Так называемые, коммерческие факторы ранжирования в «Яндексе» обязательно необходимо учитывать в оптимизации. В этой статье мы разберем основные нюансы работы с ними, рассмотрим реальные практические примеры оптимизации.

На данный момент существует очень много факторов (более 800 — у «Яндекса» и порядка 200 — у «Google»). Каждый из них прошел определенный путь развития.Так до 2000 года очень важную роль играли ссылочные факторы, но затем поисковые системы кардинально изменили принципы ранжирования. Одной из причин тому стала борьба с нечестными способами повышения рейтинга в поисковиках.

4e216abc90316bc7a2fcdd65823e6b1e

Эволюция поисковиков привела к запуску в 2011 году, так называемого, Коммерческого алгоритма «Яндекса». Исходя из того, с какими сайтами приходится работать профессионалам, многие сеошиники решили проигнорировать опубликованное предупреждение и доклад, который был размещен на форуме «Яндекса».

2011 год принес массу изменений в алгоритмах «Яндекса».

Поисковик придал важное значение ряду показателей, свидетельствующих о надежности продавца в интернете:

  • узнаваемость бренда;
  • наличие представительств и ассортимент;
  • доставка, опции оплаты, уровень цен и др.

Весь список коммерческих факторов ранжирования в «Яндексе» состоит из нескольких десятков различных показателей, многие из которых будут рассмотрены ниже более детально.

В полноценную работу коммерческий алгоритм введен в конце 2011 года.

В 2013 году «Яндекс» представил доклад, в котором рассматривалась формула коммерческого ранжирования.

Очень важно изучить эти документы, если вы намерены проводить эффективное продвижение сайтов, и обеспечивать вашим клиентам хорошую прибыль от этих сайтов.

4 главных фактора коммерческого алгоритма:

  • Надежность.
  • Качество дизайна.
  • Удобство пользования (юзабилити).
  • Качество сервиса.

Данные факторы оцениваются в целом для сайта. Поисковики (в том числе и с помощью асессоров) научились достаточно адекватно их оценивать.

Основные факторы, включенные в коммерческий алгоритм.

Версия «Яндекса» 2011 года

  • Возможности доставки и оплаты.
  • Цены.
  • Широкий ассортимент.
  • Пользовательский интерфейс и дизайн.
  • Доверие к компании и сайту.

Основные факторы, включенные в коммерческий алгоритм.

Версия «Яндекса» 2013 года

Изначально было небольшое количество факторов, однако, ситуация значительно изменилась в 2013 году. Рассмотрим все названия, начав с английских (так как, доклад, конечно же, был представлен именно на английском).

Ниже разберем их подробнее:

  1. «Detailedcontactinformation» – подробнаяинформация о контактах.
  2. «Company’spagesinsocialnetworks» – естьлиаккаунты в соцсетях. Речь идет о живых аккаунтах, а не о страницах, которые наполняют боты.
  3. «Absenceofadvertising» – рекламируются ли сторонние ресурсы. Конечно же, этого не должно быть.
  4. «Number of different product items» – разнообразиеассортимента. Чтобы клиент мог выбирать из большого количества товаров. Если ваш сайт продает ноутбуки, их должно быть много, а не 2-3. Хороший ассортимент в понимании асессора – десятки вариантов (и производителей, и наименований). Это всегда положительно сказывается на ранжировании.

Важно! Сайт компании «Apple» содержит лишь 3 варианта компьютеров. Не нужно смущаться по этому поводу! Тут опять нужно рассматривать вопрос оценки асессорами. Сайт «Apple», так или иначе, будет оцениваться в качестве витального, так как он является сайтом производителя. Производитель может не заморачиваться по этому поводу, чего нельзя сказать о дистрибьюторах, ритейлерах и просто интернет-магазинах. К тому же, сайту «Apple» не особо-то и нужно продвижение, ведь по большинству соответствующих запросов, касающихся продукции компании, он и так выводится в ТОПе.

