Анализ ниши для англоязычного сайта

Прежде чем начинать поисковое продвижение сайта, нужно проанализировать нишу.

Анализ ниши дает нам возможность понять:

Ситуацию в конкретной нише.
Какими методами продвижения пользоваться.
Какие особенности.
Кто, и какими сильными и слабыми сторонами обладает.
Какие есть перспективы, а также, какая роль трафика в этой нише.

И самое главное: анализ ниши дает нам ответ на вопрос о том, есть ли смысл в создании и продвижении проекта в этой нише.

Это руководство разработано на базе доклада, подготовленного специально на конференцию о продвижении ресурсов на рынках запада – «NaZapad».

Изначально, рекомендуем вам ознакомиться с видео этой конференции, в ходе которого раскрываются основные нюансы анализа ниши:

<iframe width=»420″ height=»315″ src=www.youtube.com/embed/-xckizUzeL4″ frameborder=»0″ allowfullscreen></iframe>

В этом видео представлен не только доклад под названием «80-й левел анализа ниши – кейсы, нюансы, практика», но и ответы на зрительские вопросы.

Теперь давайте рассмотрим, непосредственно, руководство, дабы выяснить все важные детали.

Анализируем нишу – пошаговое руководство

Это руководство, прежде всего, подходит под продвижение англоязычных сайтов. Хотя в целом оно применимо и к рунету.

Мы детально разберем:

Теперь подробно остановимся на каждом шаге нишевого анализа:

1. Анализируем ТОП.

В действительности ответ на каждый вопрос в абсолютно любой нише раскрывается в лидерах по НЧ, СЧ и ВЧ запросам.

Однако, не все проводят детальный анализ ТОПов по всем главным критериям и характеристикам.

Как увидеть настоящий ТОП для конкретного региона?

Чтобы просмотреть англоязычную выдачу под конкретный регион, необходимо пользоваться или VPN, или сервисами. Более конкретно:

А) Пользуемся «VPN»
В повседневной работе моим хорошим помощником является сервис «hidemyass», позволяющий мне просматривать необходимые регионы.

К примеру:

После установки подключения к необходимому нам региону переходим в поисковик «google.com» и получаем поисковой результат:

Важно: под каждый регион вы должны входить посредством «vpn» соответствующего региона. Это позволит получить наиболее точную выдачу.

Б) «Google Preview Tool»

Данный инструмент разработан компанией Google, он позволяет просматривать точные результаты. В использовании бесплатен.

Чтобы воспользоваться нужно:

Перейти по адресу инструмента: //adwords.google.com/d/AdPreview/
Ввести необходимое ключевое слово.
Просмотреть результаты.

Инструмент рассчитан на просмотр объявлений в рамках контекстной рекламы по конкретному региону. В дополнение он отображает неполный вариант поисковой выдачи.

В) Просматриваем через «AOL»

Данный способ просмотра результатов поиска является самым простым и быстрым.

Чтобы воспользоваться, нужно:

Зайти на сайт сервиса.
Ввести запрос.
Просмотреть результаты.

Если работа ведется по геозависимым результатам, то полученный результат практически не будет отличаться от полученного в «Google Preview Tool».

Однако, в этой системе не отображается «Google Places» для локальных запросов, поэтому данные будут далекими от действительности.

После определение инструментов, которыми можно просмотреть реальный ТОП англоязычного сегмента, важно проводить анализ:

В чем заключается важность просмотра результатов по каждому типу запросов?
Тут все элементарно. К примеру, по ВЧ запросам мы можем получить ТОПовые торговые марки, и определенные результаты.

По НЧ запросам картина будет уже совсем другой. Это значит, что, проводя анализ всех типов запросов, мы получим наиболее точные данные в нашей нише.

Как отличить между собой НЧ, СЧ и ВЧ запросы?

