Какие бы проблемы не обсуждались в сообществах интернет-маркетологов, в результате обсуждение сводится только к одному – недостаточно времени для реализации всех профессиональных нюансов. Но,  все же, конкуренция заставляет действовать: необходимо постоянно двигаться вперед, совершенствовать навыки, выводить в ТОП свои проекты. Сегодня ключевыми направлениями работы в сфере продвижения сайтов являются: подбор ключевых слов и улучшение юзабилити проекта.

Благодаря нескольким простым советам из этой статьи, можно добиться заметного эффекта в работе с семантикой посадочных страниц. Рассмотренная информация будет полезна и штатным оптимизаторам, и сотрудникам агентств, даст возможность значительно сэкономить время и ресурсы.

Случайное ранжирование – скрытые возможности

Допустим, специалист уже понимает, какие ключевые слова нужно использовать для продвижения целевых страниц в органическом поиске. Может быть, именно этот специалист самостоятельно занимался разработкой семантики проекта. Но, увлекшись работой над высокочастотными ключевыми словами, часто оптимизаторы забывают о массе возможностей для продвижения, которые может дать работа с не самыми популярными и часто используемыми ключевыми словами.

Такой уникальный шанс нельзя упускать, поэтому стоит немного отложить семантику, собранную для лендинга, а вместо этого поработать с общим списком ключевых слов. Для этого можно пользоваться соответствующими инструментами от «Linkdex» или «SEMRush». Они предоставляют возможности детального анализа, чтобы выявить, какие ключевые слова используются для продвижения ресурса или интересующей страницы. Кроме объема ключевых запросов, очень важно брать во внимание еще и объем трафика, который поступает на сайт.

А если в процессе сбора семантики ориентироваться лишь на число поисковых запросов, специалист заметит только те ключевые слова, которые присутствуют в ТОПе поисковой выдачи. При этом, благодаря анализу входящего трафика, можно определить полезные ключевые слова, которые не попали на первую страницу выдачи.

0_169e4a_7bf35f87_L

Так, определенная доля ключевых слов, попавших в приведенный выше список, имеют только относительную видимость в «SERP», но они могут генерировать трафик.

Некоторые специалисты используют для таких случаев термин «accidentalrankings» или «случайное ранжирование». В большинстве случаев данное явление может иметь место, когда поисковые алгоритмы воспринимают ключевое слово в качестве идентичного для одного из синонимов, обеспечивающего неплохой трафик на ресурс, либо релевантное ключевому запросу, который используется для продвижения целевой страницы. В результате страницы, содержащие это ключевое слово, ранжируются выше по тем запросам, которые содержат синоним.

Очень важно обязательно проанализировать эти страницы и использовать содержащиеся в них ключи для добавления в контент остальных продвигаемых страниц ресурса. Имеет смысл провести отдельный анализ целесообразности включения слова в важные в техническом плане элементы страницы, среди которых заголовки, теги «title», текстовые описания изображений и т. д.

Кроме целевой страницы на ресурсе можно разместить внутренние ссылки, в которых содержатся ключевые слова, собранные на базе семантики страницы. Существует удивительный факт: в определенных ситуациях отдача получается намного выше вложенных сил. Поисковые оптимизаторы могут сильно удивиться, когда на реальных сайтах увидят, насколько сильно изменяются результаты страницы после выполнения таких нехитрых действий. А если одновременно продвигаются 20 и больше страниц, будет еще более заметный эффект.

Анализ ТОП-10

Следующий этап оптимизации под ключевые слова предусматривает анализ ссылочного профиля сайта посредством «GoogleAnalytics». Тут, прежде всего, нужно будет изучить, как лендинги продвигаются в органической выдаче. Стоит взять для анализа данные за последний трехмесячный период.

Очень важно учесть ситуацию в ТОП10 посадочных страниц, получающих максимальные объемы поискового трафика. Как правило, именно с них ресурс получает наибольший трафик, и они приводят ключевых посетителей на сайт.

0_169e4b_88714dc6_L

Скриншот содержит перечень из 10 страниц, приносящих ресурсу наибольшие объемы трафика. Далее нужно изучить видимость данных страниц в выдаче поисковика. Чтобы это сделать, необходимо открыть «SearchConsole», а ниже от ссылки зайти в отчет под названием «Аналитика поисковых запросов», найти ссылку на подкатегорию «Целевые страницы». Тут отображается статистика по показам таких страниц.

0_169e4c_70968f47_L

Нажав на значок двойной стрелки рядом с каждой страницей в перечне, специалист может изучить подробную информацию по показам страницы, а также переходам на сайт именно с нее.

0_169e4d_efc33f1a_L

Завершив анализ отчетов для посадочных страниц, можно начинать исследование поисковых запросов, которые используются для ранжирования данных страниц в поиске. Чтобы увидеть статистику, нужно открыть вкладку «Поисковые запросы».

Для просмотра запросов, включающих или не включающих название нужной компании, необходимо нажать «Фильтры», где указать соответствующие настройки. Результаты из этого отчета можно выгрузить, чтобы в дальнейшем добавить в «Планировщик ключевых слов».

0_169e4e_6a5f4f86_orig

Отталкиваясь от данных статистики кликов и запросов по тем или иным ключевым словам, есть возможность достаточно точно проанализировать эффективность перечня семантики. Благодаря этому,  можно найти дополнительные ключевые запросы, чтобы продолжить работу с ними. В планировщике ключевых слов можно получать рабочие варианты ключей и прогнозы для них.

Примечание: работая с инструментом, очень важно соблюдать рекомендации «Google» для составления перечней ключевых слов. К тому же, под каждую группу объявлений достаточно собрать 5-20 ключевых запросов. Не удивляйтесь, что некоторые ключевики, обнаруженные при проведении исследования, окажутся более подходящими для целей продвижения связанных страничек или будут более важными в продвижении страниц блога компании, или раздела FAQ.

Слишком глубоко копать не нужно

 Видимые результаты можно получить даже от самого простейшего анализа, при условии его правильной организации. Если у команды специалистов, занимающихся проектом, есть достаточно ресурсов и времени для углубления в процесс, возможно, будет целесообразно выполнить более серьезный анализ, подобрав семантику для нескольких десятков, а то и сотен страниц.

Но, все же, обычно это требуется очень редко, иногда нужен только приведенный выше экспресс-анализ, который подтолкнет поисковое продвижение сайта и поможет найти новые пути для действий.