  1. «Verbosityofproductsdescription» – насколько детализированы карточки товаров. Та ситуация, когда у клиента есть возможность пощупать выбранный товар. Такой эффект присутствия достигается использованием фотографий, видеороликов, 3D-моделей, обзоров. Чтобы человек, когда он не может физически посетить магазин, мог удостовериться, что предлагаемый вами товар действительно является тем, что ему нужно. Карточка товара должна быть максимально подробной.
  2. «Availabilityofshippingservice» – есть ли доставка, и на сколько она удобна.
  3. «Salesclerk service» (customer feedback, phone, email) – естьликлиентскаяподдержка. Когда клиент имеет возможность непосредственно на сайте пообщаться с сотрудником или консультантом, и получить нормальный ответ на свой вопрос.
  4. «On-line consulting system» – естьлионлайнконсультант.
  5. «Pricediscounts» – наличие скидок. Банальный момент, но от него также зависит ранжирование сайта.
  6. «Readability of domain name» – насколькочитабелендомен. Идеально, когда ваша целевая аудитория может его легко запомнить.
  7. «Average URL Length» – среднее значение длины URL. В практическом применении данный фактор не является очень значимым. Но лучше отталкиваться от адекватных мер: нужно, чтобы URL был читаемым, понятным и не сильно большим. Пользователь должен легко ориентироваться.
  8. «Averagepagetitlelength» – среднее значение длины тега «Title». Не забывайте, что «Яндекс» показывает только 70 символов, входящих в этот тег, поэтому не нужно изначально делать его длинным. Итоговая конверсия от этого пострадает.
  9. «Consistencyofpagetitleandpagecontent» – «Title»иконтентстраницыдолжныбытьсогласованы. Фактор имеет важное значение: если в тайтле вы упоминаете цены пластиковых окон, а в контенте нет этой информации, алгоритмы «Яндекса» и асессоры расценят это негативно. Скорее всего, такая страница не будет выведена в ТОП. Многие сталкиваются с такими проблемами, когда сайт так и не попадает в ТОП-10 из-за того, что тайтл и контент страницы не согласованы.
  10. «Averagedepthofthe URL path» – среднее значение уровня вложенности страницы. Тут, опять же, учитывается количество уровней иерархии на сайте. При отсутствии внятной структуры значительно снижается вероятность попадания в ТОП. Но и при наличии десяти уровней вложенности, ситуация будет примерно такой же. Хотя исключения никто не отменял: количество уровней вложенности на крупных трастовых сайтах и порталах может достигать 8-10. По возможности ориентируйтесь примерно на 3 уровня. Исходите из конкретных условий: если продвигается интернет-магазин, имеющий сложную иерархию, категории и подкатегории, то уровней может быть даже 5-6.

Итак, теперь детальнее разберем эти коммерческие факторы ранжирования:

  1. Контактные данные

Алгоритм «Яндекса» предполагает, что при наличии нескольких вариантов связи, пусть даже нескольких телефонов (8-800, мобильный, городской) – это преимущество.

e7a4c547a001b874e71ef6eabb00541f

На изображении ниже представлен пример, как никогда не стоит делать. В чем здесь ошибка? Есть телефон городской, мобильный, e-mail и т. д. Но схема проезда отсутствует. Такая компания может быть воспринята, как ненадежная, однодневная. Все это относится к понятию юзабилити, когда о клиентах заботятся, и рассматривают сайт будто с их стороны.

ecd1a337419368243640b2080bf64f0b

Чем больше данных о компании представлено, в том числе иногда и схема прохода (это будет полезно для больших бизнес-центров, когда много офисов размещено в одном месте), тем больше будут доверять пользователи. То же самое касается и одобрения поисковыми системами.

Если у вашей компании много филиалов, отделов, департаментов, тогда стоит отдельно оформить контакты и для них.

82225d9d7a07abb3f172584f8600b1b9

У вас работают 20 менеджеров? Опубликуйте их телефоны, а хорошо еще и фотографии. Информации должно быть максимум! Так вы сможете получить необходимое доверие.

