1. Должен ли URL содержать ключевые слова?

Наличие в URL ключевых слов служит дополнительной подсказкой для поисковиков о том, что именно содержит страница, и этот фактор влияет на ранжирование.

Скриншот рекомендаций «Яндекса» по структуре сайта:

url_6_1-600x119

Кроме того, использование ключевых слов в URL улучшает кликабельность сайта: если запрос совпадает с URL, он подсвечивается в выдаче, благодаря чему пользователю легче сориентироваться.

Поэтому, ключевыми словами в URL стоит пользоваться, но не доводить это до «спама».

Разберем на примерах, чтоименносчитается спамом в URL:

1) Повторяющиесяключевые слова:

site.ru/catalog/detskaja-obuv/detskaja-obuv-dlja-malchikov/demisezonnaja-detskaja-obuv-dlja-malchikov/

Поисковик может расценить, как спам повторение ключа:detskaja-obuv.

Правильно составленный url адрес страницы будет выглядеть таким образом:

site.ru/catalog/detskaja-obuv/dlja-malchikov/demisezonnaya/

2) Фразы со спамными конструкциями:

site.ru/catalog/nozi-skladnie-kupit-moskva/

Четко видно неестественную спамную конструкцию: «nozi-skladnie-kupit-moskva». При использовании любых фраз следует учитывать правила русского языка.

Правильнее будет сделать таким образом:

site.ru/catalog/skladnie-nozi

3) Совпадение URL с h1, title

Скриншот:

url_7-600x103

Подобных конструкций стоит избегать, поскольку, если на сайте присутствуют еще и другие признаки спама, из-за них сайт может попасть под санкции ПС.

В этом случае правильным вариантом будет следующий:

site.ru/postel/kontakti/postelnoe-belje

  1. Сайт работает 5 лет. Есть в планах перевод на ЧПУ. Как могут отреагировать поисковые системы? Есть ли вообще польза от перехода на ЧПУ, может пусть остается так?

Давно известно о преимуществах ЧПУ, основными из них являются следующие:

  • Можно пользоваться ключевыми словами.
  • Растет кликабельность (CTR), поскольку ключевые слова подсвечиваются в выдаче.
  • Примерно понятна суть страницы, которую собирается посетить пользователь.
  • Легче запоминаются.

Однако, что делать в той ситуации, когда сайт работает уже давно и на него идет поисковой трафик? Есть ли смысл в переходе на ЧПУ?

В случае с конкурентной тематикой сайта, и лидирующих позициях в выдаче, нет смысла в переходе на ЧПУ (это не всегда оправдывает себя).

А когда по большей части запросов сайт находится за пределами ТОП-10, лучше будет перейти на ЧПУ. При правильной настройке, поисковики положительно оценивают ЧПУ, а это поспособствует улучшению ранжирования сайта.

Скриншот рекомендаций «Google»:

url_8-600x163

Естественно, переход может и не оказаться совершенно безболезненным (некоторые запросы могут прыгать, соответственно,  трафик тоже, на восстановление уйдет определенное время).

В случае правильной настройки ЧПУ, и выполнения постраничных 301 редиректов, сразу после запуска нового URL будет минимальное проседание, а возможно, его вообще не будет. За месяц с момента смены позиции/трафик должны восстановиться и улучшиться.

Составляя ЧПУ, следует придерживаться следующих рекомендаций:

  • Создавая URL, подбирайте такие слова, которые позволяют примерно понять содержимое страницы, прямо ассоциируются с ее целью.
  • ЧПУ нужно организовать так, чтобы в адресе отражалась структура сайта.
  • Чтобы разделять слова в URL, всегда пользуйтесь дефисом.
  • Правильныеурлы по длине не превышают 60-80 символов.
  1. Поисковая система внесла в индекс URLы с параметрами, из-за чего появились дубли, к примеру:

url_9_1-600x95

Что стоит делать в таком случае?

