Элементы эффективной целевой страницы

Целевая страница уже длительное время является эффективным инструментом для стимулирования продаж в любом направлении бизнеса. Большая часть веб-ресурсов преподносит свое содержимое через контактные данные, или же с помощью раздела «О нас». Отметим, что целевая страница высокого качества заставляет пользователя действовать.

Дизайн страницы может быть различным, в основном это зависит от сферы деятельности предпринимателя.

Однако имеются основные моменты, которые выступают обязательными для целевой страницы в не зависимости от рода направления деятельности сайта.

В первую очередь все пространство на целевой странице должно быть хорошо упорядочено. Беспорядок на целевой странице приведет к тому, что информация будет доноситься до пользователя не в полном объеме, что уже плохо. Вы можете иметь уйму информации на своей целевой странице, но одновременно с этим она должна быть разбита на разделы.

Важно знать, что элементы визуального воздействия должны быть размещены сверху страницы, то есть там, где пользователь их сразу заметит, а они в свою очередь смогут выполнять свое прямое предназначение.

Верхняя часть целевой страницы должна содержать несколько важных фраз, видео. Тут же можно разместить и прямой призыв к действию. Именно такую структуру имеет большинство маркетинговых, и успешно продающихся веб-страниц.

В нижней части страницы можно расположить информацию о сфере своей деятельности, или же о товарах, которые Вы предлагаете своим посетителям. При этом не стоит забывать об аккуратности и последовательности. Опять же повторимся, что информация, подаваемая в беспорядочном виде, ни к чему хорошему не приведет.

Позаботьтесь о том, чтобы пользователь мог свободно перемещаться по различным разделам Вашего сайта, иначе он может разочароваться в ресурсе и просто покинуть его.

Очень длинная информация должна быть разделена на части. К примеру, преимущества товаров могут стать отдельным разделом, который отмечен графикой или иконкой. Подобное оформление помогает поддерживать интерес посетителя ресурса.

На WordPress имеется инструментарий, который предоставляется пользователю бесплатно, и с его помощью можно создать интернет-магазин. Речь идет о Woocommerce.

Целевая страница данного инструмента содержит промо-видео, а преимущества продукта разбросаны по всей странице.

Ни в коем случае нельзя всю информацию подавать в одном потоке. Она обязательно должна быть разделена на разделы. Каждая отдельная часть контента должна владеть своим свободным пространством, а каждый главный компонент занимать свое место на отдельно взятом участке.

Содержимое сайта разбито при помощи круговых элементов, и они работают как вкладки.

Подобное оформление делает сайт интерактивным, что прибавляет ресурсу практичности.

Стоит отметить, что структура сайта довольно разнообразна. Каждый отдельный раздел имеет свое определенное количество столбиков, которые разбивают визуально довольно большой объем информации.

Изображения являются довольно важными в оформлении сайта. Поэтому следует позаботиться об их качестве, особенно, если это касается целевой страницы. Картинки должны максимально захватывать внимание посетителей. И чтобы добиться этого, нужно использовать эмоциональную и мощную связь с ними.

Давайте в качестве примера возьмем целевую страницу сайта Klout:

Картинка дает возможность посетителю почувствовать себя беззаботным. Концепция изображения состоит в том, чтобы показать, что сайт предоставит пользователю то, от чего и сам получаешь удовольствие.

Люди устроены так, что им необходимо постоянно говорить, что именно они должны делать. Задачей целевой страницы является предоставление пользователю информации и тем самым поймать его на крючок.

Здесь должен быть прямой призыв к действию, то есть то, что они должны делать дальше, либо ввести электронную почту, либо узнать более подробную информацию о сайте.

Подобный призыв должен четко быть выделенным. Для него можно выделить определенное место, либо же наложить призыв на изображении. Отметим, что четкость является одним из основных факторов для призыва к любому действию. Поэтому текст должен быть контрастным по отношению фона или кнопки.

Владелец сайта может потерять множество потенциальных клиентов, если не предоставить им четкого понимания того, что именно Вы от них хотите.

Посмотрите, WordPress в настоящее время пользуется большой популярностью среди тех, кто создает блоги. Целевая страница окрашена в серый неприметный цвет, при том, что основные элементы выделены синим цветом. И обратите внимание на оранжевую кнопку, единственный элемент, который явно выделяется на таком фоне. Это и есть призыв к действию.

С помощью оранжевого цвета разработчики добились контрастности на палитре однородной цветовой массы.