0f13d17d172f4f34fe32b5d04ff2d464

Когда потенциальный покупатель увидит, что есть разные способы связаться с вами, что можно пообщаться с живыми людьми, он придет к вам. Таким образом, повысится конверсия и количество удачных продаж. А в результате сайт сможет оказаться в ТОПе по интересующим вас позициям.

Итак, что у нас есть:

  • Различные способы связи: телефон, скайп, электронная почта и т. д.
  • Схема прохода/проезда.
  • Контакты отдельных подразделений.
  • Контакты каждого офиса (представительства) со схемами проездов.
  • Контакты определенных сотрудников с их фотографиями.
  1. Аккаунты в соцсетях

Прежде всего, имеются ввиду наиболее распространенные: «Facebook», «Вконтакте», «YouTube» (канал трафика с хостинга видеороликов), «Livejournal», «Twitter» и другие аккаунты обязательно должны быть живыми, но не заполненными профилями ботов.

4007806a7ac0ad10b45cd6481f82890b

Пусть вы будете иметь всего 600 подписчиков, главное, чтобы они были реальными людьми. Периодически страницу нужно наполнять полезным контентом. Это могут быть даже хорошо оформленные новости, сообщения о новых акциях, видеоролики и фотографии. Аккаунт должен пополняться периодически (зависит от тематики проекта) – к примеру, раз в неделю. Поисковая система все это учитывает, добавляет вашему сайту веса.

  1. Реклама других ресурсов

Данный фактор однозначно расценивается негативно. Если ваш коммерчески сайт содержит рекламные блоки РСЯ или «GoogleAdwords», какие-то разделы с «полезными ссылками» или рекламные баннеры – это оценивается отрицательно. Поисковая система отталкивается от того, что сайт коммерческого характера может продавать исключительно свои продукты, не предлагая стороннюю рекламу.

542e19c32c6030df43386cde3fe71f46

То же самое касается агрессивной рекламы ваших личных скидок, организованной в виде, например, всплывающих баннеров.

436227c00b9572f3f7b0bbdcb7195f05

Это сильно раздражает, подумайте сами. Сетевые продавцы чего угодно периодически прибегают к таким хамским мерам. Поэтому сайт ощущает негативное влияние от агрессивной рекламы.

  1. Ассортимент

Очень важный коммерческий фактор ранжирования – ассортимент. На изображениях ниже вы видите примеры сайтов, предлагающих действительно широкий товарный ассортимент.

d515aec97ef5f91275b7400e140f4da8

877d124058ae711ebdecd26bfcf286ed

Человеку нужно предоставить выбор. Даже, если вы имеете услуги, которые особо не подходят для включения в ассортимент, придумайте разные тарифные планы. Клиенты любят, когда есть из чего выбирать.

А на следующем изображении представлен пример того, как не нужно делать. Не нужно возвращать реалии недавнего советского прошлого, когда прилавок магазина мог похвастаться только одним товаром.

94debcc4aaace6315572439f9aa5afc8

Из-за таких страниц, даже правильно оформленных в плане юзабилити, сайт не сможет выйти в ТОП.

«Хороший» ассортимент подразумевает:

  • Большое количество категорий товаров/услуг.
  • Много товарных наименований внутри категории и аналогично видов услуг.
  • Наличие сопутствующих товаров/услуг. Когда есть выбор, сайт всегда лучше ранжируется, и асессоров это тоже касается.
  1. Подробная карточка товара

Предоставьте покупателю возможность «пощупать» ваши товары или услуги, перед тем, как получать от него деньги.

Вы можете предложить ему:

  • Возможность ознакомиться с фотографиями в различных ракурсах.

b6c5a9f1dcf2b7df2964fe8530b635cc

Перед вами отличный холодильник с четырьмя его снимками, демонстрирующими товар в различных ракурсах. Увеличив, можно ценить видимые преимущества холодильника. Или поискать минусы.

