Действия посетителей сайта – один из решающих факторов ранжирования в поисковиках. Поведение аудитории отражает заинтересованность контентом и играет немаловажную роль в SEO-продвижении. В этом материале мы рассмотрим совокупность поведенческих факторов, дадим практические рекомендации по их улучшению и расскажем, как повысить качество ресурса для привлечения аудитории.
Влияние поведенческих факторов
Поведенческие факторы – неотъемлемая часть стратегии продвижения, направленная на действия посетителей и их взаимодействие с ресурсом. Когда гость заходит на страницу, поисковые системы обращают внимание на такие показатели, как:
- время пребывания;
- скорость загрузки страниц;
- частота возвращений;
- взаимодействие с контентом;
- показатель отказов;
- кликабельность сниппета;
- характер скроллинга.
Эти и ряд других метрик помогают поисковикам понять, насколько сайт полезен для аудитории. В качестве примера представьте, что у вас есть блог о кулинарии, и одна из статей о приготовлении десертов занимает высокое положение в поисковой выдаче.
Однако, посетители после перехода практически сразу покидают ее. Это может говорить о низком качестве контента, отсутствии полезной информации или даже плохом дизайне сайта. В результате поисковик решит, что страница не соответствует ожиданиям аудитории, и снизить ее ранжирование.
Как Яндекс и Google оценивают действия посетителей?
Поведение пользователей учитывается алгоритмами ранжирования поисковиков. Google и Яндекс по-своему оценивают действия аудитории. Но какие именно ПФ имеют значение в разных поисковиках?
Яндекс
Яндекс уделяет большое внимание поведенческим факторам при определении релевантности сайта. Влияние на ранжирование оказывают:
- Число и глубина просмотров. Когда пользователи активно изучают контент, просматривая несколько страниц, Яндекс считает сайт релевантным. Для улучшения показателей убедитесь, что контент легко доступен, информативен и полезен для целевой аудитории.
- Доля отказов. Процент пользователей, покидающих сайт после просмотра одной страницы. Для Яндекса это сигнал низкого качества контента или плохой навигации. Чтобы снизить долю отказов, сделайте упор на привлекательный дизайн, удобную навигацию и понятную структуру.
- Время визита. Если пользователи проводят достаточно времени на вашем сайте, Ян-декс относит их к заинтересованным. Чтобы увеличить время визита, размещайте уни-кальный и экспертный контент, добавляйте видеоматериалы, интерактивные элементы или ссылки на другие релевантные страницы.
Понимание важности поведенческих факторов и их влияния на ранжирование в поисковой выдаче Яндекса – ключ к улучшению пользовательского опыта. Прорабатывая их, вы будете привлекать посетителей, снижать риск отказов, увеличивать глубину просмотров и время, проведенное на сайте.
Google стремится дать пользователям релевантные и полезные результаты, учитывая следующие действия пользователей:
- Доля посетителей, покинувших сайт после входа. Если посетители не нашли то, что они искали, значит, страница не соответствует потребностям. В результате Google может снизить ранжирование сайта с высоким показателем отказов.
- Просмотр только одной страницы. Поведенческий фактор, показывающий отсутствие пользователей информации. Google поднимает в выдаче сайты, которые привлекают посетителей на длительное время.
- Повторные обращения. Возврат посетителей свидетельствует о соответствии страниц интересам аудитории. Google использует этот поведенческий фактор, чтобы определить пользу сайта.
Улучшение удобства и информативности ресурса в рамках оптимизации этих факторов приведет к росту позиций в поисковой выдаче и привлечению целевой аудитории.
Основные поведенческие факторы
После перехода пользователя на сайт поисковый робот собирает информацию о его действиях. Алгоритмы определяют, откуда пришел посетитель, нашел ли он нужную информацию, задержался на сайте или ушел с него. Эти данные помогают определить не только эффективность поисковой оптимизации, но и качество размещенного контента.
Внешние поведенческие факторы
К внешним поведенческим факторам относятся действия пользователей в выдаче поисковых систем, а не на самой странице:
- Кликабельность (CTR). Для удержания внимания пользователей сайт должен быть привлекательным и информативным. Заголовки, мета-описания и фрагменты страницы играют важную роль в стимулировании аудитории к переходу на сайт.
- Возврат к выдаче. Быстрый возврат к поиску после посещения сайта указывать на низ-кое качество контента или несоответствие ожиданиям аудитории. Убедитесь, что материалы релевантны и отвечают запросам пользователей.