С помощью параметров URL можно отслеживать разные показатели статистики и оценивать результативность рекламных кампаний. Польза от параметров в URL заключается в том, что можно отслеживать источники трафика, но при этом, из-за этого появляются дубли.

Чтобы из-за параметров URL не было проблем с индексацией и ранжированием, на сайте следует прописать атрибут rel=”canonical”. Благодаря этому, роботы будут «понимать», какая именно страница основная (каноническая).

У «Яндекса» и «Google» есть подробные рекомендации по использованию атрибута rel=”canonical”.

  1. В каком виде ссылки дают лучший результат: транслит, кириллица или перевод? К примеру: site.ru/ssylka, site.ru/link, site.ru/ссылка.

Исследования показывают, что «Яндекс» отдает предпочтение кириллическим URL, затем идет перевод, а транслит занимает последнее место.

«Google» больше «любит» перевод, затем идет кириллица и последний – транслит.

Соответственно, делаем простые выводы: при целенаправленном продвижении только в «Яндекс», выбираем кириллицу, в «Google» — перевод.

Однако кириллица и перевод в URL имеют определенные недостатки в плане юзабилити.

Кириллические URL плохи тем, что при копировании превращаются в громоздкий и непонятный набор символов.

К примеру, такой URL http://сайт.рф/каталог/сотовые-телефоны/ при копировании получится таким:

http://xn--80aswg.xn--p1ai/%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3/%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD%D1%8B/.

А недостаток перевода заключается в том, что пользователи будут понимать и знать далеко не каждое английское слово, особенно, если они плохо знают английский.

Поэтому, стоит отдавать предпочтение именно транслитерации, поскольку такие ссылки будут понятными для русскоязычных пользователей.

Смешанные URL использовать не рекомендуется: (перевод+транслит, транслит+кириллица, перевод+киррилица):

  • Это расценивается, как непрофессионализм.
  • Когда пользователь будет набирать адрес, ему придется сменить раскладку.
  1. Движок использует заглавные буквы при формировании ЧПУ, это плохо?

Что касается поисковых систем, то у них все хорошо с обработкой заглавных букв с URL, однако их использование не рекомендуется. Поисковая система будет воспринимать адреса «site.ru/category» и «site.ru/Category», как разные. Допустим, вы продиктовали человеку или указали в рекламе адрес «site.ru/Category», и как же он его наберет? Наверняка большинство напишут весь адрес в нижнем регистре. Эту проблему можно легко решить путем настройки 301 редиректа, таким образом, чтобы пользователи, которые вводят нижним регистром, перенаправлялись на адрес, начинающийся заглавной буквой. Но, есть ли в этом смысл?

Заглавные буквы в URL лучше вообще не использовать по таким причинам:

  • Это говорит о непрофессионализме.
  • Пользователям неважно, какая там буква присутствует в URL (строчная или заглавная), из-за чего возникают самые разные ошибки (выше мы разобрали одну из них).

Поэтому для создания URL рекомендуется использовать только нижний регистр.

  1. Чем лучше пользоваться в URL: дефисом или нижним подчеркиванием?

ПС прекрасно понимают и подчеркивание, и дефис.

Однако, лучше пользоваться именно дефисом, поскольку, по заявлениям специалистов, «Google» воспринимает нижнее подчеркивание в качестве объединяющего знака.

Рекомендации «Google»:

url_5-600x65

Однако если на вашем сайте присутствуют страницы с адресами, в которых слова разделяются нижним подчеркиванием, не стоит спешить его менять, поскольку ранжирование очень слабо зависит от наличия этих знаков.

А раз уж вы решили их менять, обязательно настройте 301 редирект, поскольку замена нижнего подчеркивания на дефис приведет к тому, что ПС будет воспринимать страницу как новую, но ведь она уже есть в индексе, у нее есть определенный вес и ключевые фразы.

  1. Какое окончание URL страницы более эффективно: правый слеш «/» или расширение «.html»?