  • Видео обзор. Покупатели часто «любят глазами».

 278dc55c3eb412b3a9a25165599000e7

Размещать его также нужно в карточке продукта. Достаточно двухминутного видео, демонстрирующего работу конкретной модели стиральной машины. Сами производители предоставляют подобные видео, также их можно найти на видеохостингах. Можете снять их и сами – это все равно делается для вас. Пары минут хватит, не нужно делать длинные ролики.

  • Обзор/3D-модель. Обувь, одежда, загородные дома, холодильники – клиенты все крутят с энтузиазмом.

ece63aa285db6de6eea49f5204c38e57

Создавать объемные модели не так просто, это затратное дело, но во многих бизнесах такая презентация продукта быстро окупается. Интерес покупателя растет с повышением цены.

  • Технические характеристики. Рекомендуются подробные.

374ee5db5ca3f66b645290cd34655b54

Технические характеристики товаров стоит расписывать простыми человеческими словами, не используя специфичный новояз и термины, которые понимают только специалисты. Приветствуются всплывающие подсказки (вопросительные знаки, как на примере).

  • Отзывы пользователей. Хорошо, если они будут настоящими, не сплошь восторженными, написанными копирайтерами. Приветствуются фотоотчеты и видеоотзывы.

befc5cd1fc11b0b8e1d529560d54658d

  • Сравнение товаров. Наглядное и максимально информативное.

a118affe45f9f1688074579909281770

Основное требование: должна быть возможность добавить/удалить товар с панели сравнения, эффективно сопоставить технические характеристики и цены.

  • Указание цены (бонусных баллов, скидок).

5d5e2e6195e7e783b9ec9d2201181441

Необходимо максимально наглядно оформить всю информацию о выгодном изменении цен: контрастные или перечеркнутые ценники однозначно будут полезными.

  • Информация о доставке и наличии товаров на складе. Чтобы ваш потенциальный покупатель не расстраивался из-за того, что бесцельно потратил у вас время, а товара на складе не оказалось. На изображении ниже видно, как реализована идея с всплывающим баннером, который содержит все необходимые сведения о том, где (какой магазин/склад) запрашиваемый товар есть в наличии.

3b2dc436a2e993ca383290a3fd7cb7a7

Хорошо себя показывает обновляемая функция «Есть в наличии», когда такая отметка на ресурсе сделана, как яркое графическое решение.

Важно указать все детали доставки, а также ее стоимость.

ec41851bbc116ec5208f9d060300cb9a

«Яндекс» отслеживает то, как изменяются цены, которые, согласно требованиям поисковика, не должны сильно отличаться от предложений ваших конкурентов. При слишком высокой цене ваш рейтинг будет понижен (при условии, что для такой стоимости не будет явного обоснования). Постарайтесь расписать все подробно (в том числе особенности доставки по регионам или по области, если у вас предусмотрена такая услуга), чтобы не оказаться под санкциями.

Важно указать наличие сопутствующих товаров и/или услуг, которые:

  • Дополняют товар/услугу.
  • Рекомендованы покупателям.

3c7eab1f94c33ebbe3ccde2012047c1d

К примеру, если вы продвигаете сайты, можете оформить все это, как блок «С данной услугой часто также заказывают…», а дальше перечислить: «Продвижение сайта», «Создание контента» и т. д. То есть, у клиента должна быть возможность выбора услуг, которыми он «доукомплектует» ваше предложение. К тому же, это неплохой метод получения дополнительного дохода.

  • Рейтинг популярности. Перед покупкой клиент должен прицениться.

83b00cfc0fd8bd660d7affb0fa8caedb

Обычно, это привычные «звездочки» различных цветов, по количеству которых можно определить востребованность продукта. Также косвенным показателем популярности, на который могут ориентироваться пользователи, является количество отзывов. Поисковая система учитывает все эти детали. На примере ниже показано, как не нужно делать.

