Что для сайта важнее: дизайн или SEO?

Недавно беседовал с контент-стратегом о том, что отечественный рынок SEO находится в кризисе. Естественно, трафик уходит на второстепенный план, оставляя почетное место контенту. Сделайте оценку любого магазина — все удачные проекты придают дополнительную ценность пользователям.

В таком деле SEO почти бессильно.

Хотя подождите. SEO ≠ трафик! Еще SEO является и внутренней оптимизацией ресурса: корректный кодинг, юзабилити, хорошие метатеги, эргономика и множественные правки, которые мы делаем для того, чтобы контент имел вполне качественный вид на внешних площадках: не только при поисковой выдаче рекомендательных сервисов, но и в социальных сетях, парсерах.

SEO очищает дорогу для нужного контента. И создание сервиса только с позиции стиля станет дорогой в никуда. Редизайн или разработка эффективного сайта должна начинаться с SEO.

Десять роковых ошибок при редизайне портала:

1.Вы не задумываетесь о SEO с начала процесса.

2.Отказываетесь от проведения качественного SEO-аудита, а сразу приступаете к разработке новой платформы.

3.Не придаете значения топовым ключевым словам с предыдущего ресурса (следовательно, создаете изначально ослабленную структуру площадки).

4.Забываете про 301-й редирект.

5.Не уделяете необходимого внимания структуре URL.

6.Не обращаете внимания на «плохие» обратные ссылки, что переносятся со старого сайта.

7.Считаете, что адаптивный дизайн является лишним.

8.Не открыли рабочие страницы портала для индексации поисковыми роботами.

9.Не проверили, правильно ли на новом сайте работают коды Яндекс.Метрики и Google Analytics.

10.Разучились смотреть на ресурс глазами обычных пользователей.

Создаем сайт с чистого листа

Алгоритм необходимых действий является практически одинаковым для редизайна и создания портала с нуля. Давайте рассмотрим важные пункты на сложном пути к созданию продающей веб-площадки.

Сделайте ресурс любимчиком Google

Сегодня мы вступили в новейшую эпоху SEO, и одни только ключевые слова практически не работают. В том случае, когда копирайтеры перестарались с вхождениями, то можете получить санкции.

Если оптимизаторы спрятали ключи, чтобы тихонько отдать их поисковому роботу , то получите санкции.

В ситуации, если вы выполняете все, что хочет Google: создаете контент хорошего качества, то ключевые слова будут достаточно эффективными, обязательными и полезными. Для определения идеального семантического ядра вашему новому (либо обновленному) сайту, нужно сделать полный SEO-аудит прошлой площадки и проанализировать конкурентскую стратегию.

Сам Google говорит, что при создании полезного информационного сайта, создайте страницы с четким и подробным описанием тематики. Хорошо подумайте, по каким именно ключевым словам пользователь будет искать ваши страницы, и вставьте такие слова в текст. Не используйте целые списки ключевых слов и не старайтесь публиковать различное содержание для поисковых систем. Не нужно создавать такие страницы, которые предназначены только для сканеров. Если портал содержит страницы, тексты и ссылки, что не предназначены для посетителей, Google часто рассматривает такие ситуации в качестве способа ввести в заблуждение, и может даже игнорировать подобный сайт.

При аудите обратите особое внимание на такие показатели:

— среднее количество посещаемости уникальных пользователей за один месяц;

-топовые слова-ключи, влияющие на ранжирование, генерацию лидов и трафик;

— число и качество входящих ссылок;

-общая численность индексированных страниц;

— количество страниц с максимальным трафиком.

Эти данные дадут возможность нарисовать точный портрет будущего сайта: какие необходимы страницы, от чего лучше отказаться, возле каких ключей построить рекламные кампании, каким образом сделать навигацию по ресурсу, чтобы предоставить удобство пользователям и Гуглботу.

Оптимальная структура URL

Представим, что вы решили запустить интернет-магазин с огромным ассортиментом продукции. Существует вероятность того, что со старта завалите портал длинными и странными URL-адресами. Приоритетом номер один должно быть создание правильной структуры URL. Подумаете, а причем тогда SEO? Поисковые роботы предпочитают короткие и простые URL, отвечающие содержанию страницы.

Цитата Google:

Структура URL портала должна быть предельно понятной. Попытайтесь сделать контент таким образом, чтобы URL имел логическую структуру и был понятным человеку (используйте слова, а не идентификаторы, которые состоят из множества цифр). Чересчур сложные URL, особенно состоящие с нескольких параметров, могут усложнить работу сканеров. Вследствие чего, робот Googlebot может использовать намного больше ресурсов с целью передачи данных. Существует вероятность, что он не сумеет полностью сканировать все содержание сайта.
Обязательны ЧПУ (веб-адреса, которые легко воспринимаются человеком).

Резиновые ресурсы без ГМО

Google одобряет адаптивный дизайн, поэтому «резиновый сайт» будет вашим лучшим выбором из всех доступных вариантов:

Адаптивный дизайн обозначает, что на всех устройствах постоянно открываются одни и те же URL. При этом код HTML не меняется, а адаптация страницы к конкретной платформе происходит за счет разметки CSS. В своих рекомендациях Google предлагает использовать такую конфигурацию.

Важным аргументом в пользу responsive design: в таком случае Google может индексировать больше контента на портале, чтобы использовать наиболее актуальные данные о содержании.

Еще единый URL для страницы на различных платформах обозначает, что трафик не будет делиться между десктопным и мобильным сайтами. Независимо от их устройства посетители смогут делиться одной и той же ссылкой. Таким образом, страница получит абсолютно весь трафик, который заслужила. А адаптивный дизайн повысит скорость загрузки страниц (отсутствуют редиректы), а пользователи постоянно видят одно и то же содержание.

Вы с самого начала должны работать над SEO

Дизайн сайта является не только эстетикой. Естественно, стильные визуальные элементы привлекут внимание, но нужно помнить одно правило: главное, что под капотом. А там работает новое поколение сеошников, и только они смогут обеспечить надежную работоспособность всего механизма.

Если у людей не получается вас отыскать через поиск, а навигация на сайте состоит из сложных ссылок, то совершенно неважно, насколько прекрасна обертка.

Знаете, в чем заключается секрет огромных бюджетов для продвижения и постоянных трудностей с вашим проектом? Оказывается, что все нужно делать вовремя. Работа по оптимизации сайта начинается задолго до того, как его соберут. Программирование, дизайн и SEO не является вопросом приоритетов или собственных предпочтений.

Это сумма вашего потенциального заработка на готовом сайте.

Итак, закрыв глаза на оптимизацию в самом начале проекта, вы серьезно рискуете потерять то, что делали с большим трудом в течении многих месяцев. Все очень важно, начиная с самой структуры портала и завершая мета-описанием страниц. Если вы решили заняться данной работой серьезно, пожалуйста, берите во внимание перспективу и не доверяйте абсолютно никому, кроме мастеров.