Что такое сниппет?

Сниппет – это информационный блок с короткими данными о найденной странице, отображаемый в поисковой выдаче. Включает заголовок и небольшое описание страницы, может содержать и дополнительные данные по сайту.

snippety-yandexa

Благодаря сниппету, пользователь может узнать основную информацию по найденному документу, не переходя на саму страницу.

Как изменить сниппет в яндексе?

Сниппет формируется двумя элементами:

• HTML-компонент title – отвечает за заголовок.
• Мета-тег <meta name=»Description» content=»…»/> – отвечает за описание страницы.

Формирование сниппета в Яндексе может происходить и без этих компонентов, или, если они плохо описывают страницу. В таком случае из самого текста может быть взято более подходящее описание с заголовком. Для составления описания, автоматически подбираются цитаты из текста. Может использоваться также информация из DMOZ или Яндекс.Каталога, если оно более информативно раскрывает суть документа, чем автоматически собранная аннотация.

Можно исключить использование каталогов, для этого в код странички помещаются следующие мета-теги:

• <meta name=»robots» content=»noyaca»/>.
• <meta name=»robots» content=»noodp»/>.

Используя эти элементы, можно самостоятельно изменить описание документа, отображающееся в выдаче, и тем самым создать красивый сниппет в Яндексе. Если он сделан правильно, привлекательно, удастся увеличить количество посетителей, приходящих из поисковиков.

Сниппет в Яндексе:

snippety-yandexa-02

Сниппет в Google:

snippety-yandexa-03

Как сделать сниппет для яндекса красивым и привлекательным?

Создайте красивый фавикон – это маленькая картинка, которая отображается рядом с позицией вашего сайта в выдаче. Фавикон нужно загрузить на сайт, поисковики автоматически его найдут. Это неплохой привлекающий элемент. Пример:

snippety-yandexa-04
2. В заголовке используйте ключевые слова и рекламные призывы. К примеру, «Продвижение сайтов. Два первых месяца – скидка 50%». Вторая фраза рекламная, она написана курсивом, чтобы сниппет выделялся и привлекал людей.
3. Сниппет должен точно описывать страницу, если у вас коммерческий сайт, то в нем должны содержаться преимущества вашего предложения. Вот хороший пример:

snippety-yandexa-05
4. Пользуйтесь мета-тегом description. Часто достаточно использовать в нем ключевые фразы, по которым вы продвигаетесь, и сниппет получится удачным.
5. Если поисковик позволяет, создавайте расширенные сниппеты.

6. Сниппет периодически нужно проверять по высокочастотным запросам. Желательно делать это после очередного обновления поисковика, но не реже, чем раз в месяц.
7. Если не хотите, чтобы в сниппете была информация с каталогов, используйте вышеприведенные мета-теги.
8. Используйте быстрые ссылки, это положительно сказывается на привлекательности.
9. Не нужно добавлять ссылки на социальные сети, иначе вы увеличите количество переходов на аккаунты в них, а не на сайт.

Формируя текст под сниппет, следует учитывать, что длина сниппета Яндекс не может превышать 180 символов. Поэтому, в этот объем нужно уместить всю самую важную информацию и ключи, чтобы максимально повысить вероятность прихода посетителей.

Навигационные цепочки

Если сайт крупный и хорошо структурированный, в сниппете стоит использовать навигационную цепочку. Это перечень ссылок, которые подходят найденной странице и ведут на разделы самого сайта. С ее помощью пользователь может быстро оценить объемы контента на ресурсе, и, в случае надобности, сразу же перейти в нужный раздел.

Такая цепочка формируется с помощью быстрых ссылок, которые создаются в инструменте Яндекс.Вебмастер. Чтобы эти переходы эффективно работали, сайт должен иметь четкую и понятную структуру.

Навигационная цепочка может и не сформироваться, если не выполняется хотя бы одно из следующих правил:

• В качестве названий применяется текст title, а также тексты по ссылкам.
• Структура сайта должна иметь древовидную форму, сопоставимую с URL. Если у разделов будут адреса такого вида — /index.php?cat=1234&item=1234, цепочка не сформируется. В тоже время, если адрес будет таким — /cat7873/item6787, цепочка создастся.
• Навигационные цепочки могут быть созданы только для объемных сайтов.

Названия ссылок лучше делать коротким и понятным, чтобы пользователь имел представление о найденной информации.

Как добавить сниппет в Яндекс?

Частично ответ на этот вопрос уже был дан, теперь давайте разберем весь процесс пошагово:
1. Выбираем часть документа, из которой поисковая система будет составлять сниппет.
2. Редактируем этот отрезок таким образом, чтобы, именно, из него сформировался сниппет. Если вы хотите, чтобы он был составлен из другой части текста, следует добавить в нее ключевые фразы. При этом из той части, откуда берется текущий сниппет, ключи нужно удалить.
3. Пользуемся рекомендациями поисковых систем для изменения быстрых ссылок в сниппете.
4. Для изменения контактных данных компании и времени работы, нужно поменять их в справочнике предприятий от Яндекса. После того, как поисковик обновится, эта информация будет автоматически изменена.

Как настроить сниппет Яндекс?

snippety-yandexa-06

Ежедневно пользователи ищут в интернете нужные им товары и услуги, сравнивают цены, изучают разные предложения. Яндекс дает возможность улучшить способ отображения сайта в выдаче, настраивая сниппет. Таким образом, мы можем указать описание компании, время работы, товары, услуги и прочие данные. Используется для этого Яндекс.Вебмастер.
Не любой сайт может воспользоваться программой улучшения сниппета. Нужно соблюдать следующие критерии:

• Отсутствие ограничений для разных категорий покупателей.
Расширенный сниппет будет показываться разным покупателям, оптовым, розничным, физическим лицам и юридическим. Соответственно, если для определенной категории есть ограничения, то к программе присоединиться нельзя.
• Контактная и юридическая информация. Эти данные должны быть указаны на сайте, в качестве подтверждения реального существования фирмы и несения ответственности за свою деятельность.
• Англоязычный домен. Этот критерий, скорее всего, связан с техническими особенностями работы поисковых систем.
• Реальный, законный бизнес. Компания должна действительно заниматься той деятельностью, которая указана на сайте, и она должна быть законной.

При соблюдении этих требований можно подключаться к программе. Чтобы создать расширенный сниппет, нужно выполнить следующие действия:

1. Заходим в инструмент Яндекс.Вебмастер и добавляем туда сайт, подтвердив свое право им управлять (инструкция будет предоставлена).

snippety-yandexa-07

Переходим в раздел «Содержимое сайта», затем в «Товары и цены», кликаем на «Начать работу».

snippety-yandexa-08
Здесь нужно ввести следующие данные: местонахождение, доставка, контактная и юридическая информация.

snippety-yandexa-09

4. Подготавливаем YML-файл, содержащий информацию по нашим товарам. Именно он будет предоставлять данные для вывода в сниппете. Схему работы с этим файлом можно найти в «Технических требованиях».
5. Указываем, где находится файл YML.

snippety-yandexa-11
Отправляем введенные данные на проверку. Кликаем «Включить магазин» и ждем 5 дней. Если проверка будет пройдена на протяжении 10 дней, вы увидите в выдаче расширенный сниппет.

snippety-yandexa-11