13abb598ab7af4b92a6bf795db56ec05

Услуги описаны невнятно, изображения отсутствуют. Такие страницы точно не окажутся в ТОПе.

А сайты таких известных ритейлеров, как «Озон.ру», «Техносила», «М-Видео», можно рассматривать в качестве примера успешной реализации рейтинга.

  1. Есть ли доставка и насколько она удобна

Фактор характеризуется соблюдением нескольких простых условий. По сути, нужно продуманное оформление и детальная информация:

  • Разные пункты самовывоза товара.

8470cc58e68a83210fada5ae64f97e45

Клиенту предоставляется возможность самому приехать и забрать сделанный заказ. Желательно иметь больше таких пунктов, это удобнее для покупателей. С вами будет приятнее работать.

  • Доставка в регионы.
  • Скорость доставки.
  • Разные способы доставки.

b74790492d4e3495a88ebc44f1ea1718

Исходя из особенностей товара, можно предложить различные варианты. Но нужно, чтобы их было несколько, а не один.

fd9356255f9f8d76ac895d57c4db3b2d

Идеально, когда каждый сценарий будет расписан, указана цена, а желательный способ доставки вы можете выделять цветом или другими способами. Не ограничивайте покупателей исключительно самовывозом. Для многих это может быть неудобно.

f2a420d5558f89c1de4130f24eeca202

Этот пример скорее можно назвать плохим: большущий холодильник предлагают забрать самостоятельно (вполне серьезно). И позиция, и конверсия сайта от этого пострадают. Создатели данного интернет-магазина ошиблись. Хотя, если нет альтернатив, потенциальному покупателю всегда будет неприятно. Даже, если предполагается доставка посредством «Почты России». Хотя тут скорее нужно сказать – тем более. Национальный почтовый оператор работает так, что, оформив заказ сегодня, его можно будет получить спустя пару месяцев, и это нередкое явление.

Важно! Практика свидетельствует, что полный отказ от услуг «Почты России» — это тоже плохой вариант. Ведь многие региональные компании также работают несколько специфически.

  • Разумная стоимость доставки.

Выше уже говорилось, что вы должны максимально прозрачно разъяснить особенности вашего ценообразования. Покупателю хочется понимать, за что он должен будет отдать свои деньги. Поэтому нужно расписать, каким образом, куда и за какие деньги вы можете доставить продаваемые товары.

90c4a355a1b4dafb2c46e2744a970bc8

Что хорошего в этом примере? Тут предусмотрено 3 различных метода/тарифа доставки (присутствует альтернатива). Указаны адекватные цены (не завышенные и не заниженные).

  • Широкий выбор вариантов оплаты.

372f3b3e5c4874f96b3ff82b85fc9f3d

Потенциальных клиентов не стоит ограничивать возможностью оплаты исключительно наличными. Сейчас есть масса других способов оплатить товары/услуги, в том числе межбанковские переводы и электронные деньги. Да и интегрировать платежные сервисы не составляет труда.

  • Сеть пунктов/магазинов самовывоза.

e6a16e51018ac9726b7ef794e41a3885

Конечно же, только крупные торговые сети могут иметь много торговых точек и пунктов самовывоза. Но, даже продвигая сайт маленькой компании с представительствами в регионах, их нужно указать на наглядной карте. Таким образом, повышаются шансы на региональные продажи, а потенциальные покупатели могут приобрести товары более удобно.

Есть бизнесы, к которым данный пункт не очень хорошо подходит: к примеру, когда торговля завязана на одном офисе компании или единственном магазине.

  1. Поддержка клиентов

Сюда относятся:

  • Телефоны.
  • Рубрика «Помощь».

f983d06f3aab7469762b9d761af733c7

Вот пример раздела, призванного помочь покупателям. В нем можно кратко и понятно расписать, как совершить заказ, какие есть варианты оплаты, доставки и т.д.

