Как изменить заголовок сайта в «Яндексе» и «Google»

Тег «TITLE» не является единственным источником данных для формирования заголовка портала в «Яндексе» или «Google». На данный момент это только рекомендация, а окончательный вариант заголовка в поиске сформируется в автоматическом режиме. Многое будет зависеть от запроса пользователя и уровня информативности текущего тайтла. По какой причине поисковики делают изменения в заголовках и откуда получают необходимую информацию?

Распространенные причины корректировки заголовка поисковиками

Причины применения поисковиками изменений для заголовков:

Тайтл отсутствует или чересчур короткий.
Очень длинныйтайтл с большим количеством различных слов.
Тайтл повторяется в некоторых других порталах.
Тайтл повторяется абсолютно на всех страницах сайта.
Начинается с не очень значительных фраз.

Как раз те самые случаи, когда заголовкам не захотели уделить необходимого внимания.

Использующиеся правила форматирования

Поисковики вносят изменения в заголовки при помощи двух способов: немножко преобразовывают то, что находится в теге «TITLE» или сразу полностью меняют на новые, ориентируясь на различные источники получаемой информации. Ниже приводятся примеры для «Google», но в «Яндексе», в основном, используются аналогичные принципы.

Каким образом «Google» делает форматирование тега «TITLE»?

Подставляет через дефис настоящее название организации

Запрос: полимерная печать

Тег Тайтл: Полимерная печать

Сниппет: Полимерная печать – Астрея

В рассматриваемом случае «Google» через дефис добавил название компании. Откуда он его взял? Источники сигнала: тексты со сквозными ссылками на главную, страница “о нас”, главная страница. Не нужно на главную делать ссылку неописательными фразами, в противном случае поисковик может сделать неправильную ассоциацию с названием компании, что приведет к негативным последствиям.

Название организации подставляется только тогда, когда оно довольно известно, и ширина заголовка не превышает пятисот двенадцати пикселей. В некоторых случаях заголовки могут обрезаться, используется многоточие, и после него через дефис идет название портала.

Запрос: приобрести смартфон

Тег Тайтл: Смартфоны. Огромный выбор смартфонов в «НОТИК» – самые лучшие цены, обзоры, отзывы.

Сниппет: Смартфоны. Огромный выбор смартфонов в … – «Нотик»

Подставляется название конкретного города

Иногда «Google» в заголовок сам делает подстановку названия вашего города, в котором работает организация.

Запрос: сделать печать срочно

Тег Тайтл: Штампы и печати

Сниппет: Штампы и печати – Москва – Копирка

Чаще всего город подставляется тогда, когда в выдаче конкурируют порталы разных регионов. В таком случае пользователю намного легче найти и выбрать необходимую компанию.

Переформатирует имеющееся сочетание фраз

Встречаются случаи, когда поисковик меняет заголовок так, что переставляет местами несколько блоков тайтла, на первом месте выделяя раздел, содержащий в себе ключевое слово.

Запрос: штампы и печати

Тег TITLE: Штампы и печати в Челябинске | Производство штампов и печатей

Сниппет: Производство штампов и печатей: Штампы и печати в …

Здесь он решил, что слово “производство” более важное, чем “в челябинске”, поэтому поменял местами блоки.

Запрос: заказать производство печати

Тег TITLE: Производство штампов и печатей – Печатиум

Сниппет: Печатиум: Производство штампов и печатей

В данном случае логика не очень понятна, обычно «Google» название компании ставит в конец. Вероятно, «Гуглу» не понравился разделитель, и он захотел полностью переформатировать тайтл. В большинстве случаев такой формат наблюдается именно для главных.

Запрос: производство в Москве штампов

Тег TITLE: Производство печатей | Производство штампов в Москве.

Сниппет: Производство штампов в Москве.: Срочное производство …

Поменялись блоки, а точка не удалилась, находящаяся перед двоеточием. Алгоритм является очень линейным. На первое место ставится фраза, которая больше соответствует запросу.

Источники необходимой информации для формирования заголовка

Где поисковики находят информацию для тайтла, кроме самого тега? Источников предостаточно.

