Баннерная реклама – это один из наиболее распространенных и эффективных способов продвижения товаров и услуг в онлайн-среде, используется для привлечения внимания потенциальных клиентов к определенному продукту или бренду. Баннеры разных форматов могут размещаться на различных ресурсах в интернете – на сайтах новостей, в социальных сетях, на форумах, в блогах и других площадках.
Что нужно знать про баннерную рекламу?
Баннер в интернете – это графический элемент, который используется для рекламы товаров и услуг в онлайн-среде. Он может содержать текст, изображения, анимацию, аудио и видео материалы, а также ссылки на сайты рекламодателей (кликабельный баннер). Чаще всего размещается в верхней или боковой частях страницы либо в виде всплывающих окон, но могут быть использованы и другие места.
Цели размещения баннеров на сайте
Цели зависят от рекламной кампании:
- Привлечение внимания потенциальных клиентов к определенному продукту или услуге.
- Увеличение осведомленности о бренде, повышение узнаваемости.
- Увеличение трафика на сайт, привлечение большего количества посетителей, повышение конверсии. Эта цель особенно важна для интернет-магазинов и других онлайн-бизнесов.
- Продвижение новых продуктов или услуг, привлечение новых клиентов.
- Таргетирование аудитории – формат интернет-баннера может быть настроен на показ только определенной целевой аудитории, что позволяет рекламодателям дос-тигать максимальной эффективности рекламной кампании.
- Увеличение продаж и доходов.
Методы разработки рекламного баннера в интернете
Существует несколько методов разработки:
- Разработка самостоятельно. Подойдёт для небольшого либо нового проекта. Для этого можно использовать специализированные программы для создания гра-фики, такие как Adobe Photoshop. Этот метод экономичен, но требует определен-ных знаний и навыков в области дизайна.
- Заказ у дизайнера. Дизайнер может создать уникальный дизайн по требованиям рекламодателя.
- Использование онлайн-сервисов. Существуют онлайн-сервисы, которые позво-ляют разрабатывать баннерные картинки.
- Использование готовых шаблонов. Существуют готовые шаблоны для создания собственного дизайна. Этот метод наиболее прост, но менее эффективен, чем создание уникального дизайна.
Форматы
Существует несколько видов баннеров, которые могут быть использованы в рекламной кампании:
- Статический. Без анимации и движения. Содержит изображение, текст и ссыл-ку на сайт рекламодателя.
- Анимированный. Содержит анимацию (обычно в формате GIF), либо состоит из нескольких сменяющихся картинок. В остальном не отличается от статичного, но привлекает больше внимания пользователя.
- Интерактивный. Содержит элементы, с которыми взаимодействует пользова-тель. Например, это может быть кнопка для выполнения определённого действия или элемент, который реагирует на действия.
- Адаптивный. Меняет размер, подстраивается под устройство.
- Расширенный. Содержит дополнительные элементы, такие как звук, видео и другие интерактивные элементы.
- Рекламный блок. Состоит из нескольких отдельных элементов.
Каким должен быть размер баннера для сайта
В зависимости от площадки или сайта для размещения интернет-баннера есть разные требования к его размеру.
Для поисковиков полный список допустимых размеров указан на официальных страницах Яндекс и Google.
При размещении на рекламных площадках требования также индивидуальны.
Что касается отдельных сайтов, размер интернет-баннера ограничен только количеством пикселей экрана.
Один из распространённых размеров – 468×60 пикселей. Часто располагается вверху страницы сайта или внизу, под статьями, но имеет мало места для информации. Для лучшего донесения рекламы в горизонтальном формате используют 728х90.
Для хорошей конверсии от мобильных пользователей рекомендуется использовать прямоугольные изображения (например, 300х250).
Из полноформатных размеров стоит выделить 300х600 (занимает большую часть экрана).
Вертикальный размер 160х600 подойдёт для размещения в боковых блоках страницы.
Как вставить баннер на сайт
Практически всегда, независимо от вида рекламного баннера в интернете, он представлен в виде URL, который и необходимо размещать.
Конкретных рекомендаций по вставке нет. Всё зависит от движка. Большинство известных CMS позволяют разместить баннер на сайте из админ-панели прямо из коробки либо после установки соответствующих плагинов.
Если нет таких функций, либо сайт самописный, размещать придётся с помощью кода. Самый простой код может выглядеть так:
<a href="Ссылка на рекламодателя" target="_blank">
<img src="Адрес изображения (либо другого элемента)"
width="1456" height="180" alt="Альтернативный текст" title="Текст, при наведении" border="0" />
</a>
При размещении баннера на сайтах-партнёрах либо биржах правила подачи объявления индивидуальны – где-то требуется только ссылка, где-то – дополнительные параметры вроде ключевых слов и пр.
Аналогично и с поисковиками – подробные условия размещения можно найти уже непосредственно при запуске рекламной кампании либо в информационных разделах.