  • «ЧаВО» или «FAQ».

cea1c13a84c434500059b99fabfe5653

Тут можно собрать самые частые вопросы, которые оформить, как отдельный раздел. Наверняка приведенные здесь ответы будут полезны многим вашим клиентам.

  • «CallBack».

f3c4a60ff3a8aaf7bf03799639a2b658

Можно реализовать как самую простую форму, имеющую минимальное количество полей (имя с телефоном, на который перезвонит оператор/менеджер).

  1. Наличие онлайн-консультанта

Можно воспользоваться готовыми сервисами («LiveTex» и др.) или сделать яркую кнопку, по которой будет вызываться форма онлайн-консультанта.

818677de523d3999c0e8361a44680bdf

Нужно обязательно добавить фотографию, чтобы человек не думал, что общается с компьютером. На сайт можно также добавить блок «Ваш консультант», где будут указаны контактные данные. Таким образом,  клиенты получат возможность пообщаться с данным специалистом (напрямую или через встроенный модуль).

Важно, чтобы онлайн-консультант не просто присутствовал, а реально работал. Если человек задал вопрос в обед, а ответ получил только вечером – так не годится.

  1. Скидки

Самое первое – нужны заметные баннеры, из которых посетители узнают о ваших акциях и скидках.

dce65ccb535304c110f57bf097730a76

Важно! Нужно обязательно указывать дедлайн(не бывает вечных скидок). Он может быть в виде недель, дней или даже часов – все зависит от специфики вашего бизнеса.

Как пользователи, так и алгоритмы «Яндекса» всегда учитывают эти моменты. О формировании скидок говорить не будем. Но, не забывайте, что они всегда касаются определенной части вашей аудитории. Поэтому нужно соответствующе их оформлять.

776c183eaa6e8237027516435d2d46c8

Нужно сделать так, чтобы новая привлекательная цена была более заметна, чем старая, последнюю- стоит зачеркнуть. Еще лучше, когда рядом тикает виртуальный таймер. Неплохо еще указать, какое количество товара осталось в наличии.

То же самое касается распродаж и акций: выделите на сайте для них место, ярко оформите коммерческое предложение, укажите привлекательную цену (посетителям нужна реальная экономия, они должны ее видеть), укажите дедлайн, запустите таймер.

beb5a78a14f12d5b74b55609d362b13f

Учитывая специфику продвигаемого бизнеса, необходимо корректировать нюансы.

  1. Читабельный домен

Коммерческий алгоритм учитывает и этот фактор. Поисковая система строит свою работу на следующей логике:

  • Запоминаемость бренда должна зависеть от имени домена.
  • Легко запоминающийся, читабельный домен стимулирует повторное посещение сайта.

Продвигая сайт, придумывайте такое имя домена, которое будет соответствовать данной простейшей логике.

Ниже вы видите примеры слишком длинных доменных имен, большинство пользователей их попросту не запомнят.

d067ee3cbe3284006f0ab1a80c055359

88439989ab21b5803ea8c5a210a32e10

Данное правило касается, как русских, так и английских доменов. Да, есть масса хороших доменных имен, которыми уже пользуются другие компании, но вы постарайтесь придумать свое, короткое и запоминающееся.

  1. Длина URL

На практике данный фактор не имеет большого значения в отношении коммерческого алгоритма, но необходимо учитывать то, что он влияет на юзабилити.

Система ориентируется на:

  • Читабельность URLов сайта.
  • Отсутствие большого количества вхождений ключей в них.
  • Применение псевдостатики (наименование товаров или раздела в самом URL – живой человек понимает, что именно находится в этом разделе).

Вот несколько примеров нормальных URL:

www.sm-okna.ru/production/rehau/ — сразу видно, что продаются именно окна «Рехау».

www.oknamaster.ru/products/plastic-okna-Rehau.php

www.plastika-okon.ru/rehau.php

  1. Длина Title

Тут нет ничего сложного:

  1. «Title» сайта должны быть читабельными.
  2. Не забывайте, что отображаться будут лишь 70 символов тега.