Этому моменту свойственна сильная зависимость от тематики. Однако, как правило, это выглядит следующим образом:

ВЧ – 1-2 слова, от 1000 запросов за месяц.
СЧ – 3-4 слова (бывает и больше), от 300-500 запросов за месяц.
НЧ – от 4-х слов, в месяц максимум 5 запросов.
Супер НЧ – как правило, не меньшие 5 слов, и встречается меньше 5 запросов за месяц.

Повторим главное

НЧ, СЧ и ВЧ зависимы от ниши. Встречается, что ВЧ состоят из 3-4 слов. Поэтому, в конкретной тематике, приведенные выше, данные могут отличаться.

Итак, распределив наши запросы для проведения анализа, и просмотрев ТОПовые сайты, можно начинать детальный анализ всех основных характеристик.

1. Анализируем обратные ссылки.

Первой задачей, которую нужно выполнить в ходе детального анализа ТОПа по типу запросов – проанализировать обратные ссылки.

Анализируя обратные ссылки, следует смотреть на следующие параметры:

Чтобы сделать просмотр обратных ссылок, можно воспользоваться следующими инструментами:

«Ahrefs.com» – сервис, позволяющий проверять обратные ссылки.
Плагин от сервиса «Ahrefs».

На практике все выглядит следующим образом:

Удобное решение, поскольку, сразу же в поисковой выдаче, мы получаем и данные по каждому ресурсу.

Можно также воспользоваться:

«RDS bar».
«SeoQuake».

К примеру, смотрим ТОП по запросу «exccident lawyer» и берем сайт. Затем прописываем его в сервисе, позволяющем проверять обратные ссылки, «Ahrefs».

Далее анализируем:

А) Анкор лист

На этот момент нужно обращать внимание в первую очередь. К примеру:

В этой ситуации мы имеем раздел портала. Здесь мы видим, что в большинстве случаев использованы прямые вхождения анкоров. В действительности это не самый лучший вариант.

Вот еще ресурс:

Тут уже видим не портал. Это сайт, принадлежащий весьма крупной компании. Тут видно естественный ссылочный профиль, здесь же видим, что акцент делается на наименовании торговой марки в тексте обратных ссылок.

Закончив с просмотров анкор листа (он же – облако анкоров) следует заняться просмотром доменов, ссылающихся на этот сайт.

Б) «Domain Rank»

Сервис, позволяющий проверять обратные ссылки «Ahrefs», имеет специальный показатель «Domain Rank».

Нам нужно:

Перейти в ссылающиеся домены.
Отсортировать их по «Domain Rank».

В результате сервис автоматически предоставит нам перечень наиболее трастовых доменов по данной тематике. Если разобраться с этим внимательно, так, как правило, на этих сайтах мы можем оставлять ссылки бесплатно.

Теперь идем в обратном порядке:

Кликаем «Domain Rank».
Просматриваем наиболее простые из ссылающихся ресурсов.

Что это дает?

Просматривая простенькие (согласно мнению «Ahref Domain Rank») сайты, мы сразу же видим те ресурсы, на которых ссылки размещались на платной основе.

Сначала мы можем провести анализ авторитетных доменов, после чего слабеньких, и, на основе этого, составить общую картину, касательно обратных ссылок на конкурентный ресурс.

Также видим сайты, на которых можно бесплатно разместить ссылки.

К примеру:

Смотрим, как это проделывал конкурент в этом ТОПе:

В этой ситуации мы видим нишевый каталог, от которого так же можно получить и лиды. Значит, нужно зарегистрироваться и получить отсюда качественную обратную ссылку.

Для чего анализировать ТОПовые сайты по обратным ссылкам?

Главная наша цель – понять кто, как и что делает в сфере обратных ссылок.

В результате:

Понимаем всю ситуацию в нише.
Берем фишки конкурентов на вооружение.
Сразу ищем варианты для хороших ссылок.