Вебмастеры пока не пришли к единому мнению по этому поводу, одни предпочитают пользоваться расширением «.html», поскольку URL логически завершается. Другие предпочитают слеш «/», поскольку это укорачивает URL, делает его более понятным и запоминаемым.

Поисковики одинаково подходят к индексации страниц и с «/» и с «.html».

Все же можно дать совет пользоваться URL без «.html», поскольку, чем короче адрес, тем он лучше (естественно, без фанатизма). Но опять же, на индексацию и ранжирование это не влияет, поэтому делайте так, как вам нравится.

  1. Зависит ли ранжирование от количества слешей в URL?

Например, какаястраницабудетлучшеранжироваться:

site.ru/catalog/platia/platia-midi/ илиsite.ru/shop/moda/zhensckaya-odezda/platia/platia-midi/?

Ранжирование не зависит от количества слешей в адресе. Ранжирование зависит от количества кликов, которые нужно сделать, чтобы перейти с главной на нужную пользователю страницу. К примеру, имеем 6 слешей в таком URL (site.ru/shop/moda/zhensсkaya-odezda/platia/platia-midi/), однако, чтобы попасть на данную страницу с главной, достаточно одного клика. Это говорит о том, что все зависит от совокупности факторов, в данном конкретном случае огромную роль играет еще и правильность организации навигации на сайте.

Что касается удобства восприятия, однозначно лучше будет site.ru/catalog/platia/platia-midi — это более красивый и приятный вариант.

  1. Есть интернет-магазин. Поставили ЧПУ и сгенерировали URL.

Теперь некоторые товары имеют URL длиной в 190 символов, соответственно, в адресной строке браузера полностью его не видно. Это допустимо или нужно сократить? Индексирование ПС ухудшается из-за чрезмерно длинного URL?

В рекомендациях «Яндекса» говорится, что, при чрезмерно длинном URL, может ухудшиться индексация документов.

Скриншот рекомендаций:

url_1-600x101

Какой же будет максимальная и оптимальная длина URL?

Согласно рекомендациям «Яндекс.Маркета», максимальная длина URL составляет 512 символов.

Скриншот рекомендаций:

url_2-600x69

Исходя из этого, предположим, что, если URL не более 512 символов, «Яндекс» будет нормально индексировать.

Но, статистика и наблюдения показывают, что, ограничение длины URL SEO должно соответствовать принципам юзабилити, нужно стараться сделать адреса максимально информативными, но при этом, еще и максимально короткими.

Вот примеры слишком длинных URL:

url_3_1-600x171

Приведенные в примерах URL довольно тяжело понять, да и они попросту неудобны.

URL с такой длиной:

  • Плохо запоминаются.
  • Снижают вероятность клавиатурного ввода.
  • Сложно продиктовать.
  • Не умещаются в адресной строке браузера.
  • При копировании могут обрезаться.
  • Обрезаются некоторыми социальными сетями.

Правильный URL должен отвечать следующим требованиям:

  • Лаконичность.
  • Информативность.
  • Логичность.
  • Простота.
  • Отображение сути страницы.
  • Отображение структуры сайта.

К примеру:

url_4_1-600x145

Но, с учетом того, что максимальная длинна ссылки, допускаемая «Яндексом», составляет 512 символов, не рекомендуется сокращать ЧПУ, которые уже попали в индекс.

Важно! Эти рекомендации следует анализировать и использовать еще на этапе создания сайта. Изменения на уже работающем сайте могут привести к массе проблем: потере достигнутых результатов, а на их восстановление уйдет время, причем порой довольно значительное.

Когда URL страниц сайта уже проиндексированы поисковыми системами и генерируют трафик, не рекомендуется их изменять, поскольку формат URL является одним из множества факторов, тем или иным образом влияющих на ранжирование сайта. При этом это не самый приоритетный фактор.

Если вам действительно нужно менять URL по определенным реальным причинам, к примеру, из-за вероятности попадания под санкции (присутствуют спамные конструкции, повторяются ключевые слова и т. п.), помните о необходимости настройки 301 редиректа!