Заголовки H1-H6

Обычно заголовок H1 является более емким и описательным, чем TITLE, поэтому, для поисковика это является главным источником. В том случае, если ключевые слова находятся в H2, H3 и т.д., то заголовок может подтягиваться с них.

Запрос: штампы и печати

Тег TITLE: Штампы и печати, срочное производство печатей, срочно штампы, гербовые печати, защита штампов и печатей, заказ печати в Москве, Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Спб

Сниппет: Штампы и печати – Лазерный центр

Заголовок спамный и чересчур длинный. Информация была подтянута из короткого, и полностью соответствующего имеющемуся запросу H1.

Запрос: печать врача

Тег Тайтл: Печать врача, приобрести печать, производство печати, где можно заказать печать врача

Сниппет: Печать для врачей

Заголовок спамный, повторяется с мета-описанием. Необходимая информация взята из тега H1.

Запрос: печати с доставкой

Тег Тайтл: Производство штампов и печатей г. Москва. Заказать печать, приобрести оборудование для печатей, дешево сделать печати по оттиску, факсимиле.

H1: Заказать штамп, печать, факсимиле, сделать печать по оттиску, оборудование для печатей, дешево сделать печати. Новые печати.

Сниппет: Штампы и печати – Москва

Заголовок тайтлспамный и длинный, H1 заспамленный. Поисковик берет необходимые данные из тега заголовка, находящегося не в <Hn>, а в <strong>.

Каталог «Яндекс.Каталог» или «Dmoz»

Каталоги поисковиков считаются источниками информации для заголовков. Здесь потрудились модераторы, поэтому данные тексты находятся в приоритете. В «Google» заголовки из каталога встречаются довольно редко, по сравнению с «Яндексом». Поисковики работают не только с собственными каталогами… (так, например, «Яндекс» может подтягивать заголовки из «Дмоза»).

Если вы вдруг заметили, что заголовок подтягивается из каталога, но он совершенно не подходит и уменьшает конверсию в клики, то его реально отключить, благодаря специальным мета-тегам.

<metaname=“robots” content=“noyaca”/> — не применять описание из «Яндекс.Каталога».

<metaname=“robots” content=“noodp”/> — не применять описание из «DMOZ».

Окончание хлебных крошек

Данный участок используется поисковиками, если другие абсолютно не подходят.

Запрос: производство экслибрисов

Тег TITLE: На заказ экслибрис в Москве – образцы рисунков | «3topa.ru»

H1: Производство на заказ экслибрисов

Сниппет: Экслибрисы – Производство штампов и печатей в Москве …

Запрос: полимерная печать

Тег Тайтл: Производство полимерных клише для печатей

H1: Производство полимерных клише для печатей

Сниппет: Полимерные печати – Штампы и печати

Тексты с обратными ссылками

Иногда тексты ссылок играют важную роль (внутренние и внешние).

Запрос: медицинская печать

Тег Тайтл: Производство треугольных печатей для медицинских работников и врачей

H1: Производство печатей для врачей

Сниппет: Врачам – Штампы и Печати

На данной странице фраза “Врачам” применяется в навигационном меню, ссылка отправляет на целевую страницу. Подтягивается текст для заголовка, несмотря на то, что запрос не содержит ничего такого, что может быть напрямую связано с врачами.

Запрос: заправка для печати grm

Тег Тайтл: GRM.RU Штемпельная продукция GRM: заправка для штампов и печатей по цене изготовителя

H1 отсутствует

H5 (1-ый заголовок в тексте): Оснастка GRM, серия HUMMER

Словосочетание “оснастка для штампа” нигде не используется на сайте, лишь в обратных ссылках.

Остальные разделы текста

В единичных случаях, перечисленных ранее, источников не хватает поиску для формирования заголовка, поэтому ему приходится брать сигналы и из, казалось бы, не очень важных разделов текста.

Если вы вдруг заметили, что заголовок поменялся, то не нужно паниковать. Часто «Яндекс» или «Google» это делают с той целью, чтобы лучше и более емко описать страницу для пользователя и увеличить возможность клика. В некоторых случаях это является все-таки сигналом, что над заголовками необходимо поработать.

Теперь Вы знаете, как изменить заголовок сайта в «Яндексе». Надеемся, что данная информация будет полезной.