«Google» выпустил руководство для «Adwords», помогающее выйти на внешние рынки

«GoogleAdwords» представил справочное руководство, благодаря которому рекламодателям будет проще начать работу на внешних рынках.

В документе содержатся такие пункты:

Определение возможностей на других рынках

Изучите свои зарубежные рыночные возможности, чтобы понимать свой потенциал. Пользователям других стран могут быть интересны товары компании. Планировщик ключевых запросов, «GoogleAnalytics» и прочие инструменты будут полезными для оценки потенциальных возможностей прежде, чем запускать новую кампанию.
Изучите основные условия работы на других рынках. Нужно понимать такие требования, как разрешенные платежные методы и необходимость переводить контент, это позволит определить самые перспективные направления.

Сначала ориентируйтесь на ближайшие страны

Начинайте с самых простых в плане выхода рынков. Для начала стоит ориентироваться на такие факторы, как территориальная близость, язык общения и подобные. Вам будет значительно легче подстроить собственные процессы под реалии схожей страны.
Берите во внимание различия в культуре, локализуйте ваши целевые страницы, объявления и ключевые слова. Мало только перевести все на другой язык. Предпочтения пользователей также зависят и от культурных различий. Пользуйтесь цветовым оформлением, технологиями и товарными предложениями, которые будут интересными для местных жителей.

Настройте свой профиль на оптимизацию в рамках всех рынков

Расширение следует начать с тех моментов, которые уже работают на текущих рынках. Можно задать своего рода контрольный уровень, исходя из которого, впоследствии можно будет смотреть насколько эффективны рекламные кампании.
Цели нужно адаптировать для новых рынков. В различных регионах такие параметры, как цена привлечения пользователя, стоимость товаров и конкуренция могут отличаться. Определяя цели, нужно учесть эти различия.
Выясните для себя, какая структура профиля дает наилучший результат именно для вас, и отталкивайтесь от нее в своих кампаниях. Согласованная структура ляжет в основу управления и контроля.
Старайтесь использовать единые наименования во всех кампаниях. Так будет легче с отчетностью и оптимизацией.

Пользуйтесь автоматизацией, масштабируйте ваш охват

Применяйте автоматизацию для облегчения управления кампаниями на всех рынках. Использование таких средств, как модификаторы объявлений и автоматическое присваивание ставок, сэкономит ваше время на корректировку всех кампаний.
Пользуйтесь инструментами автоматизации, чтобы проводить тестирование и выходить на новые рынки. Функции, которые не полагаются на ключевые запросы для таргетинга (универсальные кампании к приложениям, оптимизатор для медийных кампаний, товарные объявления, динамические объявления) дают возможность провести оперативное тестирование кампании в условиях новых рынков.

«Международный рынок нельзя назвать тем местом, куда можно быстро выйти. Масштабирование бизнеса на другие страны – это масса новых возможностей. Разбираясь в том, как запускать на других рынках кампании «AdWords», вы выведете свое дело на международный уровень», — отметил Мэтт Лоусон, представитель «Google».