Однако, очень важно делать анализ не 2-3 сайтов, а хотя бы минимум:

По ВЧ запросам сразу проводим анализ первых 10 сайтов из ТОПа.
По НЧ и СЧ запросам 10 ТОП сайтов.
Постепенно анализируем остальные.

Помните выше я упоминал, что в разных группах запросах будет различная выдача?

В действительности, все именно так. Занимаясь анализом исключительно ВЧ запросов, мы получим искаженную общую картину по обратным ссылкам.

Есть более оперативные и продвинутые варианты анализа

Поэтому мы:

Используем «Aparser» (можно другой парсер).
Проводим анализ на обратные ссылки всех сайтов из ТОПа.

К примеру:

Осуществляя такой анализ, мы, как правило, обращаем внимание на следующие метрики:

MJ links.
AH links.
MJ subnets.
AH subnets.
MJ domains.
Ahrefs domains.
Alexa.
Majestic Seo Trust Flow.
Majestic Seo Citation Flow.
Moz domain Authority.
Google Trust.

Так же смотрим на:

Спамность домена.
Количества страниц, выводимых в дополнительные результаты.
Количество страниц в индексе.
Общее количество страниц.

Проверяем обратные ссылки – чек лист:

1) Динамика.
2) Анкор лист (анкор облако).
3) Ссылающиеся домены.
4) Выясняем типы сайтов (каталоги, блоги, форумы, СМИ, веб 2.0, соц. сети, и т.д.).
5) Формируем общую картину для каждого конкурента.

Грамотный и правильный анализ обратных ссылок, при котором будут действительно учитываться все данные, и вы будете тщательно работать с каждым сайтом, займет у вас от пару дней до недели.

Зато в результате мы получаем исчерпывающий комплекс данных, который позволит сразу же заняться продвижением либо же вовсе от него отказаться.

Теперь занимаемся анализом трафика на сайте.

1. Анализируем посещаемость сайтов.

Второй по важности стадией в ходе анализа ниши является анализ посещаемости.

Сделать это позволяют такие сервисы:

Quantcast.com
Compete.com
Semrush.com
Alexa.com
Similarweb.com

Последнее время, чтобы провести анализ трафика сайта все чаще используется «Similarweb». С его помощью мы можем посмотреть самые главные параметры, которые нам нужны для правильного анализа трафика.

К ним относятся:

Регионы
Устройства
Похожие сайты
Сайты рефералы
Общий трафик
Источники трафика

Разберем все на примере. Берем сайт из ТОПа и смотрим:

Сейчас мы видим «dashboard», то есть сводную информацию, на которой отображается основная картина по конкретному сайту.

В первую очередь нам нужно посмотреть на источники трафика:

Тут мы сразу же видим, что основным источником, трафиком на данный сайт, являются поисковики. Это нам и необходимо.

Анализируя трафик, мы берем во внимание основные источники:

Кроме трафика с поисковиков, мы можем посмотреть, с каких источников этот сайт получается для посетителей, чтобы воспользоваться этим в будущем.

Для анализа поискового трафика лучше будет воспользоваться «SemRush». Данный инструмент заточен именно на поисковой трафик, поэтому в этом плане показывает наилучшие результаты.

На что мы обращаем внимание в ходе анализа трафика с поисковиков?

Смотрим:

динамику (спад или рост сейчас);
когда начался активный рост сайта.

Первое, что нас интересует – это те ТОП сайты, которые неплохо поднялись в течение последних 6-12 месяцев.

У них же мы можем подсмотреть и полезные для продвижения фишки и другие нюансы, которые могут быть эффективно использованы в нашей стратегии.

Кейс, тематика Lawyers

Как это было:

Проанализировали трафик конкурента.
Увидели, что из конкурентов лишь один пользуется созданием больших постов, затем распространяет их через «Facebook».
Мы поступили таким же образом, но создали контент более высокого качества.
Начали получать превосходный эффект.

