Под словом «копирайтинг» сегодня понимают процесс написания текстов. С появлением и распространением интернета началось развитие копирайтинга. Благодаря тому, что владельцы сайтов постоянно нуждаются в контенте, статьях для своего ресурса, появились копирайтеры. Этим занятием занимаются профессионалы, которые предоставляют заказчикам тексты в высокой степенью уникальности, ведь, именно, уникальный контент выступает показателем респектабельности сайта, заслуживает доверие у посетителей, тем самым служит для продвижения интернет ресурса.

Необходимость в уникальных текстах дала толчок появлению профессии копирайтера, созданию бирж копирайтинга, а также других ресурсов, где владельцы сайтов могут купить тексты для своего сайта или заказать их, в зависимости от тематики своего сайта.

Профессия интернет-копирайтера сегодня находится в стадии становления. Критерии качества пока еще четко не определены. Копирайтеры в своей работе ориентируются на заказы потребителя.

SEO-копирайтинг – способ продвижения сайта

Сразу же следует отделить рекламный копирайтинг и SEO-копирайтинг. Последний вариант предназначен для продвижения интернет ресурсов при помощи контента. Но стоит отметить, что статьи рекламного копирайтинга также могут быть оптимизированными.

SEO-копирайтинг состоит в профессиональном создании текстов, которые содержат ключевые слова и выражения. Ключевые слова для статей сайта формулируются, основываясь на семантическом ядре. Его составляют индивидуально под каждый сайт. Далее необходимо подобрать оптимальную плотность используемых ключевых слов на определенной веб-странице. В плотность употребления ключевиков также входят те, что находятся в заголовке статьи.

Расположение ключевых слов имеет огромное значение в статье, также как и её структура. Это объясняется тем, что грамотно структурированные тексты веб-страничек успешнее индексируются системами поиска.

SEO направлено на распознавание и индексирование ресурса поисковыми инструментами. Следовательно, и SEO-копирайтинг ориентирован, в первую очередь, на запросы машин. Данное условие выступает обязательным, но следует учитывать еще и человеческий фактор. Ведь данные статьи предназначены для людей, и не просто так, а с какой-то определенной целью, и этой цели необходимо достичь. Статьи должны быть читабельны, интересны, уникальны и полезны посетителям. Основа работы профессионального SEO-копирайтера состоит в том, чтобы грамотно объединить в своих статьях то, что необходимо людям и машинам.

Правила SEO-копирайтинга

Специалисты SEO-копирайтинга выделили три золотых правила для своей деятельности:

  • не выкладывать текст в интернет без проверки пунктуации и орфографии;
  • не оформлять дизайн основного текста с фиксированным шрифтом;
  • должно присутствовать три «точных вхождения» — в названии, заголовке и самом тексте.

Помимо золотых имеются еще и основные правила SEO-копирайтинга, которых следует придерживаться при создании контента с целью продвижения сайта. Текст необходимо создавать оригинальным. Он обязательно должен проверятся на степень уникальности. Запрос нескольких цитат в системах поиска не должен дать абсолютного соответствия. На одной странице объем текста не должен превышать пятисот слов. Оптимальными специалисты называют тексты объемом от 300 до 500 слов. Содержимое страницы не должно превышать по размеру более 100 Кб. Всю лишнюю информацию стоит удалить. Подаваемая информация должна быть понятна посетителям, легко восприниматься, быть интересной и полезной. Стоит ли говорить о грамотности написания?

Если подаваемая информация должна быть достаточно объемной, то самые важные моменты следует расположить в верхней части статьи.

Теперь поговорим о самом важном в SEO-копирайтинге. Каждая страничка сайта должна быть оптимизирована под определенный набор ключевиков. В SEO-копирайтинге ключевые слова играют важнейшую роль. Желательно, чтобы ключевые слова состояли из двухсловных фраз. SEO-копирайтеры должны придерживаться правил написания ключевых слов. Создавая статью под ключевые слова, необходимо четко знать, как вписать ключевые слова, чтобы они ненавязчиво смотрелись в тексте.

Каждая новая страницы сайта должна иметь свой уникальный заголовок. При этом необходимо учесть тот факт, что поисковики выдают позиции, основываясь на ключевое слово, учитывая общее количество ключевиков на сайте. Поэтому следует следить за тем, как прописать ключевые слова в названиях страниц.

Отдельное внимание в создании текстов следует уделить плотности ключевых слов. Требования у различных поисковых систем разные по отношению к плотности применяемых ключевых слов. Следует придерживаться рамок с показателем — 5-6 процентов. Копирайтеру следует исходить из того, в какой поисковой системе владелец сайта предполагает продвигать свой ресурс. Если для поисковой системы плотность ключевых слов в 8 % нормальная, то Яндекс подобную страницу исключит из индекса. Все должно быть в меру, иначе страницы с высокой плотностью ключевиков системы поиска могут расценить в качестве поискового спама. И не забывайте, что SEO-копирайтер пишет в первую очередь для посетителей, а не для поисковиков.

Существуют определенные требования к продвижению HTML-страниц, которые обязательно следует выполнить. Заголовок документа должен нести смысл. В названии можно употребить ключевое слово и его словоформы. Размеры заголовка должны состоять из 20-25 слов, которые не должны содержать более 80 символов. Хотя в Яндексе довольно часто встречаются заголовки, состоящие из большего количества слов. В названии заголовка не рекомендуется использовать знаки препинания и декоративные символы.

Не повторяйте в тексте ключевые слова постоянно. Возьмите в привычку расширять свой словарный запас, и использовать вариации слова-ключевика. Здесь можно применить синонимы, другой язык, транслитерацию и т.д.

Описание текста не влияет на ранжирование страниц поисковыми системами. Данный тег создан, скорее всего, для удобства посетителей. В описании не следует использовать название статьи, оно должно быть лаконичным и коротко открыть читателю содержание статьи. Описание не должно иметь более 200 символов.

При написании текстов для веб-ресурсов существуют следующие правила:

  • грамотно написанный текст, не содержащий опечаток и ошибок;
  • наличие информативных заголовков и подзаголовков;
  • абзац состоит из нескольких предложений, которые подчинены одной законченной мысли;
  • короткие и простые предложения;
  • использование маркированных списков;
  • вокруг текста должно остаться пространство;
  • выделять важные слова и фразы курсивом или полужирным шрифтом;
  • не зафиксированный размер шрифта основного текста (посетитель должен иметь возможность увеличить, либо уменьшить текст);
  • наличие активных гиперссылок, при необходимости.

Новичкам SEO-копирайтинга следует запомнить, что статьи для SEO в корне отличаются от тех, к которым мы привыкли в печатной прессе. Создавая новый текст, следует его воспринимать, как нечто целое, а по окончанию его написания, можно уже позаботиться о деталях.