- Переходы из социальных сетей или других площадок. Отражают привлекательность контента и его распространенность среди аудитории. Активное присутствие в социальных сетях в рамках стратегии продвижения может существенно повлиять на поведение пользователей.
- Последний клик, удовлетворивший посетителя. Когда пользователь находит отвечающий потребностям контент, вероятность активного взаимодействия с сайтом значительно растет. Чтобы удовлетворить посетителей, важно размещать релевантные материалы.
- Среднее количество переходов по запросу. Пользователи обычно несколько раз переходят с одного сайта на другой, оказывая влияние на ранжирование. Если ресурс дает полезную информацию и решает поставленные вопросы, поисковики оценивают это как положительный фактор ранжирования.
Внутренние поведенческие факторы
Внутренние ПФ – любые совершаемые пользователями действия на сайте. Поисковые системы отслеживают сразу несколько параметров:
- Среднее время в рамках одного визита. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем выше вероятность, что он нашел полезный контент. Длительные визиты сигнализируют Яндексу и Google о качестве ресурса и могут повысить его рейтинг.
- Глубина просмотра. Скроллинг страниц отражает заинтересованность аудитории в предлагаемой информации. Такое активное взаимодействие говорит о качественном контенте, позволяя укрепить позиции сайта в поисковой выдаче.
- Доля ушедших (отказы). Быстрый выход с сайта указывает на плохой пользовательский опыт или нецелевой трафик. Отказы негативно сказываются на рейтинге, поэтому нужно обеспечить удобство навигации и релевантный контент для удержания аудитории.
- Прямые заходы. Случаи, когда пользователи вводят URL сайта непосредственно в ад-ресную строку, без поисковых запросов. Этот положительный сигнал показывает, что аудитория знакома с брендом и регулярно возвращается на сайт.
Внутренние поведенческие факторы влияют на ранжирование, поэтому стоит уделять им должное внимание для улучшения KPI сайта.
Как разобраться в поведении пользователей?
Для анализа действий аудитории используют сервисы веб-мастеров. Один из самых популярных – Google Analytics. Во вкладке «Обзор» отчета «Поведение» можно найти ценную информацию о взаимодействии пользователей с контентом. Сервис показывает:
- среднее время нахождения на странице;
- показатель отказов;
- наиболее посещаемые страницы;
- долю длинных сессий (более минуты);
- наличие вхождений в Title и описание сниппета.
Анализ этих поведенческих факторов поможет выявить проблемные места и принять меры для улучшения пользовательского опыта.
Как улучшить поведенческие факторы?
Несколько практических рекомендаций, которые помогут без накрутки и риска санкций со стороны поисковиков привлечь больше посетителей:
- Используйте привлекательный визуал. Сайт должен предлагать увлекательный кон-тент, который удержит посетителей. Например, для завоевания внимания аудитории размещайте фотографии, видео, таблицы и цитаты, визуально обогащающие информацию. С ними контент станет более привлекательным, интересным и запоминающимся.
- Улучшите юзабилити. Убедитесь, что дизайн сайта привлекательный, интуитивно по-нятный и дружелюбный. Избегайте тяжелых или устаревших элементов, которые затрудняют навигацию. Дизайн должен соответствовать тематике, способствуя легкому восприятию контента.
- Создайте привлекательный сниппет. Краткое описание сайта, которое отображается в результатах поиска, должно содержать полезную информацию в лаконичной форме. Используйте привлекательные заголовки, вызывающие у пользователей желание зайти на сайт. Не забывайте о ключевых словах, которые помогут повысить релевантность и привлечь целевую аудиторию.
- Оптимизируйте мета-теги. Проработка заголовков и описаний страниц с включением ключевых запросов поможет поисковым системам лучше понять контекст сайта, улучшив его ранжирование.
- Разработайте мобильную версию. Доля мобильного трафика уже достигла рекордных 83%. Убедитесь, что сайт имеет адаптивный дизайн, который хорошо работает на различ-ных видах устройств. Кроме того, оптимизируйте скорость загрузки страниц для положи-тельного пользовательского опыта.
Среди дополнительных способов влияния на поведение посетителей: создание быстрых ссылок, использование релевантных подзаголовков, периодическое обновление размещенного контента. В совокупности они помогут удержать внимание пользователей, повысить их заинтересованность и, как результат – улучшить поведенческие факторы сайта.