256b0ca08da747bed420d13588518064

Сайт не получит пользы от обрезанноготайтла в выдаче. Пользователи могут этого и не заметить, но поисковик мимо этого не пройдет.

  1. В «Title» не нужно повторять ключевые слова.
  2. «Title» следует воспринимать в качестве заголовка объявления для рекламы.
  1. Согласованность между «Title» и контентом страницы

Пользователь хочет, чтобы заголовок совпадал с содержанием страницы.

9338bfdae5230b7d9680ffb639893c2e

Требования системы это повторяют:

  • Содержание тэга «Title» должно соответствовать контенту страницы.
  • Пользователей не должны обманывать.
  1. Вложенность страниц

На изображении видно 3 примера правильной организации уровней вложенности.

d0062268cb40bbb1330f15e711b15f65

Этого можно достигнуть:

  • Исключив ненужные подкатегории.
  • Соблюдая правило трех кликов (на небольших сайтах оно работает всегда).
  • Ориентируясь на адекватность в ходе создания структуры ресурса.
  1. Коммерческие факторы, которые «Яндекс» явно не обозначил

 

Есть определенные факторы, на которые документы поисковой системы явно не указывают, но они, как показывает практический опыт, являются важными в ранжировании ресурса.

К ним относятся:

  • Возраст компании. Обычно для его определения анализируется доменное имя.
  • Количество телефонов.

d2b09032543bab15e0127cc8496f33ef

Оптимально, когда имеются различные варианты «дозвона»:  бесплатный (8-800), мобильный и городской номера. Хорошо также будет указать телефон каждого представительства. Поисковики положительно оценивают наличие такой информации.

  • Схема проезда и контакты.

db11483a6186ec4584c3982174e417f1

Кроме карты также полезно словами описать маршрут проезда  автомобилистами и людям, пользующимся общественным транспортом. Хорошо включить сюда и каждый филиал, при их наличии. Желательно воспользоваться «Яндекс.Картами», чтобы можно было просмотреть данный маршрут.

b1ba75e54fdd76c0337fe09a3c071757

  • Страница «О компании».

d8f6338e0d9a29a38a732392d3b485cc

Поисковики полагают, что чем больше данных указано о компании и о вас, тем выше необходимо ранжировать сайт. Сюда относится абсолютно все: фотографии сотрудников и офиса, видеоролики, отзывы клиентов, сертификаты и т. п. Все, чем могут заинтересоваться потенциальные клиенты, что способствует повышению доверия к сайту.

0b2ae5a044b55c4bc2089ef7448876b0

Еще один пример, где о компании указана исчерпывающая информации, рассказывается о ее работе, преимуществах и текущих мероприятиях.

ca91d6f743148392e09debb099d22abf

  • Сортировки и фильтры

Потенциальные клиенты вашей компании будут рады такой возможности при наличии большого ассортимента. Это действительно рабочая функция, особенно, когда можно пользоваться комбинированными фильтрами. Такие решения всегда положительно сказываются на ранжировании сайта, несмотря на его специфику.

d861cb97b587a98a5ebe9210cd8da698

В заключение

 

  • Есть связь между коммерческими факторами и юзабилити. При улучшении одного, повышается и другое.
  • Всегда думайте со стороны пользователей.
  • Идеи по работе с коммерческими факторами можно почерпнуть у конкурентов (акции, карточки товара, сортировки и фильтры и т. п.).
  • По коммерческим запросам сайт не окажется в ТОП-10, если не провести грамотную работу с КФ.
  • Правильно поработав с КФ, вы повысите конверсию и продажи.
  • Работа с КФ несет прямую выгодуи оптимизатору, и его клиентам.
  • Бонус. Чек-лист, который поможет работать с коммерческими факторами
  • Для упрощения работы с коммерческими факторами, можете воспользоваться чеклистом — 4ek.seocrm.net. Он включает порядка 70 факторов. Просто берете ваши сайты и делаете проверку.

858f8c78d1c3871570d3208474d28547