Рост трафика

Это источники трафика:

Тут мы точно видим, что наибольшее количество посетителей приходит из социальных сетей. У нас это был «Facebook».

Начался рост и поискового трафика:

Для лучшего понимания, вы можете просто отталкиваться от стоимости клика в этой тематике:

Учитывая исключительно коммерческие запросы, мы видим, что 100 за сутки – лучшее что может только быть для данной тематики и приносит нам довольно-таки много клиентов.

При анализе трафика у ТОП сайтов помните следующие нюансы:

Нам видны источники трафика.
Мы можем более точно понимать трафик на сайтах из ТОПа и объем ниши.
Можем подобрать для себя наиболее выгодный источник трафика.
Главное – это выявить закономерность в данной нише и найти фишку.

Как это сделано в нашем примере с тематикой «lawyers» и «Facebook».

Естественно, конвертация у этого источника не такая, как у органики, однако, лиды он нам приносит и превосходно окупает затраты.

Теперь следует проанализировать контент на топовых сайтах.

1. Контент.

Составим небольшой чек — лист по основным моментам, на которые следует ориентироваться, выполняя анализ контента ТОПовых сайтов:

Каким контентом наполнен сайт?
Присутствуют ли статьи/раздел, статьи/блог?
Общие характеристики этих статей.
Их видимость.
Дают ли они посетителей сайту?
Кто пишет эти статьи? (от какого лица написан опубликованный контент?) Имеется ли у компании человек — бренд?)
Насколько часто публикуются?
Какого объема эти статьи?

Эти моменты относятся к основным, на которые следует обращать внимание, выполняя анализ контента с конкурентных сайтов.

В действительности, в сегодняшних реалиях продвижения, мы должны уделять должное внимание контенту ТОП — сайтов и, хотя бы иметь понятие того, как и что они делают.

К примеру:

Если вы обладаете навыками создания качественного контента, можете поднять блог любой тематики с нуля, а в этой нише мало кто такое делает, то этот момент может стать для вас выигрышным в плане получения трафика. Это будет ваше конкурентное преимущество перед ресурсами из ТОПа.

Либо же в этой тематике данный подход может быть просто не рабочим. Поэтому, сайты из ТОПа не пользуются данными стратегиями для получения лидов и трафика.

После анализа получим ясную картину

В любом деле следует опираться на факты и реальные данные. Поэтому, для начала нужно посмотреть на то, что имеется в этой нише, и уже после делать выводы и предпринимать определенные действия.

1. Поисковая видимость топовых сайтов.

Мы должны подробно проанализировать поисковую видимость всех топовых сайтов по группам запросов.

Чтобы посмотреть видимость в поисковике «Google», пользуемся «SemRush».

Учтите, что важно:

Разделять сайты по типам.
Просматривать 1-2 годичную и более видимость. Сайты по типам разделять необходимо.

К примеру:

Блог.
Социальная сеть.
Портал.
Сайт, продающий услуги.

Теперь посмотрим историю видимости:

Мы взяли 2 портала, трафика на них идет по тематике «lawyers».

Учитываем:

Сайты, которые растут быстро.
Сайты, вошедшие в топ за последние полгода-год.

В результате:

Берем фишки ТОПовых сайтов.
Используем их.
Имеем результат.

Ответ всегда скрывается в ТОПе!

1) Делаем анализ не менее, чем 30 сайтов.

2) Просматриваем другие варианты источников трафика.

3) Используем – имеем результат.

4) Анализируем – получаем способы для обратных ссылок, стратегий, фишек.

5) Активные конкуренты – пользуемся стратегией «по следам конкурентов».

Заключение

После анализа ниши вы должны получить ответы на такие вопросы:

Есть ли смысл в создании проекта в этой нише?
Какие ресурсы для этого понадобятся?
Насколько ниша объемная и перспективная?

Остальные моменты и мелочи – это данные, которые позволят сделать ответы на эти вопросы более точными.