Технология «Flash» постепенно уходит из мира ИТ, а заменит ее «HTML5». Закат эпохи «Flash» предрекали уже очень давно, но она все еще используется, хоть и в значительно меньших масштабах. Еще 4 года назад порядка 50% сайтов использовали технологию «Flash», сегодня же этот показатель составляет 22%.

Противостояние «FLASH»vs«HTML5» началось довольно давно, но затянулось надолго, даже с учетом того, что многие компании старались ускорить процесс. Первым от «Flash» решил избавиться Стив Джобс, поэтому «iPhone» не поддерживает эту технологию. Затем ею перестали пользоваться такие гиганты как «Mozilla» и «Amazon». И в 2013 году от «Flash» отказалась «Google», отключив ее поддержку в «Android».

Именно «Google» больше всего поспособствовала замене «Flash» на «HTML5». С осени 2015 года в браузере «Chrome» не работает флеш-анимация. Также были назначены конкретные даты, когда дисплейная реклама исчезнет из «AdWords».

«Google» официально заявила, что:

  • С 30 июня 2016 в «DoubleClick» и «AdWords» будет убрана возможность загружать флеш-объявления.
  • С 2 января 2017 в «DoubleClick» и «GoogleDisplayNetwork» перестанет отображаться «Flash»-реклама.

«Flash» уходит из онлайн рекламы – это хорошо или плохо?

Что касается отрасли интернет-рекламы, то для нее — это однозначно плюс. Развитие «HTML5» подтолкнет совершенствование «richmediaads»,имеющей куда большую эффективность в привлечении покупателей в сравнении с обычными статическими баннерами.

«После того как «Flash» уйдет, начнет свое развитие более содержательная, креативная и элегантная реклама», — заявил Арон Вуд, глава подразделения компания «AOL».

Прежде всего, баннеры, построенные на «HTML5», адаптивны, соответственно, они будут одинаково отображаться на различных устройствах: будь-то ПК, смартфон или планшет. Для них ненужно подключать какие-то дополнительные плагины.

Кроме того, баннеры «HTML5» обладают более широкими возможностями по привлечению целевой аудитории, поскольку их можно интегрировать со всевозможными приложениями, календарем, картами, социальными сетями и т. д.

Недостатки технологии «Flash» заключаются в том, что она замедляет загрузку и работу сайтов, быстро разряжает АКБ мобильных девайсов. У «HTML5» объявлений таких минусов нет, поскольку они занимают минимум веса и намного менее ресурсоемкие, по сравнению с «Flash» баннерами.

Проверить эффективность баннеров на «HTML5» позволяет инструмент «GoogleAnalytics». Информация о количестве кликов и показов, типах мобильных гаджетов, разрешениях экранов, регионов и т. п. просто незаменима в целях оптимизации рекламных кампаний.

Еще одно преимущество «HTML5» заключается в совместимости с «MRAID» технологией, с помощью которой можно создавать нетрадиционную мобильную рекламу. Эта технология позволяет реализовать самые креативные решения, улучшающие взаимодействие пользователей с рекламой: мини-игры, выступающие элементы, активные кнопки и т. д.

Для большей объективности и обоснованности обратимся еще и к результатам исследований:

  • Благодаря использованию технологии «HTML5» достигается троекратное повышение вовлеченности и «ROI» объявлений.
  • С помощью «HTML5» можно составлять таргетированные объявления под различные группы ЦА — основываясь на поведении вовлеченных пользователей.
  • Реклама на «HTML5» лучше запоминается.
  • Видимость баннеров «HTML5» выше «Flash» на 25%.
  • CTR «HTML5» баннеров выше «Flash» практически на 50%.

Flash_2

4 способа создания баннера на «HTML5»

По внешнему виду «HTML5» баннеры такие же, как и «Flash» аналоги, отличаются только технологии, которые лежат в основе этих форматов. «Flash» представляет собой расширение для браузеров, которое нужно установить. Огромный минус этой технологии – возможность блокировки флеш-объявлений брандмауэром или специальными программами (плагинами), блокирующими рекламу. «HTML5», в свою очередь, является современной веб-технологией, которую не нужно как-то устанавливать, использовать плагины и т. д.

Баннер «HTML5» – это адаптивная (резиновая) «HTML5»-страница, заполненная графикой, ссылками, текстом и украшенная при помощи «CSS3». На первый взгляд это все кажется сложным, но в действительности создать «HTML5» баннер очень легко. Далее разберем 4 способа, воспользовавшись которыми даже новичок сможет создать «HTML5» баннер.

Flash_3

WebDesigner

Это бесплатный инструмент, предоставляемый компанией «Google», с помощью которого можно создавать «HTML5» баннеры. Имеет широкий функционал и удобный интерфейс. Есть и несколько особенностей: возможность добавлять трехмерные объекты, анимированные элементы и события.Присутствует подсветка синтаксиса и автозаполнение, что упрощает процесс создания баннера и помогает избежать ошибок.

«DoubleClickStudio»

Этот инструмент является базой шаблонов, которые можно использовать для создания видео и графических баннеров на основе «HTML5». «Фишка» сервиса заключается в компоненте «TeaserReels», с помощью которого можно создавать баннеры «HTML5», в которых автоматически запускается проигрывание видеотизера. Если пользователь кликнет на тизер, ему будет представлен рекламный ролик.

Помимо этих двух инструментов, есть еще масса онлайн-сервисов, которые позволяют создавать «HTML5» баннеры.

Flash_5

«Swiffy»

Сейчас у многих возникает необходимость конвертировать существующие баннеры «Flash» в «HTML5». Для этого «Google» предоставляет специальный инструмент «Swiffy». Он позволяет преобразовывать баннеры в «HTML5» непосредственно в интернете либо при помощи плагина к «FlashProfessional».

Инструмент отличается предельной простотой в использовании – для конвертации нужно совершить буквально три клика. К тому же, сервис полностью бесплатный.

Flash_6

«Wallaby»

Эту утилиту предоставляет компания «Adobe», и она также позволяет быстро сделать из «Flash»-баннера аналог на «HTML5». По утверждениям разработчиков, конвертация материалов осуществляется предельно просто:  нужно просто перетянуть исходный баннер в окно и указать место для сохранения нового.

Выводы

«HTML5» активно входит в сферу интернет-рекламы. Списки форматов рекламы большинства рекламных сервисов уже содержат и эту технологию. Ее популярность подтверждается еще и тем, что через три месяца после добавления в «Kadam», доля баннеров на «HTML5» в этом сервисе составила 10%.

Огромный плюс «HTML5» – его можно использовать в целях рекламы на мобильных девайсах. Доля мобильного трафика постоянно растет, поэтому «HTML5» превращается во все более прибыльное решение дляинтернет рекламных кампаний. Например, в «Kadam» самыми распространенными форматами мобильных вариантов баннеров на «HTML5» являются 300х50 и 320х50.

Flash_7

Конечно же, «Flash» полностью не уйдет из мира Веба, но ежегодно он будет терять значительную часть доли на рынке интернет-рекламы. Хотя многие до сих пор спорят отом, что лучше- «HTML5» или «Flash», есть даже специальные блоги, полностью посвященные этим технологиям. Но, все же, «HTML5» имеет очень весомые преимущества.