При оформлении целевой страницы необходимо учесть психологию цвета. Когда к человеку поступает просьба, у него на инстинктивном уровне сразу же разыгрывается скептицизм. Именно поэтому следует использовать такие цвета, которые бы вызывали у пользователя позитивные эмоции.

Отличным цветом для целевой страницы является синий, поскольку он ассоциируется с чистотой, свежестью и традициями.

Зеленый также неплох для использования в качестве фона целевой страницы. Этот цвет связывают не только с жизнью, но и деньгами, и ростом.

Красный и желтый цвета не используют для оформления страниц, поскольку их сравнивают с трусостью, страхом и гневом. Но в любом случае цвет необходимо подбирать в зависимости от контекста.

Посмотрите, как Freshbooks идеально использовала все оптимальные цвета.

Сочетание голубого с зеленым отлично смотрится. Особенно ярко выделен призыв к действию на зеленом, как сверху, так и снизу страницы. На целевой странице Вы сразу же видите, что данный сайт подходит для пользователя, каким бы устройством он не пользовался для нахождения в интернете. Получается, что человек сразу же получает информацию, о том, что аккаунт, созданный на этом сайте, будет ему доступным в любое время, с любого гаджета.

Также заметьте то, что здесь подана информация о количестве пользователей сайта. Согласитесь, пять миллионов – довольно значимая цифра, и она вызывает доверие.

Также на целевой странице, снизу указано, что медиа-центры с высоким авторитетом представляют их информацию.

Также не стоит игнорировать социальные инструменты воздействия. Они дают возможность получить прирост эффективности. Когда Вы будете предлагать пользователю оставить свой электронный адрес, или же подписаться на рассылку, а еще и за плату, то будьте готовы к тому, что в таком случае будет очень тяжело заставить людей почувствовать к себе доверие.

А вот в той ситуации, когда Вы размещаете отзывы пользователей, где они рассказывают о том, что они получили, приобретя какой-то продукт, или же воспользовавшись услугой, то это позволяет посетителю ощутить себя на их месте, ну или, по крайней мере, сравнить свою ситуацию с описанной.

Если Вы дадите посетителю возможность идентифицировать себя как целевого потребителя, то это может стать отличным способом для получения конверсии.

Кроме того, если рассматривать ситуацию с психологической точки зрения, то никто не хочет быть первым. Ну и представьте себя, когда Вы слышите, например, о каком-либо товаре, который был приобретен и принес человеку пользу. Соответственно, Вы будете уже думать о получении этой пользы.

Возьмем для примера сайт Hootsuite, который использовал комментарии известных людей. На целевой странице посетитель видит отзыв генерального директора компании Mashable.

Если владельцу сайта удастся для своего ресурса получить отзыв известного человека, то это может стать причиной повышенного доверия потенциальных пользователей к Вам.

Сайт HootSuite разместил подобный отзыв в том месте, где пользователь останавливает свой взгляд перед тем, как прокрутить страницу вниз. И такой подход оказывает прочное впечатление на пользователя.

Стоит знать, что иногда видео-ролики могут быть очень убедительными. Использование таких вот короткометражек может в значительной степени увеличить количество переходов. Согласитесь, просмотр небольшого видео, тем более интересного характера куда привлекательнее, чем чтение текста. Многие люди попросту не будут тратить свое время на слишком большой текст.

Но не стоит сразу же ставить крест на тексте, бывает так, что просмотренное видео наоборот заставит пользователя остаться на странице и прочесть информацию, поданную в виде текста.

Кроме того, видео является отличным способом наладить с пользователем контакт. Лицо человека на мониторе с приятным голосом может оставить более приятное впечатление, чем сухой текст.

Прямо в видео Вы имеете возможность показать посетителю продукт или же продемонстрировать услуги, которые ему предлагаете.

Давайте в качестве примера рассмотрим один из сервисов, направленных на создание целевых страниц. Речь пойдет о Leadpages. Вверху главной страницы расположен видео-ролик, который предназначен ответить на возможные вопросы посетителя. Здесь же продемонстрированы продукты и услуги компании. Целевой потребитель сразу же видит, как легко с помощью представленного сервиса можно создавать целевые страницы.

Над видео-роликом можно увидеть призыв к действию – посмотреть ролик.

После просмотра у посетителя возникает желание прочесть текст, размещенный в правой стороне экрана. Тут же пользователь увидит следующий призыв к действию – зарегистрироваться.