хватит, но далее мы еще будем к этому возвращаться.

Теперь нам нужно в ручном режиме приобрести ссылки для главных слов в каждой подгруппе. Поможет нам в этом программа SapeMaster. За нее, конечно, придется заплатить довольно крупные деньги, однако только она дает нам возможность отобрать действительно качественные донорские сайты, которых, кстати, не столь много.

Судя по своей практике, замечу, что если взять на проверку 1000 ссылок, то по завершению всех этапов анализа останется не более 50. Во всякого рода плагинов типа RDS Bar и SEOQuake нет такого функционала, поэтому задачу с их помощью не решить, если вы не приобрели SapeMaster, то лучше это сделать, так как, просто воспользовавшись ссылочными агрегаторами, вы получите перерасход денег.

В данной статье я не стану детально описывать работу с программой, но, если у вас возникнут сложности, пишите в комментариях, тогда я подготовлю отдельный материал.

Поведенческое продвижение

Заниматься поведенческими методами накрутки запросов нужно после их выхода на определенные позиции, это должен быть ТОП 50. Для сайтов, которые продвигаются с нуля, хватит месяца, чтобы выйти на такой уровень.

Дальнейшие действия просты: заходим в систему Юзератор, создаем проект, затем идем во вкладку «Продвижение сайта», вносим запросы под поведенческое продвижение, под разные поисковики (Яндекс, Гугл) это делается отдельно. Включаем ручной режим и устанавливаем нужное нам количество переходов. Прочие параметры не меняем. На этом все, система будет работать.

Здесь есть весьма важный нюанс, отметим его:

Разница со ссылочным продвижением в том, что временная либо полная остановка поведенческого воздействия на ресурс не принесет никаких последствий, их вообще может не быть. Более глубоко с этим поработав, мы можем открыть для себя широкие возможности. Простенький пример: в системе Юзератор мы для одного запроса можем устанавливать от 30 переходов ежемесячно, в то же время обыкновенному НЧ хватает и 15.

Соответственно, мы можем сделать проект, в котором будут самые малочастотные ключи и приостанавливать этот проект, например, на несколько дней пару раз за месяц. Существует много более продвинутых методов, о них мы поговорим как-нибудь.

Есть еще и специальные варианты, позволяющие сделать ранжирование ресурса лучше в общем плане по всем ключам. Один из таких – брендинговая поведенческая накрутка.

Немного разберемся в этом:

Чем бренд популярней, тем более качественным будет сайт. Ведь правда, если ваш сайт знаком многим людям, то Яндекс это обязательно учтет, только вот нужно же как-то дать ему понять, что ваша торговая марка известна в мире. Когда человек пишет в поисковой строке название бренда, а не тематическую фразу, то поисковая система понимает, что людям известна эта компания, они ей доверяют. Вот парочка ярких примеров – «МВидео» или «Техносила».

С помощью Юзератора мы можем показать поисковику, что ваш сайт известен людям. Чтобы это сделать в нашу кампанию поведенческого продвижения вносятся фразы, в которых вмещается наименование компании, часть реального адреса, url адреса, телефон и прочее. Стоит подождать 1,5-2 месяца и вы заметите эффект.

Этап 6. Социальные факторы

Успешные интернет — магазины обладают живым, заинтересованным социальным сообществом. Всем известно, что сообщества это не SEO, а SMO (расшифровывается как социальный маркетинг), но мы с вами рассматриваем в этой статье поисковую оптимизацию. Поэтому, я опишу лишь общие рекомендации, которые помогут улучшить ранжирование социальным воздействием.

Социальная интеграция

В популярных социальных сетях мы создаем группы. Это самый важный момент. Поисковики обращают внимание на интеграцию с соц. сетями, а если с них идет еще и трафик, то это еще лучше. Facebook, OK, Вконтакте – тут мы работаем обязательно. Подключаем к сайту аккаунт в Twitter. Конечно же группы нужно наполнять.

Далее к каждому товару в магазине добавляем социальные кнопки. Минимальный набор – это кнопки лайков для всех сетей и ретвитов. Если хотите, добавляйте кнопки репостов. Весь набор кнопок не нужно размещать, смотрится это некрасиво. Создайте функцию комментирования. Если пользователи действительно будут комментировать, то это отлично скажется на конверсии, если не будут, то мы всегда можем накрутить комментарии, что тоже даст хороший эффект.

Накручиваем социальные сигналы

После социальной оптимизации следует накрутить социальные сигналы, это улучшит наше ранжирование. Для этого существуют специальные сервисы. Я предпочитаю Юзератор, поскольку тут все собрано в одном месте. Переходим в социальные факторы, видим, что можно накручивать:

Разберемся с тем, что нам нужно:
1. Одноклассники – Пост – 60 ежемесячно.
2. Мой Мир – Пост 60 ежемесячно.
3. Яндекс – кнопка (если она на сайте есть) – 90 ежемесячно.
* Пост ya.ru – 90/месяц.
* Сложные закладки Яндекс – 90/месяц.
* Закладки в браузерах – 90/месяц.
* Визуальные закладки – 60/месяц.
4. Google +
* Пост – 120/месяц.
* Поделится – 120/месяц.
5. Facebook
* Пост – (живые люди будут делать на своей стене посты с рекламой) – 120/месяц.
* Лайк (при наличии кнопки) – 120/месяц.
* Репост (при наличии кнопки) – 120/месяц.
6. Вконтакте.
* Пост на стене (аналогично с фейсбуком) – 120/месяц.
Рекомендую изучить небольшое пояснение по этому поводу:

В поле «текст» нужно указать текст рекламы, ссылку. Описание заказа можете не заполнять. Изменяемый формат текста позволит каждому пользователю писать свой текст.

В количестве выполнений указываем 120, есть еще поле «выполнить сейчас», если вам нужны немедленные выполнения, укажите сколько.

* Лайк – 120/месяц.
7. Твиттер – Пост – 150/месяц.

Используйте в текстах ключи, добавляйте тематический околоанкорный текст. В дальнейшем нужно будет снижать активность, а затем и вовсе прекратить по многим запросам, а по основным сигналы должны идти равномерно и довольно долго.

Заключение

Если вы сделаете все, что было указано выше – порадуйтесь за себя, вы прошли полпути. Да, именно половину, поскольку в дальнейшем нужно постоянно обновлять, корректировать и изменять сделанное. Пользуйтесь Яндекс Метрикой, анализируйте данные, следите за конверсией, а также за отказами и избавляйтесь от фраз, их вызывающих.

Вам упорно нужно будет заниматься распределением и оптимизацией ссылочных бюджетов, о чем мы еще детально поговорим.

В статье мной были максимально подробно рассмотрены все стадии SEO продвижения интернет — магазина, но не забывайте и о социальном продвижении. Это очень важный фактор, который в сегодняшних реалиях особенно актуален. Вам нужно живое сообщество.

Да, создать его тяжело, но зато результат это дает просто колоссальный.

В качестве итога скажу, что алгоритмы ранжирования постоянно меняются, нужно будет подстраиваться, но запомните главное – приоритет всегда будет отдаваться сайтам для людей.